网络推广名词解释说明.docx

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1、网络推广名词　1.CPM(CostPerMille，或者CostPerThousand;CostPerImpressions)每千人成本　　网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于;印象;尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是1

2、0元。　　至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。　　2.CPC(CostPerClick;CostPerThousandClick-Through)每点击成本　　以每点击一次计费。　　3.CPA(CostPerAction)每行动成本　　CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。　　4

3、.CPR(CostPerResponse)每回应成本　　以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告;及时反应、直接互动、准确记录的特点，但是这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。　　5.CPP(CostPerPurchase)每购买成本　　广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。　　无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的点击，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生目击

4、(或称：展露、印象)，就产生广告付费。　　6.PFP(Pay-For-Performance)按业绩付费　　7.CPL(CostPerLeads)：以搜集潜在客户名单多少来收费;　8.CPS(CostPerSales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。　9.Advertorial(软文)广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章.Appeals(述求)EmotionalAppeals/感性诉求，RationalAppeals/理性诉求　10.ATL(线上)ATL即AboveTheLine;BTL即BelowTheLine.ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传

5、播手段.一般来讲ATL广告是需要购买广告位的，如TV，Press，Outdoor，Cenema等等;而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…　11.BannerAd(横幅广告，应用最广的为网盟)出现在网页上的广告，就是通常在页面的顶部，底部，或侧边的广告.为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.　BigIdea(大创意)　Brainstorming(头脑风暴)　BrandLoyalty(品牌忠诚度)　Brief(工作单/纲要)　12.DEMO(演示)Demonstration的缩写　DigitalMarketing(数字营销)是使用数字媒

6、体来推广产品和服务的实践活动.数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销)中的技术与实践，但它的范围要更加广，还包括了很多其它媒体渠道，如:手机，数字户外广告(如Taxi上的触摸屏)等等…技术不断进步，手段也不断在增加…　13.Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。　14.Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。　15.DomainNam

7、e（域名）:确定每个网站网上地址的名字.例如:1973n.com域名一般由几部分构成，中间用"."号分开。一台服务器可以有几个域名，但一个域名只能对应一台服务器。16.E-Coupons(电子优惠券，包含手机等其他数字平台)可供打印优惠券的一个页面或电子档.甚至是QRCode.　17.eDM(线上直邮/电子邮件广告)　18.Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；