仪式方案--方案1楼盘活力宝贝.doc

《仪式方案--方案1楼盘活力宝贝.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、寻找楼盘活力宝贝合作方案大赛背景及意义本次活动前期电视电台长达一个月的联合宣传，全城招募，一个月的活动影响，势必提高楼盘的关注度，关注度的提高是品牌营销成功的一大半，本次活动将为楼盘带来最直接的营销力。此次活动我们共选出240名小朋友参加楼盘活力宝贝的选拔赛，每位小朋友的参赛须在父母陪同下完成，这个年龄层的家长们大多处于28-40岁之间，也是我们目前主要针对的目标人群，他们有消费能力，有社会影响力，此次活动更是将家长引领至楼盘现场，提高楼盘关注度，推动植入式营销。针对目标群体，借助孩子拉动家长，借助一个孩子对家庭的影

2、响，对家长的影响力,来影响我们的目标受众，这也是本次活动举办的目的。除了对提高少年儿童自身的素质外，带动家长，拉动我们的活动彫响力以及扩大品牌影响，对于殆牌客户而言,直接影响目标客户，带动冃标客户对其品牌的关注进而产生品牌的心理认可，尤其是本次活动大量的媒体参与度，提供正规的才艺训练，必能激起家长们参与的热情,对于品牌而言无形中就影响了目标受众，也扩大了品牌影响，达到了极佳的宣传效应。三、活动内容1•活动主题：寻找楼盘活动宝贝2活动时间：2011年10月一11月3.活动地点：楼盘4•活动对象：2岁以上小朋友5.活动执

3、行安排：第一阶段：预热阶段一火热招募A.媒体宣传a.电视媒体全天滚动活动宣传片，在各个节点影响营销，招募参赛选手，15秒/次，12次/天，30天，播出时间如下：08:00—09:00黄金居IJ场1次;09:00—10:00黄金剧场1次；10:00~11:00黄金剧场1次；14:00—15:00经典剧场1次；15:00-16:00经典剧场1次；16:00-17:00经典剧场1次；18:05-18:28天天生活2次；19:32—22:30传奇剧场2次22:40-23:30正道剧场2次15秒12次活动宣传片全天高密度出镜率

4、，为楼盘打造品牌无限影响力，直击终端人群第二阶段：提升阶段一全城招募1.电视媒体台车招募：每周一、三、五，电视媒体出动一辆台车，车身印有“全城招募楼盘活力宝贝”等字样及其标志，不定时的出动至全城各大社区和步行街、烈士公园等热闹场所进行现场招募（社区地点根据客户要求来定），每天产生10名楼盘活力宝贝，持续时间为一个月，共12次，招募120名活动宝贝免费参加楼盘活力宣传片小主角的选拔赛，活动当天在电台节目中进行抽奖，每期节目送出3个巨型娃娃。备：媒体配合电台连线：每期招募，电台媒体5次现场连线，12期，全面提升活动影响力

5、；节冃制作宣传：集锦每一期招募活动宝贝发生的有趣故事，制作成特别节冃，电视媒体每周播出两期寻找“楼盘活力小主角”特别节目，节目中不断提及电视媒体将联手楼盘开展寻找“楼盘活力宝贝宣传片”小主角活动，全城招募5名小演员，最终产生1名楼盘宝贝•星城代言人，进行签约仪式，可参加楼盘的各大活动，参与楼盘广告宣传屮的所有拍摄，并获得由楼盘提供的10000元的教育基金，进一步巩固和提升关注度。2.电台媒体招募：电台每周二、四、六19：30至20：30点（时间暂定）设置特别节目“楼盘宝贝电话秀”，开通节目热线，凡是在规定时间内拨打电

6、话进行自我介绍，并进行才艺展示如唱歌、朗诵等的小宝贝，都可以免费参与到楼盘活力宣传片小主角的选拔中来，更有机会获得巨型娃娃一个，每期节目送出3个，活动维期一个月，共12期。备：媒体配合主持人口播：在节目屮，主持人不断提及电视媒体将联手楼盘开展寻找“楼盘宝贝宣传片”小主角活动，全城招募5名小演员参与宣传片的拍摄，最终产生1名楼盘宝贝•星城代言人，进行签约仪式，可参加楼盘的各大活动，参与楼盘广告宣传中的所有拍摄，并获得由楼盘提供的10000元的教育基金。第三阶段：高潮阶段一楼盘活力准宝贝人联动通过前期大范围的招募，选出2

7、40位选手进入到楼盘活动宝贝的选拔赛当中，海选之后选出50位小朋友进入到决赛，成为楼盘准活力宝贝，50位小朋友进入到决赛,决赛前5名小朋友成为楼盘活力宝贝宣传片的拍摄，冠军成为楼盘宝贝•星城代言人，与楼盘签约，参加楼盘各大活动，并获得由楼盘提供的10000元教育基金。PartA.海选（第一周周末两场）240位参赛小朋友将在父母的带领下被分为几组，按顺序参加比赛，比赛于早上九点开始，所有参赛选手将分批前往楼盘金域华府参加比赛，海选分两天进行，最后由评委老师共选出50位选手进入总决赛，每一位参与活动的小朋友都将获得精美礼

8、品一份；奖项设置：创意造型奖：2名（300元等价值奖）才艺宝宝奖：2名（300元等价值奖）未来之星奖：3名（150元等价值奖）才艺优秀奖：3名（150元等价值奖）PartB.新闻发布会（第二周周末）电视媒体联手楼盘一起为木次活动举行新闻发布会暨观众见面会，海选选出的50名楼盘准活力宝贝将参加本次新闻发布会，媒体发布内容如下：1.本次活动招募是为