冰箱产品概念设计（PPT35页）.ppt

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1、写在前面现在的制冷技术已经发展到一个较高的水平，而冰箱也不再是传统意义上的一件电器，它成为了追求生活品质的新型都市人的审美趣味。因此在冰箱的设计上必须符合设计心理学的有关原理，才能够最好地抓住消费者的眼球，让消费者欣然购买，给冰箱制造业带来一种全新的理念。故而本设计者在考察了现在市场上主流的一些冰箱设计，揉合了更多的趣味性，完全了这份《冰箱产品概念设计》。目录冰箱产品震求调研报告产品方案设计深入设计总结1234一、冰箱产品需求调研报告（一）阶段分析中国冰箱市场的起步至少比经济发达国家晚25年左右，进入80年代以后，在改革、开放的强烈推动下，中国冰箱市场

2、的拓展比任何国家都来得迅猛。然而，中国虽然人口众多，冰箱市场潜力巨大，但由于各种资源条件的严重约束，使巨大的潜力市场难以很快转化为现实市场，而使冰箱市场处于相对饱和，从而引起国内生产厂商激烈的市场竞争。从总的格局来看，中国冰箱市场的发展大致经历了以下五个阶段：1978－1983市场启动、进口为主阶段1997年以后市场过剩、残酷竞争阶段1992—1996市场回升、首轮淘汰阶段1989－1991市场萎缩、竞争开始阶段1984－1988市场扩展、诱导生产阶段五个阶段阶段划分点此跳转1.1市场启动、进口为主阶段（1978－1983）改革开放使中国经济出现了高速

3、增长的势头，人们收入水平明显提高，中国冰箱市场开始逐步启动。这一时期，中国冰箱市场呈现三大特点：①市场的启动者是舶来品；②市场的启动明显呈区域推进型；③消费者能接受的冰箱主要是低档的冰箱。1.2市场扩展、诱导生产阶段（1984－1988）中国冰箱市场经过近6年的启动以后，到1984年进入了迅速扩张的时期。这一时期可谓是中国冰箱市场的鼎盛时期。从1983年到1988年，全国冰箱市场销售量从25.0万台迅速扩大到了733.5万台，年均扩张率高达96.6％，几乎每年翻一番，其中1988年一年就扩大了323.2万台。其基本特点是：①市场强烈诱导了生产；②市场始

4、终呈“卖方市场”状态；③品牌混杂，生产秩序混乱；⑤市场开始出现一些知名品牌，如万宝、中意、扬子、香雪海、双鹿等。1.3市场萎缩、竞争开始阶段（1989－1991）1988年以后中国冰箱市场连续两年出现了奇迹般的大幅度萎缩，1989年冰箱销售规模下降到了604.4万台，1990年进一步下降到436.0万台，1990年的销售规模比1988年萎缩达40.6％。因而市场竞争由此开始，大批厂商被迫倒闭。市场严重萎缩的主要原因是：①居民的提前消费；②受宏观形势的严重影响；③大中城市冰箱消费已进入市场调整阶段。1.4市场回升、首轮淘汰阶段（1992—1996）由于国

5、民经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，电冰箱市场规模迅速扩大，从阶段初期的不到100万台增长到后期的700万台，需求主体为城镇居民，消费以新购为主，农村居民开始产生少量需求，竞争的焦点由单一的产品质量竞争开始转化为产品质量、经营规模和广告的多方面竞争。高通胀到治理整顿，使企业发展均处于先扬后抑状况，抓住质量、服务、品牌的企业得以生存；国内冰箱行业的第一轮淘汰，一些原来的强势品牌如万宝、中意、扬子、香雪海、双鹿开始走向衰败。容声、美菱、海尔等品牌迅速发展壮大，电冰箱消费逐渐向主导品牌集中；一些跨国公司密切关注中国电冰箱市场，并开始着手合作、合资、合并

6、收购等形式进入中国市场。1.5市场过剩、残酷竞争阶段（1997年以后）电冰箱作为传统耐用消费品也不例外，因此该阶段电冰箱需求增长速度明显放慢，产品积压严重。但生产能力严重放空，新增生产能力规模极大；电冰箱的市场竞争达到前所未有的白热化，电冰箱行业第二轮淘汰开始，同时更新换代需求明显增加，消费心理逐渐成熟，消费越来越向强势品牌集中，电冰箱市场已完全转变成买方市场；产品研究开发能力逐渐增强，市场竞争的焦点开始向产品、价格等整体营销上的竞争转移；冰箱企业产权改革、引进战略投资者和企业战略重组，逐渐呈现加速度进行的趋势。一、冰箱产品需求调研报告（二）冰箱行业的

7、产业特征冰箱行业已处于产业生命周期的成熟期冰箱行业是我国市场化程度最高的行业之一冰箱行业处在国际分工体系的有利位置冰箱行业开始成为夕阳产业，重心逐渐由欧美国家移向了经济迅速发展的亚洲国家，我国已成为了全世界几个主要的冰箱生产基地之一应用了尖端边缘技术节能技术出色在国际市场上也具有很强的竞争力冰箱企业的技术水平已处在世界制冷业的前端冰箱企业率先摆脱了计划经济体制下的商业运作模式尝试市场化运作在营销领域大胆探索营销、管理人才主要表现在：严重的生产过剩极低的盈利水平激烈的寡头竞争价格水平稳步下降一、冰箱产品需求调研报告（二）冰箱行业的现状1、二元化市场结构造

8、成供给相对过剩由于我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势