发展休闲海钓旅游促进舟山经济发展.doc

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1、分析舟山市旅游市场活动中的旅游行为――以休闲海钓为例一，刖吕(1)休闲海钓的定义休闲海钓是在大都市周边地区和间隙地带，与人们的休闲生活、休闲行为、休闲需求密切联系，并且以渔业资源为依托，以市场需求为导向，通过渔业和旅游资源的优化配置，将休闲、娱乐、餐饮等行业与渔业结为-•体，实现第一产业与第三产业的结合，提高渔业的社会、生态和经济效益，实现资源开发和环境保护协调发展的一种新型的渔业O(2)休闲海钓的特点渔业的依托性，功能复合性，地域性，市场导向性，体验性。二，现状(1)国内外发展海钓现状2001年美国海洋休闲垂钓者增至1700万人，进行超过8600万航次的海钓。

2、台湾省现有娱乐渔业渔船总数338艘，其中专营休闲海钓渔船125艘。在大陆，休闲海钓的发展都己经是“遍地开花”，其中浙江、广东、辽宁、福建、山东、上海等多个省市休闲渔业己经得到了初步发展，创造了一定的经济效益。(2)舟山发展海钓背景(游客的动机)我市“东海海洋休闲旅游"主题已经确定，伴随着连岛大桥的建成，舟山新区的开发，“普陀旅游金三角''特色各异、功能完善的滨海度假旅游地的集聚作用将更加凸现出来，因此，以海钓、沙雕两大体验型活动为主打节目的海洋休闲旅游自然成为大陆游客的首选。而且，舟山目前渔业经济结构的调整十分有利于海钓业的开发，由过去直接的渔业生产向为海洋游钓

3、配套服务转化，这不仅开发了一项对大陆游客极具吸引力的旅游产品，更符合产业导向，解决当地渔民就业难题。三,发展海钓业的条件(即分析为何吸引游客动机)(1)独特的海钓资源：由于长江、钱江、甬江三江汇合的特殊地理因素，三江汇海产生的大量浮游、贝藻类生物，为舟山的近海鱼类提供了良好的生存繁衍条件，而且，在台湾暖流和对马海峡寒流的交替作用下，舟山既有常年生活在此的斑科鱼类，又有泡游性的、国际海钓运动公认的雕、鲂类鱼种。全市海域规划的钓点达40余处之多，可钓指定品种20余种以上。今年四月、九月亚钓联专家在考察了舟山的海钓资源后表示：舟山海域有大鱼可钓，舟山是一块尚未开发的“

4、海钓者天堂，海钓将是舟山又一块海洋旅游的拳头品牌，舟山发展海钓业势在必行。(2)理想的地理位置：我市位于浙江东部沿海，地处长江口杭州湾外缘的东海洋而上，背靠上海、杭州、宁波等大、中城市群，面向东海太平洋，踞我国沿海南北航线与长江“黄金水道"交汇的咽喉要冲，具有明显的区位优势；属亚热带海洋性气候，常年平均温度在16度左右，又多天然港湾，避风条件极佳，东部一线常年清水时日多达200天以上，对于建立本地海钓船和外地过境补给游艇的海钓基地是一块理想之地。（3）良好的经营环境：任何旅游项冃的经营都需耍有个良好的经营氛圉和适合策划创意的大环境。舟山最适宜开展海钓的（以朱家尖

5、、东极为中心）东南区和（以三星、洛华为中心）东北区，依托普陀山、嗦泗两个国家级风景名胜区，又有桃花岛、岱山两个省级风景区，旅游接待设施完善，度假休闲规模基本成型；既有岛内的沙滩、奇石、生态林以及“农家乐"、“渔家乐"等节目可以互补;乂有''观音"、“海鲜"、“沙雕”、“射雕"四大舟山旅游名牌可供整合共享，这些项目的存在对延长游客逗留时间、拉长旅游旺季、降低经营成本起到积极作用。（4）深厚的文化底蕴：舟山群岛历史悠久，千百年來形成了具有浓郁东海海岛特色和地方生活气息的民俗文化，如新船下水的“木龙赴水”，开捕节的祭海大会，反映大海人无畏精神的潮魂仪式以及传唱渔歌、节

6、日灯会、舟山走书、东海魔术、舟山跳蚤舞等，东海海洋文化是一项非常具有生命力的民俗文化旅游资源。把这些文化现象和策划创意有机地结合到海钓经营项目及配套活动中，具有特别的亲和力和吸引力。四，建议（即设计点子激发游客动机）（1）进行整体形象定位和合理规划%1深入开展调查研究，确立舟山休闲海钓的发展定位，编制舟山休闲渔业的发展布局；%1休闲海钓的发展应符合生态型渔业发展的要求。（2）制定政策，扶持休闲海钓发展资金政策，税收政策，价格政策，渔业政策（3）突出渔文化，以渔家民俗吸引游客%1挖掘休闲海钓的内在文化资源，把渔村、海岛的渔谣渔谚、渔史、传统、民间故事、海洋文化开发

7、出来；%1对以渔业、渔村、渔港、渔船、渔民为内容的民俗风情，精心包装设计；%1开发特色的休闲活动项目，紧紧围绕渔文化，推出“洗海浴、踩沙滩、乘渔船、烧海鲜、尝海味、当渔民”等特色鲜明的旅游项目。（4）加强宣传，提高休闲海钓的知名度、影响和吸引力%1通过各种媒介，运用各种方式，而向广大城镇居民，广泛宣传渔文化；%1把休闲海钓和旅游业有机地结合，增加水上旅游、水上捕鱼观赏及集钓、捕、品鲜为一体的旅游项目；%1发展观赏渔业，扩大休闲渔业的内涵，同时要招筒引资，借外力开发舟山休闲渔业；%1把休闲渔业活动项冃作为舟山旅游活动的主耍内容，精心设计旅游线路，精心规划旅游景点。

8、（5）加强监督管理，确保