广告的用途培训课件.ppt

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1、广告的用途本章结构3.1广告的社会作用3.2广告的经济作用3.3广告对企业营销的作用3.4广告效果12343.1广告的社会作用现代社会，广告随处可见，充斥着我们生活的每个角落，深入到社会生活的每个角落，深入大社会各方面，成为我们生活中不可或缺的一部分。引导社会公众观念AB美化市容环境，丰富文化生活D有利于社会精神文明的建设C促进传播媒介的发展广告的社会作用3.1.1促进传播媒介的发展广告作为大众传播媒体的主要财源，在经济收入这个重要因素上推动了大众传媒的发展丰厚的广告收入带动了我国媒体发展的新阶段大众广告的发展也促进了大量

2、小众媒体的产生，如电梯广告、楼宇广告、卖场终端广告等。3.1.2引导社会公众观念公众通过广告以极低的成本了解市场、跟踪时尚、指导消费、方便生活、提升生活品质。广告文化中包换的价值观和行为模式，引导者大众的消费观念，从而改变其消费模式和生活方式。3.1.3美化市容环境，丰富文化生活首先，作为传递信息的一种手段，广告需要具有说服、沟通的艺术，需要运用各种表现手法来反映和传送其信息内容。其次，广告创作人员不断创新，用较强的艺术感染力吸引和打动目标消费者最后，研究表明广告也是现代化城市的一个重要标志，为美化市容环境做出了贡献。3.

3、1.3美化市容环境，丰富文化生活但是，大量的广告传播活动，如果不能正确地认识和把关，也有可能产生负面影响。盲目追求利润文化低俗化、商业化的现象强调商品的高档化盲目追求物质享受的效果有些广告以虚假信息误导消费者例如：3.1.4有利于社会精神文明的建设广告对社会精神文明建设的价值影响极其深远，就其表现形式而言，主要是公益广告。公益广告：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的

4、广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。3.1.4有利于社会精神文明的建设公益广告的三大特点：社会的效益性、主题的现实性、表现的号召性公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告，是为公众服务的非盈利性广告。公益广告一般取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。主要运用鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社公众Copyrights2012@JinAiSWUFE3.1.4有利于社会精神文明的建设3.1.4有利于社会精神文明的建设3.1.4有利于社会精神文明的建设3.1.4有利于社会精

5、神文明的建设3.1.4有利于社会精神文明的建设3.1.4有利于社会精神文明的建设3.1.4有利于社会精神文明的建设请点击视频1：国外的汽车安全带广告---震撼性的说明安全带的佩带提高车祸生存几率请点击视频2：团结就是力量：一种精神的现实的幽默的表现3.2广告的经济作用广告作为向消费者传递产品或品牌信息、树立企业形象的传播工具，就其本身目的而言，是一种商业行为，属于经济范畴。广告促进经济增长有助于规模生产及降低产品价格广告有刺激生成消费需求的作用广告有利于开展竞争广告促进对外贸易的发展广告的经济作用加速商品流通，节约流通费用

6、3.2.1广告促进经济增长大量的实证研究正面临广告对经济增长的影响是非常显著的。研究表明两者之间却是存在着一定的相关性。经济越发达，广告业越繁荣。广告的发展促进了社会经济的增长（广告业的进步也经济增长的一个重要因素）两者之间是相辅相成的。广告不仅直接创造了社会财富，提供了大量的就业机会而且还带动许多相关产业的发展3.2.2广告加速商品流通，节约流通费用广告广泛传播商品信息—打破买卖双方信息不对称·广告的发展能够缩短商品的流通时间，削减商品流通费用，从而促进社会大生产的发展试想，没有广告，企业如何让消费者了解产品，企业成本又

7、怎么样？3.2.3广告有助于达成规模生产及降低产品价格广告能对“扩大消费刺激扩大生产”的经济规律起促进作用。广告刺激消费和扩大消费有力地刺激和扩大生产更大规模的生产更高的消费规模经济（降低产品价格）积极的广告活动能促进“生产——消费——更大生产——更高消费······”这一循环过程。这是人类生活与社会发展的良性循环3.2.4广告有刺激生成消费需求的作用广告的基本目的是通过市场上有效的交换创造出能使买卖双方需求都得到满足的信息流，它是以信息沟通社会需求和企业经营活动的中间环节，促使消费者生产需求欲望和购买行为广告主要通过以下

8、三种方式来对消费需求产生影响：广告可以满足市场现实需求广告可以激发场潜在需求广告可以创新市场消费需求3.2.5广告有利于开展竞争广告对于竞争的作用主要表现在以下三个方面：广告显化竞争环境广告可以提供强有力的竞争手段广告可以提高竞争质量3.2.6广告促进对外贸易的发展发展对外贸易必须做好商品和推销工作，其