建材家居“大时代”来临 联盟扩张成为销售趋势.doc

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1、一谈到家居行业就不得不拿家居卖场说事，家居卖场是家居行业现代化进程的标志，然而就现今整个家居行业来说，家居卖场似乎已经不能按照原有的路径行进，重新分化和整合已经迫不及待。地板行业作为家居行业的一个分流，也需加强自身综合竞争力才能完美应对这次家居整合和分化。居建材等将成为下半年消费市场的增长点，网络购物也将成为增长点，这从另一方面也表现岀地板行业在下半年应抓住销售平台来迎合下半年整个家居建材行业的发展。大家居时代各方资源整合从2010年开始，楼市调控影响逐步明显，到了20口年，家居行业可以说遇到了20年以来最大

2、的压力，市场需求下滑、行业产能过剩和产品同质化、创新不足等，内外问题交加，对于地板行业而言，正是因有压力而导致变革，压力下企业才会去思考提升，内部管理、技术革新做得好的企业却发展得很好。家居行业面临种种困难，出现了各种各样的质疑，但是“大家居”仍是行业的梦想，尽量延伸产业链和销售链，红星美凯龙在实施“百Mall”计划以来，仍然不弃商业地产的模式，并另辟蹊径建造“智慧型”家居卖场;而家装、家饰越来成为“大家居”模式的重要组成部分，广州本土的好运来、红树湾、百世家居等尽量丰富自己的产品线,在深圳国际家居饰品展，深

3、圳市家具行业协会执行会长侯克鹏认为，传统家居企业向产业链下游的家饰领域扩张，将是下一步深圳家居企业发展的不错选择，居家一体化是大趋势。大家居时代来临，将再次改变家居行业的生态，屮国建材流通协会常务副会长秦占学表示，在卖场相对过剩的情况下，就会出现“吸金”现象，服务好、品牌硬的卖场人气越来越旺，而服务、品牌都较弱的屮小卖场，就面临很大的生存压力。蒋徳辉预测，一部分企业胜出，做大做强，企业品牌化需求催生大品牌独立店，还可能岀现家居集群一条街、品牌独立店集群等新的终端。品牌联盟构成销售凝聚力行内人都看好家居行业未来

4、前景，许多企业都倾向于不踩刹车，只踩油门，与市场形势相反的是，每年全国至少要增加600多万平方米面积的家居卖场，呈现过剩的态势，家居行业未来的竞争一定更加惨烈，如今制造业产能过剩，需要寻找平台消化产品，这使得扩张的家居卖场仍能存在相当长一段时间，但家居卖场的过剩终将诱发行业洗牌，导致部分优秀卖场胜出、扩大，而部分卖场将被洗牌岀局。今年上半年，广东木材加工企业产品产量大多有所上升，其中，胶合板6月份单月完成12.63万立方米，累计完成90.77万立方米，比去年同期增长5.4%沖纤板6月份单月完成34.33万立方

5、米，累计完成184.18万立方米，比去年同期增长5.2%;刨花板6月份单月完成14.31万立方米，累计完成52.13万立方米，比去年同期增长7.7%;人造板表面装饰板6月份单月完成107.79万平方米，累计完成643.1万平方米，比去年同期增长3.3%;实6月份单月完成203.92万平方米，累计完成834.69万平方米，比去年同期下降2.6%;复合木地板6月份单月完成87.13万平方米，累计完成477.43万平方米，比去年同期增长26%o上半年，由于广东木材加工企业，在生产各要素成本不断升高的形势下，不论出口

6、和内销，均坚持优质优价，因而广东所有的木材加工行业的产值均有两位数的较大涨幅。1月・6月广东省规模以上木材加工企业的产值达到1485.12亿元，比去年同期增长12.5%,环比增长24.94%o其中，木材加工6月单月完成7.12亿元，累计完成29.16亿元，比去年同期增长31.94%;人造板制造6月份单月完成27.76亿元，累计完成£1.74亿元，比去年同期增长18.69%;木制品制造六月份单月完成15.83亿元，累计完成73.44亿元，比去年同期增长15.41%;木质家具制造6月份单月完成72.65亿元，累计

7、完成350.94亿元，比去年同期增长11.36%。受到楼市政策、通货膨胀以及进出口限制等影响，木材行业的进一步涨价可能推高整个家居行业的生产成本。有业内人士指出，该现象可能提高企业的生存门槛，迫使不少中小企业调整关闭。因此，作为以木材为主要原材料的地板行业来说，该现象对行业的影响将更为直接。地板企业应当尽早做好调整准备，以应对日益严苛的生存条件。《老年人权益保障法》正式实施，“常回家看看”被写入法律。全社会开始关注老年人的晚年生活，关爱老年人成为全社会的道德指向。屮国自古以来就是一个主张“孝道”国家，子女们都

8、希望父母长辈能够安享晚年。大多数的父母都选择居家养老，但这些老年人的生活并不便利。这其屮很重要的一个原因就是目前市面上还缺少适宜老年人的地板产品。家住北京市朝阳区朝阳旺角小区的王女士为表孝心，想为家中的老人添置一些更舒服、功能性更强、安全性更好的家具。不过让她烦恼的是，家居市场有专门针对儿童设计的儿童家具，但专门针对老年人设计的“老年人家具”却是寥寥无几。“王女士的话，道出了廿前老年人地板市场的现状