娱乐大世界策划案.doc

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1、娱乐世界策划案策划对象：通港西街改建区策划人：吴银平班级：09营销学号：0918080107时间：2011-9-157/8目录简介……………………………………………………….2策划目的………………………………………………….....3swot分析…………………………………………………….3营销环境分析………………………………………..…...…...4广告宣传……………………………………………………….44ps营销组合策略…………………………………………..4招商…………………………………………………………..5预算……………………………………………………………..57/8方案调整

2、………………………………………………………..5简介鉴于通港西街的建设，本来是由居民自己建筑而起，欠缺规划。经过时间已久，陈年瓦舍鉴定为危房。再者安全措施不足，在政府招标中，由本公司获得该地皮的建设权。此地皮拥有区位优势，更有校区与小区的7/8围绕的特点，适合与我们打造的娱乐世界的地理条件。根据计划，我们为附近的学生居民提供更好的生活质量，将在此处建设一个总面积为15万平方米，营业面积至少可达10万平米的的娱乐世界。规模宏大，引导时尚潮流，倡导健身强体，适合各年龄段的消费者活动的休闲场所。让学生，白领等各种消费群体增添更好的生活方式。让自己销售这工作之外的另一个世界。娱乐大世界为消

3、费者提供全面而广泛的消费选择。多家国际奢华品牌旗舰店和新品概念店引领潮流。娱乐大世界溜冰场充满动感，书店、影院带来精神的愉悦。中西餐饮满足各种口味的美食需要。时尚、生活、娱乐、餐饮、服务一应俱全，营造出一站式的高端消费殿堂，令消费者享受到购物休闲之妙。1、策划目的：为了更好的宣传娱乐世界项目，能得到各界娱乐圈的企业鼎力相助，共同合作，互利双赢。共同打造出该地区的品牌，积极投资该项目，让各种休闲项目更快的进驻该娱乐世界。打造自身形象，让招商更加乐观。2、swot分析:7/8s,优势：居民区，校区，能够奠定该娱乐事业的客户源基础。1500米以内没有竞争者介入。可以占有“近水楼台”的优势

4、。客户源稳定，环境依校傍水，环境优美。晋江美景，隔江相望。有利于休闲项目的开展。交通方便，可以让汽车疲惫的顾客，在这里享受到休闲得满足。W劣势：喝多事都是双刃剑，有好的一面的同时都存在缺陷，虽然交通方便，但是由于与路边靠的距离较近，所以，难免让喜欢安静的消费者有些纠结。3、营销环境分析:a、政府：泉州的总产值是在省前茅自然不用多说，娱乐产业也是占有30%的份额，文化娱乐业健康发展。娱乐业是泉州改革开放以来成长最为迅速的文化产业。上个世纪末，全市文化娱乐经营单位共有2183家，从业人员近万人。按照“一手抓繁荣，一手抓管理”的方针，遵循“控制总量，提高质量，优化结构，合理布局”的原则，

5、全市娱乐行业逐步从杂乱无章的膨胀过渡到繁荣有序的蓬勃发展阶段。 目前，全市共有综合娱乐场所68个家，歌舞厅47家，舞厅32家，卡拉0K厅125家，餐厅卡拉OKl56家： 网吧!36家，拥有60万互联网用户，有近7万宽带用户， 电子游戏厅(室)150家， 台球厅75家，旱冰场48家，保龄球馆12家， 7/8音像制品批发6家，音像制品零售463家．录像放映厅42家，电影发行部门4个，电影影剧院19家，形成了多门类、多层次，多形式，多投资主体的文化娱乐市场。b、社会文化:Polichak和Gerrig对观众观看电影的反映的研究表明，观众观看和体验娱乐是有一系列想象活动的。这种想象反应的种

6、类和数目依赖于不同的因素，包括虚构故事的特性、观众本身想象的能力、他们的信仰和以往的经历、以及他们选择性观看某一特定类型娱乐节目的动机。媒体娱乐节目对人的心理上的作用还体现在观众认同感的产生。娱乐节目允许观众分享他人的生活，因而能够激动观众、教育观众，并促发观众进行想象和思考，更重要的是，激活观众的认同感，让观众在感情上和认知上都投入到他们明明知道是虚构的故事中去。C、内部分析：该项目设立在各学校的附近，可以满足学生追求压力的解脱。大学生中，还有大部分是情侣，这些人群的消费特点更有利于该项目的成长。教职工在繁忙的的工作中解脱之后，对休闲娱乐，与家人散心，放松的场所更有另一种特别强烈

7、的需求，还有泉州政府就在东海街道，治安更是有保障。政府人员对娱乐休闲也特别有兴致，喜欢是自己放松的人群占有百分之八十以上，不包括太晚下班没有时间放松的人群。7/84、招商通知各种娱乐项目的行业，寻找合适的投资者，让各个休闲行业的商家，前来竞投。让该娱乐大世界更充满各种娱乐项目，让消费者更多选择，更好的体验休闲的生活。5、广告宣传，树形象a、开新闻发布会：通过媒体，将该项目更广泛的推广出去。提高知名度还有美誉度。b、利用交通工具，贴上本企业的广告，让宣传移动起来。c、上