百度：2013境外旅游专题报告 出境游增长两成.doc

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1、百度：2013境外旅游专题报告出境游增长两成 出境旅游近来是越发火爆了，朋友圈里晒出国的照片还少吗。走出朋友圈，度娘带你全面探索出境旅游人群，仔细研究出境游的每一步。网民的真实行为，和你的想象，是完全相符或是大相径庭？背景：经济发展预期依然稳健，消费力成国民出游有力支撑。出境游迅猛发展，中国人境外花费已成为全球第一。第一部分：旅游特征及趋势百度2013年覆盖出境游人群4240万，出境游检索高峰出现在7月。出境游的人群以文化青年为主。Q3在PC和无线上都是出境游的高峰，近2年来，无线端的增速平均为PC端的7-8倍。无线搜索出境目的地旅游、酒店的占比略高于出境游平均水平，达到31%。

2、在搜索出境旅游的地域中，境外地域成为黑马，排名检索量第七。当网民人在境外时，使用无线搜索的占比比让人在境内高出10个百分点，网民在境外使用无线搜索时，更喜欢搜索当地交通、购物、景点门票，无线占比超过40%。对所有境外旅游相关的需求中，对目的地和景点的检索量需求达到64%。 第二部分：目的地选择港澳台、东南来、欧洲是中国出境的TOP3目的地。绝大部分上目的地仍在高速增长和等待爆发。目的地分类排行榜，都市排第一，海岛排第二，自然风光排第三，古城排第四。TOP6目的地，泰国排第一，韩国第二，中国的台湾第三。TOP6城市是：中国的香港排在第一，中国的澳门第二，新加坡第三。景点分类排行榜：

3、观光景点占44%,休闲娱乐占35%,自然景观占21%。美国旅游检索高于平均出境旅游增幅。以年轻男性为主，大部分持有旅游签证。美国旅游资源丰富，不同目的地吸引不同人群。美国旅游人群最关注景点、目的地和攻略；2013年增长最快的是攻略、本地信息、酒店。最受中国网民青睐的美国目的地：都市排第一，自然风光排第二，海岛排第三。最受中国网民青睐的美国景点：自然景观排第一，观光景点排第二，。休闲娱乐排第三。第三部分预订出境旅游，更多人选择国外OTA进行预订。门票预订：2013年同比增长21%。酒店预计：更倾向于五星酒店。最关注的因素是：价格、口碑、设施。机票预订最关注的因素是：价格、空乘、餐饮

4、。第四部分：攻略不同目的地的攻略，关注点有明显差异。美洲重视地图，澳新旅游重视天气时差，而港澳台旅游则首要搞定复杂的通行证件。