乐活嘉年华(简版).ppt

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1、杭州吉典广告策划有限公司乐活嘉年华2011国际健康生活方式博览会城市巡回展整体规划壹4321计划范围杭州、无锡、苏州、嘉兴、上海宁波、温州、武义、绍兴等浙江省经济发达城市形式及周期广场展览+活动9月-11月每个周末一座城市受众及参展受众：关注健康的社会大众参展：1.巡展所在城市政府部门、协会2.博览会主办、承办、协办单位3.博览会推荐优秀企业项目目的1.宣传国际健康生活博览会及休博会2.推动全民健康生活方式行动3.推介优秀健康企业、优质健康产品乐活嘉年华项目概述打造MBA级的嘉年华现场体验「心灵生活」的解压体验释放压力、关爱身心的健康已是都市人群提高生活质量的主要诉求，参与嘉年

2、华活动可使人感到愉快、轻松、健康，让参与者感受身心的愉悦。「品质生活」的品牌体验嘉年华汇聚国内优秀健康品牌，推广最科学的健康理念、健康知识、健康生活方式，推介更优质更绿色低碳的健康产品、健康服务。「健康生活」的快乐体验活动荟萃助兴演艺、趣味游戏、现场抽奖、专家咨询、公益体检、健康产品体验等丰富内容，更有文艺晚会为大众的消暑生活创造精彩。「嘉年华＝释放压力的欢聚」“Mind”-心灵「嘉年华＝健康品牌的盛宴」“Body”-感官「嘉年华＝多彩多姿的乐活」“Activities”-活动项目定位：健康的城市共同创建健康城市、品质生活空间健康的体验健康的文化健康知识、健康理念、健康行动、健

3、康习惯、健康产品、健康消费政府公益+医食住行娱主题：品质生活，健康中国主题表现场次规划巡展城市时间江苏无锡2011年9月17日江苏苏州2011年9月24日上海2011年10月1日浙江嘉兴2011年10月8日浙江宁波2011年10月15日浙江温州2011年10月22日浙江武义2011年10月29日浙江绍兴2011年11月5日浙江杭州2011年11月13日宣传策略主流媒体整合传播：选择在全省影响范围大受众关注高的一家电台（如FM93）、一份报媒（如钱江晚报）一个网站（如新浪网）作为主要媒体平台，对活动全程关注并随进程报道最新动态，同时配以各站当地媒体的宣传。个案详解贰目录一、概述二

4、、场地规划及活动细说场地规划及活动细说（之一）地方政府展示区场地规划及活动细说（之二）健康咨询区场地规划及活动细说（之三）商家展览展示区场地规划及活动细说（之四）商家销售区场地规划及活动细说（之五）互动游戏区场地规划及活动细说（之六）健康大讲堂场地规划及活动细说（之七）舞台区三、健康传递及启动仪式辅助解说四、健康快车进社区一、概述时间：2011年10月29日地点：杭州西湖文化广场任务：2011国际健康生活方式博览会城市巡回展（杭州终点站）针对人群：广大市民参与：政府、公益单位、健康咨询单位、健康企业、媒体等活动形式：以嘉年华的概念铺张，以健康为导向，与寓教于乐为基础活动主线：乐

5、活生活健康一天活动中我们为人们的忙碌生活中提供一天的健康生活，通过一天的健康体验，让人们通过衣、食、住、行、教、玩等方面充分体验到健康给人们生活带来的乐趣。活动概述内在逻辑*从形式到内容围绕主题设定思路概述构思关键健康娱乐活动健康习惯引导国际健康生活方式城市巡回展互动游戏文艺演艺健康产品健康服务成果展及讲座健康快车行动1.乐活2.嘉年华3.健康体验4.健康公益*活动创意设计将由此展开健康指导健康体验嘉年华活动博览会主题展示政府公益展示公益行动——健康快车送爱心（社区行动）专家讲座专家咨询健康测试、体检博览会推荐优秀企业展示健康企业、品牌的健康理念体验健康产品体验及推广健康互动游

6、戏企业互动推广活动助兴演艺、现场抽奖等文艺晚会媒体线上推广活动主题展示内容概述现场设置健康护照，在健康护照中用色彩体现出清晨、上午、中午、下午、晚上的概念。现场商家展示区域中按照一天中每个时间段适合操作的来划分，如：早上适合喝牛奶，则在展示区域中特别制作摆放出某牛奶品牌的形象作为节点预示；出行时，我们用更加低碳环保的代步工具，如自行车，则在该时间节点处放置某自行车品牌形象作为展示。以这种比较直观且又可以两全的方式来体现一天的概念积分及抽奖环节中也以同样的概念来体现出主线划分活动主线体现解说（一）活动主线体现解说（二）活动主线体现解说（三）活动主线体现解说(四)活动主线体现解说在

7、现场布置中，也同时体现出一天的时间概念，如：利用时间的概念设计出新颖的指示标志。并对应健康护照的色彩来体现出清晨、上午、中午、下午、晚上的概念。杭州（为例）杭州推荐场地：西湖文化广场场地面积：10万平方米场地周遍环境：西湖文化广场位于武林广场运河北侧，地处杭州市中心，距西湖仅2公里，周边有杭州大厦、银泰等重要商业圈，为旅游商业的重要地段推荐理由：整个西湖文化广场集文化、娱乐、演出、展览、健身等一体，广场设计将以杭州特有的西湖文化、运河文化和古塔文化为建筑背景，西湖文化广场结合现代文明的瑰丽意