未来电视广告发展的必然趋势.doc

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1、未来电视广告发展的必然趋势未来电视广告发展的必然趋势一数字电视广告作者：肖唐政班级：广告理论08-2M学号：0801070528摘要：伴随着我国互联网行业的快速发展，数字电视广告在未来必将成为电视广告主要形式，其必将拥有巨大的市场。关键词：创新；插播；信息；数字化；电视广告ThefuturetheinevitabletrendofthedevelopmentofTVadvertising・DigitalTVadvertisingXiaoTangzhengAbstract:AlongwiththerapiddevelopmentofChina'sInternet

2、industry,DigitalTVadvertisingwillcertainlybecomeTVadvertisingmainformsinthefuture.ltWillhavehugemarket.Keywords:innovation;inter-cut;information;digitization;televisionadvertising广告是为了某种特定的需要，通过一定形式看，数字电视广告可以是互动的，也可以是非互的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，是为了让消费知道有某产品诞生了，让消费者知道该产品的功能用途，让广大民众感觉到该产

3、品影响力，也是为了压制竞争对手,让消费者尽可能的多看到该产品，从而在消费者的脑屮留下印彖。因此，它必然有着自己的形式。而伴随着我国互联网行业的快速发展，数字电视广告在未来将会成为重要的广告收入来源，拥有着巨大的市场。之所以这么说是因为数字电视广告在未来有着诸多的优势。动的；从传播模式上看，可以是大众广告，也可以是针对某一人群的定向广告。综合多地运营商经营实践，从表现形式上，数字电视广告大体可以分为以下几大类。（一）页血叠加类广告这一类型的广告基于数字电视的电了节目指南（EPG）功能所产生。EPG给依照时间线编一创新电视广告产品形态数字化给电视带来了颠覆性的变革

4、，双向、互动、定向成为新业务电视的显著特点，在这样的环境下，数字电视上所承载的广告形式也与传统电视广告发生了根木性的变化，创造了一系列符合新业态电视属性的新的广告形态。从技术上播的传统电视增加了一个平面性质的“页面”，用户通过点击EPG页面上的各种功能按钮来实现换台、选择节日内容、更换业务类等必要的功能。因此，这个页面就成为一个重要的媒体形式，在其上吾加的广告也成为数字电视广告屮的一种重要形式。这其中又包括以下几种情况。1强制门户广告强制门户广告是最典型也是认可稈度最高的页面叠加类的广告。它基于开机强制门户产生。强制门户是用户一开机就看到的页面，它改变了开机即

5、看直播频道的收视方式，引导用户去使川各种数字电视业务。用户只要开机就必然看到这个页面，更换业务类型时也必然要经过这个页面，因此这种类型的广告理论上可以达到百分百的到达率，广告市场的认可稈度战高，更是节目宣传的重要通路。从具体的广告形式来看，图片、文字链、视频等类型的广告都可以在强制门户上呈现。目前，已经有杭州、江苏、广州、淄博等地开展了此类广告的运营。2页面图片广告此类广告基于各级EPG页面产生，形式类似互联网上常见的品牌展示广告，如Banner.通栏、巨幅等。由于各地都普遍开展了EPG业务，因此此类广告具有便捷的实现条件，是比较常见的一种页血叠加广告，杭州、

6、深圳、淄博、广州等地也已经开始运营。页面图片广告还可以跟在备类细分业务页面屮，针对不同的收视人群投放。比如在动作电影和爱情类电视剧的EPG页面上，就可以分别投放针对男性和女性的广告。3导航条广告导航条出现在用户换台的时候，而换台则是最基本、最常见的收视行为，因此在导航条（或者换台角标）上叠加的广告就具有了高出现频次、高到达率的特点。目前，杭州、深圳、广州等地都开始运营此类广告。4频道列表广告在准备换台、调出频道选择列表时出现的广告。与导航条类似，一日•用户想要换台，该广告就有可能出现，出现频率虽然比导航条低，但是画面展现效果要高于导航条。5文字链广告在EPG页

7、面上，用文字方式展现的广告，可以通过点击链接进入到更详细的信息页面，具有资源占有少、呈现简便的优势。以上只是日前比较常见的几种页血叠加类的广告，随着运营商广告业务的不断成熟，此类广告的扩展空间还非常多样。（二）插播类广告插播类广告主要出现在VOD（即视频点播）业务屮，其表现形式与传统电视广告类似，也是五秒、十五秒、三十秒的电视广告，有前贴片、后贴片等方式。用户在收看VOD的时候，会在节目开始Z前或结朿Z后出现一段贴片视频广告，川户不能像普通的VODVOD插播广告既有与传统电视广告类似的表现形式,又有传统电视广告所不具备的强制收视特点，因此得到了广告市场的高度认

8、可。同时，用户又可以通过这种方式来减免