大学生牛奶消费市场调查方案设计.ppt

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1、大学生牛奶市场调查小组成员：周凌鹏余伟华陆晓丽胡文文许昊陈真真3.调查结果2.数据分析技术4.主要结论1.调查方案设计目录5.建议1.1调查任务1.1.1通过对大学生对牛奶消费的调研了解宁波高校大学生的消费情况1.1.2通过对大学生对牛奶消费的调研从而在侧面反映大学生的生活方式、经济状况1.1.3通过大学生对牛奶的口味，价格，品牌，包装，新鲜度，购买方式，地点的选择状况1.1.4通过对宁波本地奶制品与其他品牌的市场需求。两者可以进行比较，总结本地牛奶较品牌的不足之处1.1.5通过调查了解大学生对牛奶的消费需求

2、状况，为宁波的牛奶企业提供参考依据。1.1.6通过参考这些数据希望企业能从消费者的角度来制定更好的市场策略。1.1.7通过我们的调查既为企业谋利，也为我们这些大学生赚取更多的福利，达到真正的双赢。1.2调查方法2)访谈由于由于本次调查的主要对象是宁波高教园区学生，群体相对集中，因此可以采用调查问卷的方法。我们对万里学院及周围高校发放纸质问卷，对宁波其他地区高校发放了电子问卷。调查员辅导被调查对象填写问卷，同时对其做一定程度的访谈。1)问卷调查1.3调查实施1.3.1由6个成员一同负责到各高校进行调查及实行网上

3、调查1.3.2由陈真真、胡文文、陆晓丽对资料的录入编码，数据统计和初步的分析1.3.3由陈真真、胡文文、陆晓丽对调研数据的图表制作及数据分析1.3.4由周凌鹏，余伟华对调研报告初稿的撰写及编排1.3.5由许昊做口头汇报PPT文件的制作1.3.6由周凌鹏做最后的审核及细节修改。3.调查结果2.数据分析技术4.主要结论1.调查方案设计目录5.建议2.数据分析技术3421对回收问卷进行审核对调查数据进行了编码数据的录入和清洁对数据进行处理和分析3.调查结果2.数据分析技术4.主要结论1.调查方案设计目录5.建议3.

4、调查结果3.1调查对象性别比例调查样本显示：在被调查的92位在校大学生中男性：占41人,约占了全部比例的55.4%女性：占51人,约45%男女比例基本持平.3.2调查对象饮食关注程度对牛奶消费的差异分析由表可知：少于1/15的格子小于5，卡方检验不合格3.2调查对象饮食关注程度对牛奶消费的差异分析饮用牛奶的原因3.33.4调查对象购买牛奶的方式分析3.调查结果3.调查结果3.5调查对象购买牛奶地点及其原因差异分析3.6调查对象牛奶品牌认可度分析3.调查结果伊利蒙牛光明味全伊利：32.5%蒙牛：31.4%光明：

5、22.7%味全：9.8%双燕：1.5%巴氏奶：1.5%其他：0.5%3.7调查对象选择牛奶品牌的原因分析3.8调查对象性别对价格敏感度差异分析3.调查结果3.9调查对象牛奶包装偏好分析3.调查结果3.调查结果3.10广告对调查对象的影响分析3.11最喜欢的促销优惠3.11最喜欢的促销优惠3.12牛奶涨价对调查对象购买替代品影响的频数分析3.调查结果3.调查结果3.12牛奶涨价对调查对象购买替代品影响的频数分析3.13调查对象对替代品的选择分析3.14调查对象对宁波奶的了解情况分析3.调查结果3.15调查对象了

6、解宁波奶的渠道分析3.调查结果3.16消费者对宁波奶各方面测量的态度分析3.调查结果质量好口感好分值选择人数此项态度总分分值选择人数此项态度总分非常不同意122111不同意26122510一般3411234747141同意413524936非常同意55255525总分214213品牌形象好价格便宜分值选择人数此项态度总分分值选择人数此项态度总分非常不同意111111不同意216322714一般33410232060同意41248431124非常同意54205840总分203239包装好种类繁多分值选择人数此项

7、态度总分分值选择人数此项态度总分非常不同意111111不同意281621428一般33510532884同意4176841872非常同意55255630总分2152153.16消费者对宁波奶的意见3.调查结果3.调查结果2.数据分析技术4.主要结论1.调查方案设计目录5.建议4.主要结论1.并不是饮食关注度越高的学生，饮用牛奶的习惯也就越高。2.大学生饮用牛奶的主要原因是因为其健康，营养价值高3.大学生并不喜欢订购这种方式4.大部分的大学生都选择在超市、自选商场购买牛奶，因为其价格便宜、方便、新鲜度、质量有保

8、证5.品牌效益是大学生购买牛奶的最重要的原因6.利乐盒装保质期长，携带方面，是大学生最喜欢的包装7.广告宣传对大学生购买牛奶具有很大的影响8.牛奶价格的上涨对大多数同学还是产生了一定的影响81.5%的被访者是知道宁波奶这个品牌的，但其中只有7.6%的被访者是经常在喝宁波奶业的牛奶的，而被访者中有55.5%是根本就没有喝过。大约有45.1%的被访者是通过学校订购了解宁波奶的，26.8%是在学校超市看到