2011年中国单反数码相机市场消费行为调查报告.doc

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1、2011年中国单反数码相机市场消费行为调查报告   最近十几年，随着相机数码化技术的不断成熟，数码相机已经成为普及率仅次于手机的消费电子产品。而众多消费者们已经不满足于普通的消费数码相机，越来越多的大众消费者开始选购单反数码相机产品。为了了解不同消费群体对于单反数码相机的需求，互联网消费调研中心ZDC特进行本次调查：   报告摘要   本报告为《2011年中国单反数码相机市场消费行为调查报告》的综合篇和用户篇，综合篇主要分析消费者对于单反数码相机的看法、对其发展前景的看法以及单电数码相机产品对单反数码

2、相机市场的影响；用户篇则主要对单反数码相机的使用者、潜在用户群体进行特征分析。随后还将发布选购篇和使用篇。   综合篇   ●不打算购买单反数码相机的消费者中有47.2%的表示是由于单反数码相机的价格过于昂贵。   ●近80%的单反数码相机用户和打算购买单反数码相机的消费者认可其画质优秀是主要优势，而不打算购买单反数码相机的用户中多数认为其最主要优势是外观看起来更为专业。   ●55.7%的消费者认为单电数码相机将作为单反数码相机的辅助产品或针对特定人群而存在。   ●73.7%的消费者对单反数码相机

3、的前景持看好的态度。   用户篇   ●本次调查中已经拥有单反数码相机的消费者中也有84.7%为男性，仅有15.3%为女性，男性比例远高于数码相机市场整体水平。   ●更高年龄者中拥有单反数码相机的用户明显更多。   ●已购买单反者个人年可支配收入分布明显偏高。   ●已购买单反者相对未购买者的学历平均水平较高，但差距并不明显。   ●单反数码相机消费市场主要在城市，一线城市被调查者中拥有单反数码相机的用户比例远高于二三线市场。   ●近1/4单反用户来自计算机/互联网/通信电子行业，而在校学生是单反

4、数码相机的重要消费群体之一。   ●职位较高者中单反数码相机拥有比例明显较高。一、综合篇   1、不购买单反数码相机的原因   价格昂贵是目前阻碍单反数码相机普及的最主要因素   本次调查中超过1/4的被调查者为既没有单反数码相机也不打算购买的普通消费者，这部分消费者被问及为何不打算购买单反数码相机的时候，有47.2%的人表示单反数码相机的价格太贵了。目前市面上的入门级单反数码相机套机售价最低也要在3000元以上，这个价格足够购买一款非常高端的智能手机或其他很多消费电子产品。价格从根本上决定了单反数码

5、相机不可能像消费数码相机或智能手机那样普及。   另外有28.1%的被调查表示单反数码相机太专业太复杂、不便于操作。事实上目前的入门单反数码相机越来越注重对摄影初学者的引导，并且加入了很多过去仅在消费相机中的机内特效、趣味功能等。   最后有21.9%的被调查者表示单反数码相机太笨重，不便于携带。尽管单反数码相机厂商在入门领域通过精简机身结构、采用塑料材质等进行改善，但只要传统的反光镜结构不改变，不便于携带这一点就不会有彻底的改善。而这一点正是单电数码相机的机会，摒弃了反光镜结构的微单电数码相机正是满

6、足于追求高画质和操作性同时不满足于单反数码相机的笨重的消费者。(图)消费者不打算选购单反数码相机的原因单反数码相机主要优势   2、单反数码相机主要优势   79.8%单反用户认可其画质更好   在本次调查中，对于单反数码相机的优势，已拥有单反的用户、准备近期购买单反的用户以及完全不打算购买单反的用户有着不同的看法。已经拥有单反数码相机的用户中近80%的人认为单反数码相机的画质比普通消费数码相机更好。另外超过60%的单反用户认为单反的操控性更强，能够使用丰富的镜头也是其明显优势之一。   而其摄像功能

7、更为先进仅有18.5%的人提起。之前ZDC进行的调查也显示，单反数码相机用户中有近四成几乎从来没有使用过其高清摄像功能，仅有三成用户表示单反数码相机非常需要这一功能，近七成用户表示可有可无或根本没必要。 (图)已拥有单反者认为单反数码相机比消费数码相机优秀之处   打算近期购买的用户看法基本同已拥有单反用户类似   而对于打算近期购买单反的消费者而言，整体上对于单反数码相机的优势的看法同已拥有单反的用户类似。打算购买的消费者中也有接近80%的用户认可其画质较普通消费数码相机更好。不过对于相机的操控性、

8、镜头丰富性、快门速度和连拍等方面并没有那么多人有明确的看法，这些较为主观且深入的性能需要亲自操作才能获得直观的体会。这也说明对于单反数码相机而言，试用体验是一种非常行之有效的推广手段，仅凭平面或电视广告并不能让消费者对其特性有直观的理解。 (图)打算近期购买单反者认为单反数码相机比消费数码相机优秀之处   看起来更专业成单反数码相机无关消费者认定的主要优势   对于既没有单反数码相机也打算购买单反数码相机的消费者(下文代称为无关消费者)，这部分用户大多并