鹤壁首届民俗文化节整体策划书.ppt

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1、内容提要一、前言二、策划重点及方向三、文化节整体活动方案四、文化节宣传推广方案五、开幕式流程六、文化高峰论坛流程七、后续推广策略八、关于我们前言中原瑰宝，浚县古庙，民俗文化，再现辉煌。中国·鹤壁首届民俗文化节将古城浚县的历史文化深度挖掘，以丰富多彩的民间民俗文化活动，营造新的“民俗旅游城市”。促进古城浚县与各地的合作与交流，主打民俗旅牌，带动新年旅游新潮流、进一步体现文化节的国际性、民族性、群众性，把旅游节办成游客的盛会，市民的节日。纵观现代社会的快节奏生活、外国文化的快速进入，使人们渐渐将中国古老的民俗文化遗忘、过年的味道越来

2、越淡；人们渴望挖掘历史、保留民俗的新的趋势正在迅速蔓延。浚县如何能在众多文化节中脱颖而出？如何吸引更多的关注？将是我们的重点。策划重点及方向策划重点及方向品牌策划:提炼文化内涵,注重品牌效应市场策略：细分开发市场,增加主题活动广告推广:加大宣传力度,进行深度推广----现有文化节活动一览1.坐落于山东省泰安市的泰山碧霞祠举行祈福迎祥大会。2.河南洛阳文化节开幕仪式策划重点及方向宣传单一，主题活动设置较少群众观念落后，缺乏市场开发精神对现有产品深度推广与挖掘不够深劣势我们的观点错位营销最大的黄金周？最广泛的群众基础？最悠久的历史？

3、文化节整体方案（一）主题年浚回城是一个节日、是一个时间、是一个最悠久的历史、是一个岁月轮回的见证、是新的开始。双口为回，回家、回浚城、回家看庙会、回家吃美食。浚县大山之南、齐水之北。古称浚州，代表了浚城的悠久的历史。城邦文明、城市化建设、古有万户为城之说，代表了浚城的繁荣。●黎阳正月●古庙社火碧霞生辉佛道相融天人合一●古庙天人合一黎阳和谐吉祥备选主题：口号：●浚城过年最地道！●来浚城，赶庙会吧！（二）浚县古城的功能和特色定位中国年味最浓的地方城市旅游的后花园短途旅游的最佳选择浚城正月主题游内容旅游流程逛庙会求吉祥农家乐看社火品特

4、色第一天上午下午第二天上午下午泥咕咕泥猴张黄河古陶子馍铺牛肉二锅花生米（有关此部分将另作方案详述）提前一天到达住宿农家乐碧霞宫浮丘山大伾山摩崖石刻购买纪念品晚上烟火晚会逛夜市美食街参加火把狂欢（三）浚县古城的目标客源及市场定位浚城的核心客源市场市场重要客源补充市场一级市场郑州市和省内周边省市二级市场三级市场全国及世界客源市场的重要组成部分（四）按消费群体划分，锁定城市休闲观光群体家庭群体旅行社及企业中老年群体青年群体（五）鹤壁文化节主题背景设计鹤壁文化节主题LOGO设计创意阐述：首届民俗文化节中的“民俗”二字，形状象是浚县大佛的

5、大拇指印记。颜色选用红色点出了文化节的时间是在正月，也带出来过年的吉祥红火和热闹。整个LOGO充满了人文气息，充分体现了首届民俗文化节的主旨和精神。色彩明快达意，富有时代感和鲜明的象征意义。鹤壁文化节吉祥物设计创意阐述：原型素材来源于浚城最特色的泥咕咕中的麒麟，代表了吉祥和如意。采用拟人化手法进行创作，生动活泼，热情欢快，亲切可爱，将民俗和艺术充分融合，体现了中国鹤壁首届民俗文化节的形象。建议将本届文化节的吉祥物做成泥咕咕，是文化节游客纪念、馈赠亲友的佳品。可爱+民俗？福咕咕福妮妮出生地：河南浚城家庭成员：有个哥哥叫福咕咕爱好：

6、吃二锅花生米出生地：河南浚城家庭成员：有个妹妹叫福妮妮爱好：守护在大佛脚边（六）对于景区街道的整改建议策略一：建议取名“黎阳庙街”策略二：在街边表演河洛大鼓，吸引游客的注意和驻足。推出美食推出美食一条街/旅游纪念品展销大会/夜市等组织网友周遍城市市民，前来参加美食节和黎阳庙街的剪裁仪。将浚县泥咕咕、泥猴张、黄河古陶、柳编、面塑等民俗专家李连顺、宋庆春、宋学海邀请到现场，现场展示工艺绝活；展开擂台比赛，现场收徒等活动。（有关此部分将另作方案详述）（七）完善浚县博物馆的外部装饰和整修（有关此部分将另作方案详述）（八）花车的内容结合河

7、南当地文化。比如展现碧霞元君、吕祖成仙、大禹治水、弥勒镇妖的故事等。（九）对于非物质文化遗产的突出推荐►因为浚县文化元素众多，不能全部展现在游客面前，所以建议在景区或者城市一角，设置“浚县非物质文化遗产一览表”。（十）旅游年票的设计和规划推出年票，和旅行社，各大景区联合互动，使市场联动起来，带动人气。时间活动内容地点备注阳历阴历1月26日开幕式前正月初一正月初十二花车游街表演和民间花船队、秧歌表演黎阳路与黄河路在固定场地展览2月4日正月初十二/十三开幕式  上午8：00—10：00暨高端论坛  下午2：00—4：00鹤壁东方国际

8、酒店淇滨经济开发区2月7日正月十三采风活动，邀请民俗专家，摄影家、作家学者前来采风2月8日正月十四民间文化，民俗博物馆开馆揭幕仪式庙会沿革图片展，以浚县庙会的产生、发展和延续为线索，全面展示庙会。2月9日正月十五旅游纪念品展销大会/旅行社招商引资大会  传统庙会