【过年团聚正能量】名仁苏打水地铁活动方案.ppt

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1、“过年团聚正能量”地铁活动方案2015.1.29活动背景活动目的活动主题活动形式宣传推广活动背景人们生活节奏的不断加快造成越来越多呈现亚健康状态，身体长期处于酸碱不平衡。苏打水为弱碱性，是一种健康的饮品，口感清爽，长期饮用还会促进改变人的酸性体质。过年欢聚，饮酒必不可少，在日益注重品质生活的今天，名仁苏打水更关爱您的健康，苏打水能缓解醉酒症状，酒精刺激胃酸分泌增加，苏打水中和胃酸，缓解酒后胃部刺激；还能提高酶促进反映，有利于酒精的分泌。活动背景名仁作为苏打水市场的领军品牌，凭借口感与功能稳居行业前列，但是由于行业内缺少规范，造成各类产品鱼目混杂，名仁苏打水急需一场将

2、品牌与公益结合的活动，提升品牌形象。新年欢聚往往伴随诸如酗酒，赌博等陋习，有鉴于此，名仁作为一个有爱心和社会责任心的企业，特在羊年春节期间联合地铁电视举办“过年团聚正能量”公益活动，提倡更加健康的欢聚方式，给身在奋斗路上的您送去一份新春的祝福和关爱。活动目的提倡更加健康的过年团聚方式，把名仁苏打水健康护胃的特点软性传播给受众，接受度高，从而让目标消费群体快速认知产品概念以及特点。提高品牌知名度和美誉度。培育消费者品牌忠实度。活动主题活动主题：过年团聚正能量活动时间：2月16日的上午8点至9点半活动地点绿城广场站—二七广场站—紫荆山路站—会展中心站—郑州东站备注：此五

3、个站点周边环绕郑州中心商务圈，可最大影响潜在消费人群。活动地点活动形式地铁站内候车区地铁电视记者在地铁候车区以“过年团聚正能量”话题随机采访乘客备注：记者在采访中先以过年团聚话题拉近消费者的亲近感，过程中可适当进行过年团聚如何健康聚会的话题引导，并告知地铁站出口进行派送活动。地铁出口派送区在选出的五个出站口进行名仁苏打水派送活动。扫描二地铁电视二维码，与易拉宝合影，并发送朋友圈，凭截图可免费领取名仁苏打水一瓶。备注：工作人员统一服装（每个地点两名工作人员负责引导及维持秩序，一名临促负责发放赠饮）活动形式派送现场效果图活动物料候车区易拉宝10个（每个地点2个）派送现场

4、易拉宝10个（每个地点2个）矿泉水100箱（每个地点20箱）候车区易拉宝展示7天2月11日---17日地铁电视播放采访视频17天每天播放20次2月18日---3月6日活动推广地铁电视播放效果图费用预估物料：易拉宝：100X20=2000元地铁电视：2000X17=34000元合计：36000元备注：促销人员和赠饮费用由名仁公司统筹。谢谢欣赏