百度竞价后台培训课件.ppt

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1、百度竞价后台培训PPT介绍百度搜索推广1、什么是百度搜索推广2、百度搜索推广的展现位置3、百度推广结果与百度快照的区别百度竞价推广制作1、建立推广账户结构2、选择关键词3、设置匹配模式4、撰写创意5、设定价格6、设置推广区域以及每日消费预算7、优化质量度一、什么是百度搜索推广百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分。每天网民在百度进行数亿次的搜索，其中一部分搜索词明确地表达了某种商业意图，即希望购买某一产品，寻找提供某一服务的提供商，或希望了解该产品/服务相关的信息。同时，提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词定位技

2、术，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。二、我的推广结果将如何展现通过百度搜索推广的关键词，您的推广结果将以标题、描述、网站链接（URL）的形式展现在有意向的网民面前：推广结果可能出现在：1、搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不同的推广结果；2、搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现3条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致；3、搜索结果首页及翻页后的页面右侧的“推广链接”位置，每页最多展现8条不同的推广结果。如下图所示：示例1竞争力强的推广结果，将优先展示在首页

3、左侧，余下的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧。推广信息是循环展示的。在搜索结果页的右侧区域，当所有符合展现条件的推广结果展现完毕后，从下一页开始，将重新开始依次展现所有符合条件的推广结果，并在后续页面不断循环下去，以便尽可能多的为您的推广信息争取展现机会。怎样使我的推广结果展现在左侧的推广位置左侧推广位置包括“推广链接”区域和“推广”位置。竞争能力强的推广信息将有机会出现在左侧推广区域，系统将根据对网民搜索体验的判断，展现两个位置中的一种       其中，“推广链接”区域最多可以展现3条推广结果（同时在页面下方重复展现），“推广”位置最多可以展现10条推广结果

4、。       高质量和有竞争力的出价是出现在左侧位置的保证。而归根结底，只有质量足够高的推广信息，才有可能出现在左侧的推广位置。       关键词质量度越高，能展现在左侧位置所要求的出价标准就越低。通过不断优化质量度，好位置自然到手，还不一定需要很高的出价。三、搜索推广结果和自然搜索结果有什么区别自然搜索结果带有“百度快照”字样，仅出现在搜索结果页面左侧；搜索推广结果带有“推广”、“推广链接”字样，展现在搜索结果页面首页的左侧，或首页及翻页后的右侧。为保护网民的搜索体验并最终保证您的根本利益，翻页后的左侧将不再展现任何搜索推广结果，仅出现自然搜索结果。1.自

5、然搜索结果是搜索引擎根据一系列参数计算的，排名不受任何人为因素影响，搜索结果中由机器自动抓取的网站内容也缺乏可控性。2.搜索推广结果是为商业推广，可以根据推广目的量身定制推广方案，能覆盖更多的潜在客户，且可控性非常强，例如，我们可以指定在什么时间、网民搜索什么词时出现您的推广结果，还可以精心编辑更能吸引网民关注的创意予以展现，因此更适合网站和产品的商业性推广。四、怎样登录我的搜索推广账户您可以访问www2.baidu.com，进入百度推广的登录页面：输入您的用户名和密码，即可进入百度推广首页进行账户管理五、建立账户结构搜索推广的账户结构是怎样的？搜索推广的账户结构由

6、账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，如下图：我可以创建多少个推广计划和推广单元账户内可以创建100个推广计划，每个推广计划中可以创建1000个推广单元。一般来说，数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配不同（有针对性）的创意，通过优化创意撰写质量来提升点击率与质量度。推广计划、推广单元、关键词/创意等层级构成了您的账户结构。健康的账户结构不仅便于您更灵活、高效地管理账户，更

7、是您取得最佳推广效果的必要基础。我可以创建多少个推广单元和创意每个推广单元中最多可以添加5000个关键词和50条创意。1.推广单元内关键词数量不超过30，建议保持在5-15之间。2.每个推广单元内2条以上与关键词密切相关的创意。如您确实需要添加较多数量的关键词，可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。一般来说，数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。建立计划的技巧推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是您设计账户结构的第一步。在开始之前，建议您在全盘考虑的基础上，细分出一个或多个明确的推广目