XX年端午节粽子市场促销方案.docx.docx

《XX年端午节粽子市场促销方案.docx.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、XX年端午节粽子市场促销方案　　(一)广告策略建议　　因为所面对的是大众消费品市场，所以扩大整个市场的需求，进一步扩大整个市场份额是xxx的长期目标。但如何在端午节短短的时间内达到拉升品牌形象，提高市场占有率，达到预期销售额还需要有短期的策略。　　(二)确定广告目标　　(1)通过促销活动，在端午节前后一个月内达到预期销售额280万。　　(2)使xxx的广州市场占有率提高6%—8%，达到30%　　(3)在广州市场建立xxx的良好品牌形象，树立高品质、高品位的品牌形象。　　(三)广告诉求对象　　其中细分为三　　1．基于对团购市场的研究，发现在团购的

2、过程中决策人和购买人行为分离。促销广告将锁定决策人，对其进行广告传播。　　2．利用xxx强大的终端销售网络，锁定广州地区所有市民，对其进行广告传播。　　3．饮早茶，"一盅两件"，是广东人的生活嗜好。所以出入高档茶楼、酒楼的消费群也是xxx的促销对象。　　(四)广告传播主题经过团队的努力整理，本司已为网友分享了近100万专业范文，希望能帮到你，对你的工作与生活带来新的希望，希望你喜欢　　(1)市场细分使市场需求呈现多元化。团购市场是节日消费市场的一个分支。　　(2)根据以上竞争对手的广告分析和xxx自身的特点，xxx在大众消费品市场应该树立起一种

3、有文化、有品味、有内涵、有价值感的一种品牌形象　　(五)广告创意　　(1)广告口号：　　“品位出棕，与众不同“　　“选大品牌，当然体面过人”　　“中华粽子第一品”　　(2)媒介标题：　　“选大品牌，当然体面过人”　　“xxx与您一同品味中国食文化的清芬”　　“品位生活好滋味”　　“粽子大王—xxx”　　“来自浙江嘉兴的专业粽子生产企业—xxx”　　(3)文案创作　　(六)广告实施　　团购市场以直邮广告为主。　　经过团队的努力整理，本司已为网友分享了近100万专业范文，希望能帮到你，对你的工作与生活带来新的希望，希望你喜欢