自然堂企业产品或服务特性的分析.doc

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1、企业产品或服务的性能特点及特色优势分析自然堂企业产品或服务特性的分析性能特点分析指标基本特点分析依据备注产品或服务的主要性能及特点自然堂系列在源源赓续给皮肤弥补养分的同时，还十分重视情况保护工作，天然水蛭素系列在临盆、应用及产品包装收受接收再应用是基本纰谬情况造成甚么伤害，自然堂系列是一种绿色环保型产品。　　同时，自然堂开创以科技为基础的自然护肤理念，通过多年实践已经成为品牌稳固而独特的立足点。保持与世界级研究机构紧密合作，不断提升产品档次，优化产品价值。现代人的追求的自然妆容，实现健康的美丽为广化妆品消费者所热爱。自然堂化妆品让女

2、人都成为美丽女人。自然堂化妆品质地采用自然界的元素，适合大众消费者的追求。产品或服务细分及定位1、自然堂亮润美白系列，采用现代美容科技成果，有效改善肤色，令肌肤皙白幼嫩，焕发珍珠般的柔润光泽。2、自然堂美容护肤研究所精心研制的“弹力紧致系列”Elastinkey弹力锁定系统能提升弹力纤维质量，促进弹性纤维间连接物的释放.3、自然堂雪域精粹系列，净化肌肤，同时注入源源不断的水润呵护，提升肌肤细胞免疫力，改善肌肤“亚健康”状态.4、自然堂活泉保湿补水系列产品，蕴涵从天然活泉水中提取的浓缩精华，融合了自然界天然的保湿精萃（M3、AMC保湿

3、剂），涓涓注入您的每一寸肌肤，源源重生肌肤活力。5、美容护肤系列：带有更高安全性和有效性的医学护肤品已经成为不可阻挡的一股潮流。伴随更多的女性开始注重护肤品的质量和安全性，专业人员对皮肤及其附属器的结构和生理作用研究和认识更深入，对化妆品的研究更专业化，性能更具有针对性、可靠性和竞争力。1、不同的消费者，根据自己的肤质，会选择不同效果的化妆品和护理品。2、所开发的产品能否给目标消费群体带来利益；3、产品的质量、规格、式样能否满足目标消费群体；4、产品的原材料成本是否超出目标消费群体的承受力；5、服务能否到位。产品或服务的特色及优势经

4、由过程应用“自然堂”，改良脸部微轮回，促进皮肤的正常新陈代谢。使肌肤恢复健康活力，为皮肤更好的接收各类养分成分做好充分准备。适应广大年青女性花费者的青睐.。自然堂系列能保持脸部水分的综合均衡，不含有任何有害化学物质，在保湿的同时十分有益于脸部皮肤的健康。1.目前已发展成为集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。2.拥有先进的经营理念。其率先提出“自选销售，前店后院”自然堂从大自然中获取无限灵感，结合自然与科技，带来温和有效的产品，帮助肌肤健康

5、细嫩如初，展现女人与生俱来的美，自信、快乐地生活。的日化店经营模式；又史无前例的将Spa概念引入到日化线中，后来发布商超5G战略主要竞争对手的优劣势分析自然堂的主要竞争对手有柏莱雅、丸美、美肤宝、等品牌。杭州珀莱雅化妆品有限公司是国内集研发、生产、销售为一体的大型化妆品公司，与全球知名化妆品研发机构---韩国科玛公司建立全面的战略合作关系。以塑造“美丽兼具涵养”的新形象为基础，着力培育核心竞争力，以“创造更美的你”为品牌核心理念。珀莱雅根据不同年龄阶段的顾客细分出适合不同年龄的产品系列，如；肌密系列、海洋水动力系列、新柔皙系列、晶蓝

6、系列。更大的满足了消费着的需求。不过珀莱雅产品也存在着不足之处；1、抗衰功效在使用过程中没有得到体现；2、延展性差，不容易被涂抹均匀，也不大容易被吸收；3、使用感觉太油腻，使用体验不好。随着市场同质化竞争的预演愈烈，特色化生存时代悄然来临。要在激烈的市场上生存与发展，打造产品或服务的特色与优势。对任何企业的产品或服务而言，其特色都是相对的，都只能是在特定的市场环境下，与竞争对手相比较的独特价值，都是针对目标客户特定的需求所提供适合顾客的产品。 只有那些区别于竞争对手的特别功能和特点，那些迎合目标客户需求的特别价值和利益，才能构成产品

7、或服务的独特竞争优势和特色。行业发展动态及趋势动态：经过十多年的发展，自然堂在国内消费品市场发展最猛、增幅最快、冲击力量最强的商品便数自然堂化妆品。趋势：品牌化占据市场主导专业化市场和自然堂化妆品新品层出不穷，出现了市场细分化和品类细分化，市场增长势力强劲。当人们满足了基本生理需要后，就要追求尊重和享受的需要。所以，他们就会追求，美的自己，美的生活。越来越多的消费者使用化妆品，她们的消费行为观念的转变：（1）从一种高达的奢侈品转为一种小奢侈品。（2）性价比也成为首要的考虑点（3）环保意思增强（4）倾向喜爱天然护理品在未来的十年，专营

8、店业态会发展为各级市场化妆品、特别是护肤品的主流终端渠道；国际连锁品牌占据一级市场的相当大的市场份额，在更广阔的二、三线市场，四、五家本土的连锁巨头成为行业主导。品牌化占据市场主导、专业化市场和自然堂化妆品新品层出不穷，出现了市场细分