LOGO设计技巧ppt课件.ppt

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1、LOGO设计技巧1在现代标志设计作品中，形象的起伏、运动、立体、空间、远近、大小等，均会出现视幻现象。下面我就现代标志设计，从“运用不同形象线的重复构成表现的幻觉效果、图底关系的巧妙设计表现的形象反转效果、用线或面设计的特殊形象表现的矛盾空间效果”，分别列举实例进行论证。2标志设计是科学性和艺术性完美结合的产物。所以标志设计的形象化构思，不仅要考虑标志设计的功能，而且还要考虑其在视觉上美的传达，以及形式与内容的融合等。这是设计师创作的深层次表现。3企业标志设计需要设计师在设计过程中巧妙地将不同的行业特征与自己的创造性思维相结合，通过形与色的结合、

2、内涵与外在的融合凸显企业性质、个性特征、文化特征，用一种更突出、更鲜明、更直观的视觉形象达到传达企业信息，进而提升公众对企业的认可度的目的，其中视幻的运用尤为的突出。4运用不同形象线的重复构成日本“美能达摄影机制造厂”标志，外形是一个椭圆形，中间的部分是由细到粗再到细的白色的五条线条整齐排列组成的，乍眼看去这中间的五条白色线条在黑底的正椭圆形内就像黑暗中的几束光。5美国“电报电话公司”标志，其外形是一个正圆形，在白色正圆形为底的背景里，被其中左上角部分至上而下细线条分割，一直往下推到了第五条线条，使得这款标志在左上角部位给观看者以突显“光芒”之感

3、。6线条的排列营造动感例如，“1984年洛杉矶奥运会”标志，主题图案为多个五角星的组合。在表现中运用粗细不等的13条横虚线对五星加以装饰，这些线同时又象征着美国独立时的13个州。中间的白色星星以虚拟填补，使得这五颗星给人炫目闪烁的视觉效果。7线条方向的改变营造波动感例如下图，每条线条的方向发生了一定弧度的改变、右上到左下方的线条长短的变化，以及颜色的班花，使得这款标志在整体视觉上呈现出波动感的效果。8美国“克罗斯曼出版社”标志，用横置S状的曲线为单元形重复横向排列，营造出了具有波动感的效果。9线条排列方式的不同营造出空间感德国“慕尼黑奥运会”标志

4、，用螺旋线分割正圆形后，运用放射状线条的排列构成了整体标志，营造出了具有“深度”的空间感。匈牙利“国家美术馆”标志，其整体形象是采纳美术馆抽象形态，用竖直的两条断开的线表现了美术馆前柱子的形状，以及名称首字母的抽象，造成了空间视幻效果。10图底关系的巧妙设计“PinkFlamingoFarm”标志，当你看标志中白色的部位时，你看到的是马头形象；当你看向标志中黑色的部位时，看到的是一只火烈鸟形象。“FranzBernard”标志，是字母“F”和“B”的巧妙组合。乍眼看去，观者看到的是中间的白色部分“B”，当你视觉一转，你又会看到负空间里的“F”。1

5、1用线或面表现矛盾空间效果美国国会图书馆标志，该标志是展开的书籍组成，一半为纯色，一半为波浪线的结构，最终形成了同时具有静中有动的效果。12在标志设计中运用共用面矛盾空间表现法，可在二维空间内表现出三维空间的矛盾空间感。例如日本“本田设计事务所”标志，中间是水平放置的菱形，相对于左边垂直的形来说，我们看到的是形象的底面；而对右边垂直的形来说，我们看到的是形象的上面。13应用视平线以上与以下立体组合的原理，可设计矛盾空间效果的标志。如“海恩（建筑师）”，当我们同时看向字母H与左上方黑色形时，字母H是处在视平线以下的形象；相反，当我们同时看字母H与右

6、下方黑色形时，字母H是处在视平线以上的形象。14标志设计是一种大众传播的符号，它以简洁精练的形象传达明确的、特定的信息和含义，具有超越语言和文字的功能性。标志设计要求概括洗练、言简意赅、结构严谨、特征突出，通常是一笔多用，一形多义。简言之：用少而精的表现形式去传达丰富的设计内涵。15标志设计中的误区标志已经成为企业、公司、团体,以及个人的精神和地位的象征，借以展示其价值观念和独特形象。面对如此繁多的标志，其中不乏有知名的品牌，并可称之为标志设计中的典范，但是更多的标志却让人似曾相识、形象模糊、不知所云。通过长时间的分析研究表明，在标志设计过程中可

7、能存在以下的一些误区。16标志概念模糊标志是用一种特殊的文字或者图形组成的大众传播符号，以简洁精炼的形象传达特定的含义和信息，以便在社会公众中树立一种特定的形象。作为一种特殊的视觉语言，应该具备几个最显著的特征。①是要有识别性，利用新颖独特的形象从众多的标志中区分开来，吸引人群的注意力，加深其印象，以便得到社会公众的识别和认可。②是要有象征性，标志必须要能象征企业的精神理念，反映出企业的特定形象和精神面貌。在标志中挖掘每一个图形的象征意义，通过具体的形象来暗示、隐喻、联想和烘托，使象征的特殊信息与标志图形产生关联，从而达到传递信息、塑造形象、沟通

8、交流、接受认可的目的。③是要具备高度的审美性，审美性是标志提高魅力的重要因素，这决定了人们在初次接触标志时的选择性，独特优美的标志能吸引