国际啤酒节策划方案.ppt

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1、首届北京CRD国际啤酒节策划方案2010年01月石景山1啤酒节举办意义一二三啤酒节规划啤酒节效果政府支持、主办单位四目录2一.啤酒节举办意义CRD3CRD与啤酒节首都文化娱乐休闲区（CRD）啤酒节：在北京市政府的大力支持下，石景山区已经确立了首都文化娱乐休闲区（CRD）的发展定位，将重点发展文化创意、高新技术、商务金融、休闲娱乐、旅游会展五大产业。将通过首届北京CRD啤酒节这次丰富多彩活动让消费者真正了解到石景山CRD区域的理念，将石景山区“首都文化娱乐休闲区”的形象植入人心。将通过首届北京CRD啤酒节的举办对石景山区经济发展和

2、区域建设起到良好的促进作用。强化CRD品牌概念，提高石景山区知名度和美誉度，达到提高城市核心竞争力，促进区域经济社会又好又快发展的目的。通过首届北京CRD啤酒节的举办展示石景山的未来将成为以文化创意、商务金融、高新技术、休闲娱乐、旅游度假为主体的新型产业密集区。啤酒节举办意义4二.啤酒节规划CRD5每年不同主题啤酒节主题2010首届聚集人气打造口碑品牌特色首届北京CRD啤酒节有什么特色，怎样吸引目标消费者前来，如何围绕“首都文化娱乐休闲区”CRD打造啤酒节品牌，把啤酒节做成CRD活动新标杆，北京休闲娱乐样板工程？首届北京CRD啤

3、酒节用什么特色打响头炮，营造鼎盛人气，获得良好口碑，如何规划后续活动？1.推广策略62.推广主题走，CRD喝啤酒去以简明扼要、通俗易懂的主题定位“CRD喝啤酒”为核心理念，突出CRD的核心内容，简明扼要的表达啤酒节的核心思想。副标题后续会增加xx啤酒品牌冠名赞助企业。主题阐述：2010首届北京CRD国际啤酒节73.备选主题激情世界杯结合全球瞩目的2010年南非世界杯，在将近一个月的赛事期间，以“节会赛一体化”方式互动吸引国内外朋友，预计啤酒节期间国内外游客将达数万人，消耗啤酒上千吨。啤酒节将抓住体育营销契机，充分利用啤酒与足球这

4、两种激情的碰撞，擦出绚丽的“火花”。主题阐述：2010首届北京CRD国际啤酒节84.活动信息活动时间—2010年6月11日-7月12日—2010南非世界杯全程一个月时间活动场地—北京石景山区雕塑公园嘉年华广场（长安街地铁一号线八宝山站北侧广场）现场规划—西侧搭建主舞台及大型LED屏幕，东侧建立区政府和赞助商的展示区，南侧以广告区，北侧为互动区，场地中心按不同啤酒厂商要求搭建啤酒大棚，主舞台前部搭建户外饮食设备。主办、协办单位备注：每晚22点以后，停止音乐演出活动，赛事现场直播、灯光、音量控制在合理范围。—主办单位：北京市石景山区

5、人民政府北京市旅游局—承办单位：北京盛蓝时代公关顾问有限公司北京佳景时代文化有限公司—支持单位：北京市石景山区旅游局北京市石景山区投资促进局中国银联北京分公司（德国商会）（中国食品工业协会）—合作媒体：人民网搜狐网新浪网……95.设计啤酒LOGO105.设计啤酒LOGO、主视觉115.设计125.设计-场地规划135.设计-主舞台146.活动规划大型活动6.活动规划活动主线三大主线，推动啤酒节人文文化时间：开幕式2010.06.11地点：啤酒节主会场舞台内容：开幕式举办目的意义：树立品牌形象、啤酒节内容传递开幕式活动内容：开幕式

6、表演、区长致辞、首届北京CRD啤酒节开幕开酒仪式、文艺演出等文艺演出：邀请著名主持人、著名演艺明星到场助兴，点燃现场激情氛围，提高媒体关注度开幕式6.活动规划人文文化2010首届北京CRD啤酒节开幕式18刷卡节与啤酒节互动：活动期间在CRD（全北京）地区刷银联卡消费满299元赠送首届北京CRD啤酒节门票，门票限量10万张，发完即止活动期间刷银联卡满99元可参与抽奖活动，奖品包括：啤酒节门票、啤酒节纪念T恤、CRD消费大礼包、汽车大奖等啤酒节主会场舞台举办刷卡节开闭幕式活动，在闭幕式举办抽取一等奖旅游大奖PK赛啤酒节现场银联及各大

7、银行展示区，展示品牌及旗下金融产品，开展现场办理银行卡等业务银联及各大银行推广：啤酒节前及举办期间，银联及各大银行在网站及内部客户系统群发短信宣传本次啤酒节，开展互动活动银联及银行开展VIP客户赠送啤酒节门票、啤酒兑换券活动6.活动规划人文文化全北京向西看——第二届北京CRD刷卡节19首届北京CRD国际啤酒节CCTV模特电视大赛秀活动时间：2010.6.12——7.10期间活动合作：CCTV模特电视大赛秀大赛形式：合作内容：历届CCTV模特电视大赛前十名选手代表，现场走秀、比赛互动环节、著名服装品牌走秀合作等大赛形式：表演包括泳

8、装展示、休闲装展示、运动服饰展示、才艺展示等6.活动规划人文文化20活动时间：2010年6月12日——7月10日期间活动内容：啤酒节现场每晚设有非物质文化遗产表演专区，将邀请已经濒临失传的非物质文化遗产老艺术家现场表演传统文化艺术，包括传统相声、岔曲、单弦、中幡