进口大众4S店开业庆典策划全案.ppt

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1、洛阳中豫进口大众4S店开业庆典策划全案三大问题4S店品牌如何推广？4S店形象气质如何？如何通过活动表达？4S店活动如何适应本土又具有超越性？建议采用的庆典活动方案以融入洛阳本土大众姿态的整合公关传播策略策略：根据洛阳中豫进口大众的品牌背景，采取国际气息浓厚的传播办法，走国际化路线，为4S店提升形象及影响；1、根据地：在洛阳为主，以区域带动。2、聚焦人群：30-50岁高收入阶层（政府职员，企业高管，私营老板）3、活动表现核心三要素：4S开业启动，进口大众文化，传播价值。活动策略研究联合传播NEWLIFEEnterprise第一章进口大众举办活动的核心目标强化项目品牌与

2、姿态引动市场对洛阳中豫进口大众的关注与认同它拥有纯正的德国汽车文化血统它拥有最新的大众汽车设计理念它拥有近百年来大众汽车的文化——HeisfromGermany它从德国来——洛阳中豫进口大众4S店开业庆典我们如何区分进口大众与其他汽车a、进口大众拥有辉腾、CC、尚酷、途观、途锐等一系列中端、高端车型；b、大众家族的产品被中国消费者所普遍认可，他的安全性及舒适性已经得到了消费者认同；c、进口大众车型流线改变以往大众汽车的作风，优雅时尚，颠覆视野；d、这是一个拥有七十多年历史的汽车品牌，是汽车产业的代表品牌，它代表了德国汽车文化；品牌背景消费者分析进口大众的目标群体为:

3、前国有企业的董事长/总经理和和具政府背景的大中型公司。主要集中在第三产业，例如，贸易，金融，电信，等等国内的私人企业主,生意主要依托于和政府之间良好的关系。政府职员从量化指标上很难明确划分目标群体从他们的生活习惯上来看，这一群体喜欢高档商品和服务。这种商品和服务，不仅是有形的，比如昂贵的饭店，或者是无形的，比如是社交聚会，等等针对性策略创新庆典形式以：1、主题表演秀2、高雅音乐表演3、互动社交型自助酒会品车会三种策略针对性举办活动活动主要表现策略：体现品牌国际化执行办法：全部使用外籍模特（欧洲）整体设计风格延照简约时尚的设计理念展示区范围表演欧洲经典钢琴曲使用红酒作

4、为项目启动仪式体现品牌文化执行办法：搭设德国血统汽车文化墙，采用5-7大时间节点从Beetle到CC走过的发展历程制作进口大众文化视频，庆典仪式播出启程德国文化执行办法：展厅内每部车背景加入德国城市背景图，辉腾后加入从沃尔斯堡-洛阳主线图，体现进口大众特色及德国风情；活动设计研究联合传播NEWLIFEPRdesign第二章活动主题：HeisfromGermany它从德国来——洛阳中豫进口大众4S店开业庆典活动时间：2012年4月初活动地点：名车苑—洛阳中豫进口大众4S店参与人员：神秘特别嘉宾邀请3-5位洛阳地区各行业的知名人士参加，如商业领袖，知名人物等作为活动的亮

5、点之一，也配合进口大众的受众档次定位。贵宾包括进口大众汽车高层，政府领导，4S店负责人，大客户代表等贵宾媒体记者潜在客户嘉宾活动概述4S店位置主展示区德国血统汽车文化墙4S店正门区域正门签到墙主会场位置主表演区观众区鲜花绿植摆放主通道地毯铺设LOGO地贴整体环境划分1.场地综合划分为三个区域（展示区、表演区、通道区）2.区域正门搭设造型主题字（KT板/PVC板写真）活动主题3、主通道铺设蓝色地毯，烘托大众VI主题颜色（科技感）4、4S店正门左手搭设签到墙，嘉宾签字5、4S店正门右手搭设德国血统汽车文化墙，主表演区活动结束后外模在文化墙前与嘉宾合影，提升活动宣传效应停

6、车场环境组成要素大型大众主题订制气球，主会场门口布置签到墙及德国血统汽车文化墙制作办法高档拉网展架横拉墙观众区展示车车模DJ操作区LED屏桁架背景主表演区搭设办法1、舞台以n字型搭设，采用20CM全玻璃舞台，提升整体效果2、中心区为观众区，地贴大众LOGO俯拍宣传造势，LOGO左右各停一辆展示车，MODEL待在车里，等主题表演活动开始，身着大众主题车服走秀3、主舞台背景以桁架喷绘搭设，标注主题HeisfromGermany它从德国来——河南中豫进口大众4S店开业庆典4、舞台左右两侧各搭设一块LED屏幕，播放大众广告片5、舞台右上角设立DJ操作区，提供整场活动音乐屏风

7、主舞台采用金属质感强烈的造型设计，舞台中心放置球状定制启动球，中间采用LED屏幕，舞台右侧屏风格挡，备置一辆辉腾试驾车，屏风口安排两台烟机，启动仪式，触碰启动球后，辉腾缓缓登台；舞台搭设造型休息区红酒自助吧台德国血统汽车文化墙4S店正门签到墙内厅表演区展示车车模展示车车模展示车车模展示车车模展示车车模展示车车模展示车车模展示车车模展示车车模主展示区搭设办法1.主展示区分为三个部分（车展区、休息区、表演区）2.车围绕整个场地布置，每车陪车模3、休息区搭设红酒自助吧台，提供服务4、会场中心架设内厅表演区，乐器歌舞表演环境组成要素冷餐会现场布置三大欧式乐器演奏每个车型