巧克力产品知识.ppt

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1、玛氏巧克力品牌和产品介绍玛氏中国巧克力品牌德芙：德芙巧克力，中国消费者的选择士力架：欧美畅销的花生夹心巧克力m&m’s：风靡全球的知名巧克力脆香米：中国家长品牌的领导者品牌愿景－德芙品牌愿景：建立消费者至爱的巧克力品牌，并引领品类发展成为国人最经常购买的零食。用新产品图组合德芙®品牌品牌概述定位：自我享受的愉悦一刻产品口号：此刻尽丝滑SilkentheMoment目标消费群她，年龄在30岁以下，一个充分享受生活的年轻女性“我享受生活中每天的愉悦时光”她，容易亲近，真诚，自信，时尚，女性化，智慧，年轻产品分类德芙常规系列德芙礼盒系列德芙散装系

2、列德芙常规产品系列德芙®排块系列德芙®排块系列德芙®排块系列德芙®排块系列卖点口感丝滑细腻，回味无穷。除了牛奶巧克力和黑巧克力，还有奶香白巧克力，更有夹心巧克力（如：榛仁、果仁、摩卡杏仁），是个人食用的最佳选择。德芙®分享装系列德芙®分享装系列卖点德芙巧克力90克分享装，内含6克独立包装，食用起来更方便，更卫生。自己食用，或与别人分享都是不错的选择。德芙®碗装系列德芙®碗装系列卖点德芙巧克力碗装系列口味丰富，满足消费者自用/和朋友、家人分享等多种用途；德芙碗装系列产品份量足，带给消费者更多满足和享受。德芙®颗粒系列德芙®颗粒系列卖点德芙巧克

3、力包裹着整颗果仁，给消费者带来双层味觉享受。精选国外进口的杏仁和榛子，质量上乘。高品质坚果与丝滑巧克力的完美搭配适用于多种分享场合。德芙®心随系列德芙®心随系列卖点德芙心随是一种“便于携带，一口一个“的巧克力，消费者可以在任何地方，任何时候，想吃就吃。心随40克满足消费者随时随地享用巧克力的需要，上市以来获得巨大成功。德芙心随82g作为40g的升级产品，定位于瓶装巧克力，更适合消费者与周围的同事或者家人分享。以进一步满足消费者随时随地享用巧克力的需求。德芙®巧丝系列德芙®巧丝系列卖点德芙巧丝，定位于自享产品德芙巧丝，丝滑轻柔，内涵丰富，带来

4、多重口感的巧克力轻盈享受丝滑的德芙巧克力涂层松脆可口的威化柔软的巧克力酱夹心品牌愿景－士力架品牌愿景：到2015年，成为玛氏下一个支柱品牌。用新产品图组合士力架®品牌品牌概述士力架是世界销量第一的花生夹心巧克力棒士力架自建立以来一直同运动相结合，深受年轻人的喜爱。士力架是北京2008奥运会巧克力独家供应商目标顾客18-35岁年轻男性（是所有巧克力品牌中唯一定位偏男性消费者的品牌）品牌定位属于年轻人的品牌，它的丰富的成分和卓越的口感给人带来充分的满足，可以迅速消除饥饿并为动感生活补充足够能量。在第三方机构的市场调研中，士力架一直是所有巧克力品

5、牌中“能量”和“运动”的代名词。什么是士力架？甜中带咸口味独特酥脆的烤花生柔软的焦糖和牛轧香浓的牛奶巧克力士力架®产品系列士力架®产品系列卖点士力架花生夹心巧克力，北京2008奥运会巧克力独家供应商。香浓巧克力包裹美味花生/焦糖/牛轧。士力架，横扫饥饿，活力无限！m&m’s®品牌品牌愿景－m&m’s品牌愿景：M&M’S成为中国消费者最喜爱的颗粒巧克力零食之一，红豆及黄豆成为中国年轻人最喜爱的人物形象之一。m&m’s®卡通家族谱m&m’s®家族史令人回味无穷的m&m’s®家族史：1941：于二次大战时面市，并作为定粮发给美国陆军1950：m&

6、m’s巧克力开始被赋予“m”字的标记1954：创造“只溶在口，不溶在手”广告语，一直延用至今。同年创造代言人m&m’s卡通人物1982：m&m’s首次升空从此成为太空船上的必备补给品1984：成为奥运会的大会指定零食1990：首次登陆中国市场，并投入庞大的媒体宣传，迅速成为中国青少年最喜爱的巧克力品牌m&m’s®品牌品牌概述不可抗拒的香浓牛奶巧克力，包裹着五彩薄脆糖衣轻巧的颗粒造型，最适于与好朋友一起分享口味齐全，多重妙趣享受纯牛奶：由五彩薄脆糖衣包裹着香浓的牛奶巧克力花生：由五彩薄脆糖衣包裹着新鲜烤花生和香浓的牛奶巧克力迷你巧克力：更薄更

7、脆的糖衣，迷你的造型，更适合低龄的小朋友每颗都印有“m”的独特标记，是高品质的保证目标消费群16-24岁的年轻人（不分男女）更广阔地来说，m&m’s适合所有想要享受乐趣的人m&m’s®产品系列m&m’s®产品卖点美味的m&m’s巧克力是风靡全球的知名巧克力！m&m’s由五彩薄脆糖衣包裹着香浓美味巧克力和烤花生，有纯牛奶和花生夹心两种口味。m&m’s100g筒装产品卖点：给消费者提供色彩缤纷、充满乐趣的巧克力，适合在家独享或与朋友休闲分享花生口味产品采用精选进口花生，给消费者带来更美味的口感m&m’s红豆人和黄豆人立体表情，让消费者忍不住想打

8、开它塑料瓶身保护产品，便于携带、储存和分享物有所值的价格让消费者更加轻松快乐地享受巧克力品牌品牌愿景－脆香米®品牌愿景：将脆香米®打造成中国家长品牌的领导者，进入中国巧克力品牌的