《逆光飞翔》电影推广营销方案.ppt

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1、《逆光飞翔》电影营销推广方案目录影片概述市场分析营销推广媒介策略广告表现影片概述影片简介影片看点影片定位影片简介【影片导演】：张荣吉【影片主演】：黄裕翔（黄裕翔）、张榕蓉（小洁）李烈（李烈）、许芳宜（许芳宜）【影片剧情】：音乐天分超凡的男孩裕翔（黄裕翔饰）弹得一手好琴，却天生失明。他坚持不参加任何比赛，只希望能拥有像普通人一样的生活。他第一次离家北上念书，遇见热爱跳舞却因故被迫放弃梦想的女孩小洁（张榕容饰）。裕翔能“看见”世界上不被旁人看见的美丽，从未放弃过这个世界。他就像一缕温暖的逆光照进了小洁冰冷的内心，而小洁则带领着裕翔经历了他从未尝试过的冒险。两个看似永不会相交的灵

2、魂，却成为彼此遗失的那份力量。两人身后的那道耀眼的逆光，正温暖着、鼓舞着他们向梦想展翅飞翔。《逆光飞翔》中国大陆版正式海报影片概述影片简介影片看点影片定位影片看点《逆光飞翔》改编自真人真事，男主人公黄裕翔本色演出。女主角则由台北电影节、亚太影展双料影后张榕容饰演，两人延续前作的绝佳默契，演绎了一段好友之间互相鼓励、勇敢逐梦的历程。【主要看点】：1、故事真实，充满生命力，感人至深，直达心灵2、女主演张榕蓉演出精湛，现代舞首席大师许芳宜亲临指导，首度现身大银幕演出，饰演张榕容的舞蹈老师一角3、该片的音乐为原声大碟，加上黄裕翔的钢琴演奏，使观众大饱耳福影片看点《逆光飞翔》剧照影片

3、概述影片简介影片看点影片定位影片定位《逆光飞翔》是一部青春励志的影片主人翁黄裕翔是位盲人，学习音乐的路，异常坎坷，经常受到同学的冷落和嫌弃，却依然坚定的走在音乐的道路上，依然乐观，他要和正常人一样，用实力证明自己，不用同情来赢得赞赏。他的乐观如暖阳一般温暖了爱跳舞的女孩小洁，就如逆光一样照亮了小洁的心，他们相互扶持，相互帮助，在花样年华里，大声的嘶吼着，然后迈着坚定的步伐，走向自己的梦想。《逆光飞翔》精彩台词欣赏目录影片概述市场分析营销推广媒介策略广告表现市场分析电影市场分析消费者分析核心概念阐释电影市场分析（1）中国电影产业规模不断扩大，票房增加（2）国产片对于票房贡献率

4、除了2012年外均超过进口片小结：中国电影行业不断的发展壮大，随着观影人数不断增加，电影票房也呈现不断增长趋势。国产片对于总的票房的贡献率，总的来说，仍然占据主体地位。电影市场分析截至2013年6月30日，上映影片为130部，内地票房总数超过了108亿，同比增长33.8%，国产片票房突破67亿，超过进口片20多亿。上半年票房排行榜前十名中，国产片占据四席，《西游降魔篇》以12.45亿的成绩毫无悬念成为冠军。在国产票房排名前十的电影有1.西游降魔篇-------12.4亿--文章黄渤舒淇2.致青春-----------7.11亿--杨子姗赵又廷韩庚3.中国合伙人-------

5、5.23亿--黄晓明/邓超/佟大为4.北京遇上西雅图---5.18亿--汤唯吴秀波5.一代宗师---------2.87亿--梁朝伟、章子怡6.厨子戏子痞子-----2.72亿--刘烨、张涵予、黄渤7.富春山居图-------2.62亿--刘德华林志玲张静初8.101次求婚--------1.99亿--黄渤林志玲9.分手合约---------1.92亿--彭于晏白百何10.快乐到家--------1.53亿--何炅,谢娜,李维嘉电影市场分析小结：这些影片中青春爱情的影片有五部，可以说2013年上半年国产片的票房排行榜，《致青春》、《中国合伙人》、《小时代》、《101次求婚》

6、、《分手合约》……轻松过亿的12部影片中，关于青春爱情题材的就占去近一半。青春系列题材的成功，裹挟着锐不可当的时代潮流，提醒着那些无论艳羡还是嫉妒抑或带着审视批判眼光的电影人一个事实——眼下的电影市场，有点像二八芳华的女孩，年轻最美，年轻就是最大的资本。消费者分析《逆光飞翔》电影在大陆的上映时间为2013年6月8号，属于暑期档电影，本影片的类型为青春励志剧，既是一部温暖的剧情片，同时也是一部艺术片，所以影片的定位人群是大学生群体，年龄在18—24岁。消费者分析2010年艺恩咨询对于观众获得暑期档影片信息的渠道调查消费者分析小结：暑期档电影观众的主要观众群体为学生群体，作为青

7、春励志题材的艺术电影，其消费人群自然是具有高学历的年轻观众，所以电影的目标群体锁定在18—24岁的大学生，在同暑期档上映的电影《小时代》获得了超高的票房，它的成功就是调动起了学生群体，《小时代》的观影群体主要集中在初中生和高中生这两个学生群体。所以《逆光飞翔》应当通过广告宣传等一系列营销推广手段来打动大学生群体。核心概念【核心概念】：逆光飞翔【概念阐释】：1、梦想就好比太阳，每个人都在逆着阳光，飞向自己的梦想2、我们都在飞向梦想的路上，有时会身处逆境，当我们想要放弃的时候，总会有一些人如阳光一般，照进我们的心里，温