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1、文化产业概论复习一.1."2131工程"农村电影放映“2131工程”，是加强农村文化建设、发展农村电影事业，满足广大农村人民群众日益增长的精神文化需求的一项重点文化工程。我国农村电影放映覆盖率2006年达到50％以上，2007年达到70%以上，到2010年全县38个乡镇529个中心村全部实现国家农村电影放映。一村一月放映一场电影，从根本上解决农民群众看电影难的问题。2.核心竞争力一个企业实施生产经营和管理以赢得市场优势,资本增值与可持续发展的主要能力.它以企业的资产,智慧,技术和机制的综合体系而适应内外环境的变化,并以
2、此构成企业竞争优势的基础.分宏观,微观,中观三个层次.核心能力提供了多样化市场的潜能,核心能力应当对最终产品中顾客重视的价值作出关键贡献,核心内力应当是竞争对手难以模仿的能力.核心能力其实就是一种综合应变能力.3文化企业战略文化企业为了超越竞争对手,充分发挥自身优势.争夺更大的市场与更广泛的顾客群体而制定的带有全局性,根本性,长远性,重大性的体统规划.4.市场需求在一定时期内,在每个价格水平上,消费者愿意和能够购买一种物品或服务的数量.市场需求是所有个人需求之合.7.文化分物质文化,精神文化,制度文化.在西方,文化指与
3、"自然存在的东西"的"人造自然物".包括知识,信仰,艺术,道德,法律.习俗.以及其他人类作为社会成员而获得种种能力,习性在内的一种复合的整体.<原始文化>英泰勒8.广告广告主通过有偿取得的.可以控制的宣传媒介和形式.对产品,服务和观念进行社会化,群体化的传播,从而有效影响公众,促成整体营销计划的活动.二1.试述文化事业与文化产业的区别文化事业与文化产业的区分体现了文化的双重性,即精神性和经济性.(略)2.文化在20世纪快速向产业化方向发展的原因是什么市场经济催生文化产业化现代高科技的技术支持文化资本全球化的竞争推向社会
4、经济发展的前沿各国壮大综合国力的需要3试述美国成为全球文化产业龙头老大的理由雄厚的资本优势先进的科技水平制造业的发达超级大国的全球扩张性经营的便利5.试述文化产业资源的基本特征无形精神资源优良的精神传统资源通过文化艺术体现出的艺术审美资源民俗风情资源品牌资源人类口述和非物质文化遗产资源人才资源智力资源6.开发文化资源应注意哪些问题要树立强烈的民族文化主体意识,让民族文化成为深入人心的精神文化原点.要树立坚定的产业发展就是文化发展的基本原则.让产品生产始终和文化再生产紧密关联要树立全球化和差异化的平等对话关系,不要对立起
5、来可持续发展原则责任原则市场原则创新原则开放原则7.文化产品有哪些特点精神性意识形态性创意性价值延伸性增值性增值性:首先,文化产品的消费能提高所利用的文化资源的文化蕴涵,如旅游景点的开发.其次,一种文化产品可以成为其他产品的资源,增加社会的文化资源总量.如小说改编成电影电视剧连环画等最后,文化产品能提高文化消费者的知识水平,进而刺激文化生产水平的提高.8.哪些因素会影响人们的文化消费经济因素购买力文化因素文化背景政治因素国家政策,制度10.制定企业战略应该以哪些要素为依据要客观地分析企业自身的条件要分析特定地域特定时
6、期的企业内在和外部环境要分析企业所面临的竞争对手.分析行业竞争的特点,分析同类产品的市场状况.SWOT分析法优势劣势机会威胁strengthsweaknessesopportunitiesthreats12.文化品牌的价值体现在哪些方面品牌体现企业的核心竞争力品牌代表着企业乃至民族的形象品牌反映综合实力品牌的无形资产有着巨大的增值效应三2.试论文化品牌的市场功能 品牌文化一旦形成，就会对品牌的经营管理产生巨大影响和能动作用。它有利于各种资源要素的优化组合，提高品牌的管理效能，增强品牌的竞争力，使品牌充满生机与活力。具
7、体地讲，品牌文化有如下功能。（一）导向功能 品牌文化的导向功能体现在两个方面。一方面，在企业内部，品牌文化集中反映了员工的共同价值观，规定着企业所追求的目标，因而具有强大的感召力，能够引导员工始终不渝地为实现企业目标而努力奋斗，使企业获得健康发展；另一方面，在企业外部，品牌文化所倡导的价值观、审美观、消费观，可以对消费者起到引导作用，把消费者引导到和自己的主张相一致的轨道上来，从而提高消费者对品牌的追随度。（二）凝聚功能 品牌文化的凝聚功能体现在两个方面。一方面，在企业内部，品牌文化像一种强力粘合剂，从各个方面、各
8、个层次把全体员工紧密地联系在一起，使他们同心协力，为实现企业的目标和理想而奋力进取。这样，品牌文化就成为团队精神建设的凝聚力。另一方面，在企业外部，品牌所代表的功能属性、利益认知、价值主张和审美特征会对广大消费者产生磁场作用，使品牌像磁石一样吸引消费者，从而极大地提高消费者对品牌的忠诚度。同时，其他品牌的使用者也有可能被吸引过来，
