社区趣味运动会活动方案.doc

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1、第一章活动概况活动名称：、奥运社区行活动主题口号：齐齐来奥运！活动目的：²深入贯彻国务院颁布的《全民健身计划纲要》，贯彻“全民健身与奥运同行”主题，充分调动全民迎奥运热情，营造和谐的奥运氛围。²丰富居民体育文化生活，挖掘中国传统民间体育游戏；弘扬中国传统文化，推广并推动中国民间体育的发展。²延续网通的奥运营销系列活动，将品牌形象、奥运形象深入到社区居民，丰满XX网通业务营销、产品体验形式。活动组织1、奖项设置：每场比赛当场根据积分，决出本场次名次，现场颁发奖品。一等奖1名：二等奖2名：三等奖3名：纪念奖：2、比赛组织1）总则活动采用积分制，每个参赛选手每

2、项比赛只可参加一次，重复参加不计入积分。各赛场根据当日比赛积分排名，决出1、2、3等奖。2）赛事时间：2007年11月起3）赛区：XX地区21地市精选生活社区4）赛场选择：根据各地区的情况，要求选择社区家庭住户较多，物业成熟型社区5）比赛规模：每场比赛参赛人数约为100-300人。6）赛程设置：（1）、报名期：每场比赛提前半个月，通过小区管理处、现场报名、网络报名等多途径名。　　　　　　　　　　　　　　　　　（2）、社区宣传期：每场比赛提前1~2周于社区内做热身宣传，提高参与度。（3）、现场比赛：时间为当天上午10：00～17：30。（4）、颁奖设置：每

3、场比赛设置一、二、三等奖，比赛结束后即时颁奖。6.活动城市及社区排期（待定）7.活动关键点：（1）前期宣传：前期重点选择能够到达社区、家庭的宣传渠道（小区海报、单张、信函等），进行直接告知；（2）形势扩展性：通过到位的宣传，并借助媒体宣传，使目标消费群体产生近距离参与的动力，进而通过参与竞技活动感受到品牌影响力，从而强化品牌认知，提升品牌美誉度；（3）参与诱因设计：结合时下大众热门娱乐点，采取多种新颖活跃、生动有趣的竞技形式，并通过大量视觉亮点吸引目标消费者参与．针对潜在目标群（不参赛者）重点设计项目，扩大品牌影响。第二章宣传方式1.前期宣传形式：1）网

4、通网络、纸媒新闻、地面宣传（单张、海报、横幅、信函）等。2）DM（直投）单的派发数量：（以城市为单位）活动前期派发：海报单张xxx张；活动现场派发：海报单张xxx张；3.DM单到位时间：活动开始前10天;4.特殊情况告知方式：在DM单上提前设置备注：如果遇天气因素影响活动，同次时间错后至下周末（也可以改为下周的周四、周五或者周一、周二）；通过物业渠道及现场告知两种形式发布延期通告。6.派发规模及派发场地选择：根据每个城市的具体情况进行有针对性选择。7.提前对派发人员进行培训。8.前期宣传重点：（1）活动计划确认后通过网通CNC网站对外宣传告知；（2）根据

5、活动的进程，结合其他新闻点进行媒体宣传；（3）每场社区活动结束后提供活动现场DV及照片，以便通过网络视频及时将现场活动告知受众；9.宣传内容：活动主题、内容、时间、地点、报名参与方式等。10.活动传播策略（1）城市传播①背景与策略：打造一个执行标准，并以此为惯性的操作手段，强有力推动项目的整体进程。②战术：²每一个城市召开一个活动启动仪式；²每一个城市在主流纸媒投放一个硬广，²邀请当地新闻媒体参与报道。③执行细则：²城市启动仪式时间、地点与第一场比赛同步；²投放硬广在启动发布会的前一周执行；²启动仪式及首场比赛作为新闻点邀请媒体参与新闻报道。（2）官网传

6、播①背景与策略：大型活动设立官网作为自有传播平台已成营销传播惯例，应用XX网通CNCMAX平台建立活动官方网站，通过完全可控的官方信息发布载体，随时随地更新赛事动态信息，为活动关注者营造一个信息平台。②战术：应用官网“精彩图集、精彩视频、赛事动态”三个一级频道，全面报道赛事动向；应用“我博，我的奥运梦想”博客网站独立平台，跟进活动主题，结合宣传，提高关注度。③执行细则：单场赛事现场图片及新闻信息于活动结束后及时上传；在博客网站开设活动专题博客，采写活动动态、上传图片及视频；每场活动现场附带博客网站宣传，鼓励社区用户开设博客；博客网站可视活动进程，开展对应

7、的奖励活动；（3）终端（地面）传播①背景与策略：建立统一规范的活动视觉系统。②战术：制作活动主海报和活动单张，统一规定的宣传办法；通过社区物业渠道，在社区张贴和发放海报和单张；制作太阳伞、帐篷，比赛赛广告衫等活动物料，建立更多的可传播载体。③执行细则：核实和评估物料达到率、数量、出样情况；下发活动执行手册规定。第三章场地规划1.前期准备：（1）场地确认时间：活动开始前二十天确认场地，提供场地平面图；（2）布置时间：活动前1天下午四点开始进行现场布置并调整。2.场地选择：地面平整，适于运动，配套设施（水、电等）齐全便利；场地便于人群疏散。3.场地面积：根据

8、各个社区物业，规划100平方米以上的场地面积4.布置规划：场地设置为：报名咨询区