XXXX年中国衣柜行业分析报告.ppt

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1、2012年中国衣柜行业分析报告报告：黄志永时间：4月16日市场前景竞争分析定制家居赢在客来福目录中国建材行业的最后一桶金！衣柜行业前景分析衣柜、移门等定制家居被誉为建材产业中最黄金的产业，同时也是高速成长期产业！中国定制家具行业前景中国定制家具市场拥有万亿空间。中国有4亿家庭，一个地级城市每年有超过5万户的新居家庭，平均新居家具消费额为5万元，即有25亿元的家居市场容量。据此推算，660个地级以上城市每年的市场总容量为1.6万亿，未来5年的消费总额将达到8万亿。定制家具将以橱柜、衣柜为主体，并且这个数字还在以每年20%的速度增长。8万亿近年来，随着国人生活水平的日益

2、提高,消费理念也慢慢与欧洲发达国家接轨,整体橱柜、衣柜等定制化家具在欧洲已经相对成熟的“舶来品”也日益为广大消费者所接受。据了解，2012年5月前，仅珠三角地区将会有超过30家建材行业大佬试水定制家具行业。中国定制家具行业前景中国衣柜行业的市场容量中国衣柜市场2011年已达800万套；据预测2011-2015年总量约为6000万套，平均每年1200万套，今后每年增长幅度过20%；经测算1200万套，每套1万元算起，将产生1200亿的市场容量。千亿元超大市场容量近20年，中国经济高速增长成就了建筑业、家居业等民生产业蓬勃发展，同时中国良好的发展环境，造就了一大批现代都

3、市精英和新贵群体。按着国家统计局的标准，到2020年，中等收入群体的规模将由2005年的5.04%，扩大到54%的比重。中国衣柜行业消费群体分析2001年，中国“入世”首席谈判代表龙永图先生在新加坡就曾预测，未来10年，中国具有中等收入的群体将达到4亿人之多。据美国麦肯锡公司预测，到2025年，中国上层中产阶级阵容将高度5.2亿人！中国衣柜行业消费群体分析整体衣柜从传统走向变革，行业正逐渐走向成熟！市场前景竞争分析定制家居赢在客来福目录中国衣柜产业的发展趋势从风格上进行市场细分，简欧家居是市场主流。定制家居一体化，与国际接轨，低碳环保、智能化网络化趋势。中西衣柜文化

4、相融合。城镇市场是中国经济发展的必然趋势，三四级市场增长速度快释放巨大诱惑力。品牌布局明朗化，中小企业在前期完成累积。精装房成发展趋势，但非主流。收益稳定及投资透明化，利润随销量提升，但价格趋降。中国衣柜行业的品牌分类-----索菲亚-----客来福好莱客欧派-----顶固尚品宅配史丹利-----韩丽瑞丽宜家-----区域小品牌经销商专卖店直营店大宗用户用户群体约占5%约占10%最主要的销售模式，占比85%权威数据显示，当前二三线城市的经销商收入增速明显快于一线城市。如2011年索菲亚西北、东北、华北地区，上半年销售收入分别增长为112.43%、98.29%、69.

5、79%。此种情况说明，渠道的下沉已日见奇效，将为未来行业盈利的拓展带来新增力量。营销模式常规促销在衣柜整体市场份额中，成品衣柜、手工打制衣柜、定制衣柜三者市场的比例大致为50%、35%、15%，按衣柜市场10%以上的行业增速及前述估计，2015年定制衣柜市场将达到500亿的市场规模。中国衣柜行业的目前市场格局定制衣柜行业制造商衣标准柜为主的品牌占总调查样本的80%，而非标准柜为主的占20%。在调查样本里，部份品牌表示由于发展之初需要以特色竞争作为突破点，所以推出非标柜为主的策略，而在一些发展中品牌，表示正在陆续的由非标准柜为主转向为标准柜为主。中国定制家具产品模式分

6、布衣柜企业的主要竞争力目前，在中国衣柜整体市场份额中，成品衣柜、手工打制衣柜、定制衣柜三者市场的比例大致为50%、35%、15%，但由于定制衣柜个性化设计与标准化生产的优势，定制衣柜的市场发展潜力巨大。行业份额2011年部分品牌的市场份额序号品牌年度销售额专卖店数产品定位1索菲亚20亿超800家高端2欧派8－10亿约850家中高端3好莱客5－6亿约500家中高端4顶固5亿约400家中端5德尔曼3亿约350家中端6史丹利6亿约300家中端7客来福1.2亿约200家中高端8德维尔2亿约250家中端9苹果贵族1亿约100家中端10简爱保罗1亿约200家中端中国衣柜行业前列

7、品牌发展概况索菲亚：已形成覆盖全国一、二、三、四线城市的销售网络，800家专卖店，1460人员工好莱客：覆盖200个城市，近500家专卖店顶固：终端网点超过400家史丹利：美国500强上市公司，300多家专卖店欧派：经销商超过850家，员工超过2000人，于2005年进军定制衣柜尚品宅配：200多家专卖店，500多员工维意：234家专卖店，500多员工诺维家：全国各中大城市200多家专卖店雅迪斯：250多家门店梵帝尼：公司规划未来5年发展至800家客来福：2015规划3大生产基地，500家经销商，年销售额突破10亿元注：数据截止至2011年底中国定制衣柜主要厂商