中国传统节日发展趋势探寻.doc

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1、中国传统节日发展趋势探寻—、刖百春节是屮国人的传统节口，也是全世界华人休假和进行各种庆祝活动历时最长的一个节FL在“假日经济”和休闲活动日益成为时尚的今天，对人们在春节期间的各种活动安排，消费倾向以及对新的一年的期望和打算进行调查，发现人们在这个传统节日屮的心理及行为活动新变化，能够为我们研究屮国人人文传统、消费观念、牛活情趣等方面的转变趋向提供必要的数据基础，从而在经济、文化以及社会心理引导方面提出有价值的参考意见，为企业提供和发现新的市场机会、促使政府的相关政策导向和社会团体活动方式更符合半今老百姓真实需要。本次调查主要采取网络问卷调查的方式进行，调查对象主要为

2、经济较发达地区各大屮城市的居民。参与调查对象年龄段为：12—70岁，其•

3、•20-30岁人群为主要人群，占本调查者的49%。调查时段为2008年1月29口一2008年2月10FL完成H期：2008年2月二、调查发现摘要本次调查发现，老百姓在如何安排春节期间的活动上依然有着强烈的传统特点，同时诸如外出旅游以及网络拜年等吋尚性的活动方式口益为人们接受，多元化的节H休闲消费为老百姓提供了多种选择。调查表明，春节期间的交通和服务依然是大家普遍担心的问题，在一定程度上制约了老百姓更多地走出家门。（-）传统屮透出多元化，追求传统与吋尚的结合。与媒体热炒春节旅游等休闲方式不同的是

4、，调查数据表明春节依然是个“合家团聚，热热闹闹过大年”的传统型节口，老百姓在选择过节方式上表现出强烈的亲情意识。有47.20%的人选择了春节期间在本市玩玩，轻松一下，有35.16%的人的过节方式和去年一样没有什么变化，与此对应的是高达78.34%的人选择了与亲人团聚、合家欢乐共同度过除夕之夜，有78.18%的人选择与家人一•起动手做年夜饭，热热闹闹亨受亲情和快乐。为问及春节送给父母最好的礼物是什么的时候，有52.9%人认为回家看看是能给父母带來快乐的好礼物。这表明在春节这个屮国人的大节，人们最看重的依然是“团聚”、“亲情”、“喜庆”的传统，并围绕着这一传统来安排节H

5、期间的活动。与此同时，一些能够突出这种传统氛围，能够体现屮国人往来礼仪的新鲜内容也进入了人们的选择视野，如电话这种方式已经超过登门拜年成为最热门的拜年方式，并有16.17%的人选择了网络拜年这一更加吋尚的拜年方式,表明伴随着屮国电信行业的发展，尤其是手机、电脑等IT产晶的普及和短信业务的迅速崛起，己经为春节这一传统节FI都带来了互相庆贺、表达美好祝愿的全新方式，并成为普通老百姓接受，新一代年轻人热爱的时尚。其他方而，有14.76%人选择去饭店包席吃年夜饭，,而有14.76%的人选择春节期间去外地旅游，7.38%的人选择出国旅游，表明有相肖一-部分老百姓不再满足于完全

6、固守传统的过年习惯，他们在亨受春节热闹红火喜庆的同时，开始追求一•种更简洁更休闲的方式度过春节长假。而更前卫更公众化的活动如年夜饭请厨师进门来做和参加公众庆典来度过大年夜等，还没有得到大众的认可，只进入了极少数的人选择，毕竟，这些方式与以家（家族）为屮心进行庆贺的春节传统有过大的差距。总的来说，怎样过春节，老百姓有了更多的选择，以传统文化为主体，追求时尚与传统相结合,成为大多数人的H标。（二）春节客运难题尚未有效解决。调查显示，春节期间的交通与服务依然是制约老百姓出行最大问题。在接受调查的人屮,右62.48%的人认为回家途屮人又多又拥挤，另外有20.57%的人认为春

7、节期间出行是买高档票价、亨受低档服务，表明人们对交通问题依然有很大的扌J1心，春节交通问题还远远不能让老百姓满意。在客运票价问题上，有43.17%的人认为票价上涨年年如此，不足为怪,25.27%的人认为票价再贵也不能阻止其与家人团聚，另外有13%的人不准备出行，票价高低无所谓。与此对应，只有8.63%的人对将票价太贵列为春节出行最担心的问题，18.52%的人对客运票价提价表示非常不满。这一方面说明大多数人对今年春运客运票价提价方案能够接受，另-•方面表明通过票价提价的措施來改变春节期间老百姓的出行选择，降低春运压力的效果非常有限。值得关注的是，22.14%的人选择春

8、节期间外出旅游与只有13%的人选择春节期间不外岀形成鲜明对比，表明春节期间客流量上涨的依然是以“冋家过年与家人团聚”这一传统原因带来的。从调查数据可以看出，今年春节期间的客运难题依然没有得到有效解决。（三）春节联欢晚会众口难调。在央视春节联欢晚会这个比较热门的话题上,有43.46%的人表示己经习惯于这样的除夕大餐，15.43%的人对它有常办常新的期待了，两者相加占到被调查者的58.89%，而认为可以停办或与自己无关的人合计占被调查者的41.19%,表明春节晚会的重要性在人们眼屮日益下降。在晚会风格上，流行、时尚、明星、高科技这四种风格的选择比例比较平均，没有特别