“+”系列——td营销活动策划指南.doc

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1、-2-“3+1”系列——TD营销活动策划指南《“3+1”系列——TD营销活动策划指南》内容介绍：　　3G用户的争夺是现阶段运营商最关心的问题。3G一放号，省和地市公司市场营销人员就开始犯愁，怎么做才能吸引用户呢？搞营销活动无疑是吸引用户参与最有效的手段之一，但关键是TD营销活动应该怎么搞！　　除了价格战和人海战术，我们能不能想出别的有创意性的点子？　　在TD客户体验并不如意的初期，在营销活动策划中如何扬长避短？　　……　　本研究报告从一线市场人员实际操作的角度回答一个核心问题：TD营销策划活动怎么搞？　　这份报告不是教科书！立足于电信行业3G用户竞争，围绕着中国移动的3+

2、1产品，从实战出发手把手地告诉营销策划人员如何组织一次成功的TD营销策划？　　注重在TD营销活动策划，而不是整个活动组织；　　TD策划营销活动时需要遵循的指导原则；　　TD营销策划如何扬长避短？　　TD策划营销活动的创意从哪里来？　　如何做才能有助于提出好创意；　　本报告的阅读对象是省和地市级公司的TD营销策划人员和产品经理。　　本报告是在针对移动3+1系列竞争报告中的一份偏实操性的研究报告——《TD营销活动策划指南》。以TD推广和“3+1”为核心，我们还推出了其他报告，包括：　　•《“3+1”系列——TD数据卡和上网本营销推广策略》　　•《“3+1”系列——TD无线座机

3、家庭市场营销推广策略》　　•《“3+1”系列——3G价格战中的资费套餐设计》　　•《“3+1”系列——TD营销活动策划指南》　　第一章报告简读　　1.1报告背景　　1.2研究框架　　1.3观点　　第二章3G来了，我们正处在一个变革的年代！　　2.1为什么我们会缺乏很好的营销策划？　　2.2这是一个变革的年代！　　2.3可我们做事的风格变化了吗？　　第三章成功的营销策划的核心是什么？　　3.1如何评价成功的营销策划活动？　　3.2成功策划活动的基本要求　　3.3TD营销活动策划的核心　　第四章TD营销活动策划　　4.1现有TD3+1产品存在的缺陷-2-　　4.2营销策划活动

4、需要扬长避短　　4.3现有TD营销策划黄金法则　　第五章TD营销活动策划模板　　5.1明确营销活动目的　　5.2如何确定一个感性的活动主题？　　5.3筛选合适的活动对象　　5.4如何设计有创意的活动内容？　　5.4.1创意该从哪里来？　　5.4.2如何让自己更有创意？　　5.5如何让活动进行感性化传播　　6.5.1传统活动传播缺陷　　6.5.2新理念下的感性传播　　第6章营销活动策划的支撑变革　　6.1策划组织团队模式变革　　6.2如何让策划团队更有创意？　　附录：　　1、可提供的相关咨询服务　　1、TD产品规划和设计咨询　　2、TD资费套餐设计咨询　　3、TD整合营销咨

5、询　　4、面向3G的渠道变革与转型咨询　　5、面向3G的定制终端营销咨询　　……　　2、可提供的相关培训服务　　1)TD竞争系列：　　a)2G&3G资费套餐设计　　b)TD手机营销推广培训　　c)TD数据卡营销推广培训　　d)TD无线座机营销推广培训　　e)TD上网本营销推广培训　　2)3G运营系列　　a)3G时代的电信运营体系培训　　b)3G时代的电信业务整合营销培训　　c)3G时代电信服务营销与运营　　3)移动互联网运营与运营商转型培训　　4)基于品牌的产品策略培训　　5)互联网营销与电子渠道拓展