小户型家具市场调研.ppt

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1、小户型家具市场调研目录一、小户型家具市场背景二、小户型家具消费人群三、小户型家具消费人群需求分析四、小户型家具产品功能分析五、小户型家具产品结构分析六、小户型家具产品造型分析七、小户型家具色彩及心理分析八、小户型所处的空间分析九、小户型家具设计标准尺寸十、经典案例一、小户型家具市场背景中国家具市场及增长图表家具业进入保障房时代小户型家具将走红，针对2011年建设1000万套保障性住房、5年将建3600万套保障房的指标，多数家具人认为是好事。左右沙发，富运理想空间、标致家具、耀邦、金富雅、华伟、杰玛等在内的家具企业均已推出或计划推出针对保障性住房、经济适用房的家具

2、。未来2至5年，商品房、安居房、经济适用房、廉租房等小户型将持续热销。杰玛家具全力打造的是很像宜家、但希望比宜家耐用的高性价比板式家具。耀邦家具推出的恒利品牌，也是完全针对经济适用房设计，产品、定价和风格，都是为了经济适用房而做。部分此前主攻高端市场的品牌企业，也在广东展会上推出了针对保障性住房的相关家具。如富运理想空间，其在东莞名家具展上主推的便是定制家具——大至200、300平方米的别墅，小到40平方米的公寓，都有合适的产品。小户型家俱市场动向二、小户型家具消费人群人群定位：就业不久的城市工作组。这种人群具有极其特殊性，他们大都具有较高的知识水平，有良好的教

3、育背景，但是他们暂时属于城市的弱势群体，经济水平不高，所以小户型住宅对于他们往往是属于过渡阶段，即在经济能力较弱的时候所做的选择，以后很有可能会转变为出租房或者投资。由于年龄阶层与经济的特点，他们对住宅在满足基本的居住条件之余也能提供较好的品质生活，如交往，健身这些公共空间与住宅的结合。消费人群的特点分析：思想前卫，接受能力强，同时收入和积蓄较少而发展潜力大，社会关系相对简单。针对他们所开发的小户型住宅需要具备完整性、经济性，不能因小而牺牲某些使用功能或舒适性，同时根据年轻人先满足生活需要后正式选择居所的“滚动置业”观念，需要具备过渡性特点，同时还需空间分隔灵活

4、，使用性质灵活；同时可具备“双重性”，即可以单身人士或小家庭居住，也可以作为成功人士的二次置业的投资方式。消费人群的心理与行为特征：追求时尚，表现时代。所以青年往往是新产品，新消费时尚的追求者，尝试者和推广者。追求个性，表现自我，处于青年时期的消费者消费意识迅速增强，他们追求个性独立，希望确立自我价值，形成完美的个性形象，因此非常喜爱个性化的商品，并力求在消费活动中充分展示自我。追求时尚，表现成熟。青年消费者的消费倾向趋于稳定和成熟，因而在追求时尚，表现个性的同时，也注重商品的实用性和科学性。要求商品经济实用，货真价实。由于青年人大多具有一定的文化水平，接受信息

5、较多，因而在选择的过程中，盲目性较少，购买动机和购买行为表现出一定的成熟性。注重情感，冲动性强。青年消费者处于少年到成年的过渡阶段，思想倾向和兴趣爱好还不完全稳定，行动易受感情支配。上述特征反映在消费活动中，表现为青年消费者群体易受客观环境的影响，情感变化剧烈，经常发生冲动性购买行为。同时，直观购买产品的习惯使他们往往忽略综合选择的必要，款式颜色和形状，价格等因素都能单独成为青年消费者的购买理由。这是冲动购买的一种表现。三、小户型消费者的需求分析小户型家具和装饰通常不追求豪华烦琐的设计风格，以简约为主，设计师要利用一切技巧追求视觉的流畅性和拓展空间的实用性。小户

6、型的家居设计一般要少做“墙”，减少太多太明显的的功能区域划分，应用单纯统一的浅色调，选择或制作简洁小巧的家具，搭配少而精的装饰物，在细节处务必精益求精，小处精打细算，做足文章。小户型家具需求案例：“现在的沙发、床都太大了，难道就没有专门为小户型设计的家具吗？20平方米不到的客厅里，要是摆上一套沙发后，就没剩多少空间了。”陈女士在逛完大家具卖场后一无所获，发出了这样的感慨。四、小户型家具产品功能分析隐蔽式家具移动式家具多功能家具折叠式家具五、小户型家具产品结构分析折叠结构设计重点在于折与叠的基本方式。折叠结构的特点是，由于结构的变化，可减少占地面积，节省贮藏空间，

7、运输和携带方便。金属制和木制的折叠家具，一般用螺钉结合或螺栓结合。活动支点结构通过靠背、座面、座高的折动，来调节坐姿的角度、高低位置、躺卧等姿势，以满足不同的使用要求。采用这种结构的家具尤其收到青年的喜爱。拆装结构用同等模数的预制构件与五金零部件，自行装配而成的家具。特点是拆卸简易，安装迅速，可根据需要，构成各种不同的组合效果，灵活性大。组合自由，并便于包装运输。多功能的组合结构为适应新生活、新环境，把传统的多件式、单一功能的套式家具，组合成多功能。综合性的组合系统，合理地压缩家具数量，充分利用空间，创造了紧凑合理的生活环境，从而创造了新的造型样式。伸缩结构家具

8、的某些部件可以根据使用环