车市价格变化情况.doc

《车市价格变化情况.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、04年上半年车市价格变化情况亚市7月信息发布会    网上车市网站总监华雪  2004年7月17日  主要内容  04年上半年汽车价格变化情况  国产汽车价格变化情况  进口汽车价格变化情况  各月汽车价格下降幅度  网上车市对下半年汽车市场的预测  网上车市最热点击汽车  2004年上半年和去年上半年相比北京、上海国产汽车价格平均下降7.25%    04年6月和5月相比价格下降较大的国产车价位集中在10-20万之间    04年2季度和1季度相比价格下降较大的国产车价位集中在5-15万之间    北京、上海进口汽车04年上半年和去年同期比价格下降

2、10.15%，超过国产车的下降幅度    04年6月和5月相比价格下降较大的进口车分布在各种价位    04年2季度和1季度相比价格下降较大的进口车集中在中低档车    进口汽车降价幅度普遍超过国产汽车04年6月份国产汽车的环比降幅超过进口汽车    北京、上海汽车价格总体变化情况  从网上车市的数据可以看出，03年一年汽车价格总体下降幅度都比较小，进口车在03年一些月份价格还有上涨的趋势  进入04年汽车价格相对于03年下降幅度增大，进口车的下降幅度超过国产车  总的来说，04年上半年汽车价格降幅逐步增大，各大厂商的价格竞争日趋激烈        

3、    网上车市对下半年车市的预测（一）  现在有不断推出的新车型、此起彼伏的小幅降价、消费信贷政策的越发严格，以及油价不断的上涨等不利于短期内购车的因素存在，短期内汽车销售情况不会有明显的好转  近期内厂商主动提出价格调整的可能性变小，但经销商私自降低汽车价格的现象仍将存在；下半年部分汽车价格仍会有所调整，但不会出现上半年南北大众和上海通用那么大的动作，影响也会小得多，汽车价格将会趋于稳定  网上车市对下半年车市的预测（二）  由于大量的需求被上半年汽车消费环境限制，没有得到充分的释放，下半年汽车市场将会逐步回升  包括通用和大众在内等一系列厂商的

4、降价对消费者购买情况造成的负面影响在第三季度仍将持续，但影响会将会变小，十一前后汽车市场开始复苏  潜在消费者购车心理有较大变化  网上车市网站进行了针对潜在消费者的两次调查，调查时间分别是04年2月底和6月底  这两次调查都采取网上发布问卷，消费者在线回答的方式进行，两次获得的有效样本数分别为4632份和2576份  两次调查的对比表明降价影响短期消费  6月份时计划在一个月内购买汽车的比例比2月份调查时的数据下降2.6个百分点，相对超过20%，这显示了降价对消费者的短期购买计划有一定的负面影响  两次调查得到的半年内购买汽车的比例相当，降价前后消

5、费者的中长期购车打算没有明显的变化  6月份调查时计划在半年到一年内购买汽车的比例比2月份调查时的比例低10个百分点，这是因为购买愿望不是特别强烈的消费者在汽车价格不是很明朗并且没有其他利好消息的情况下，他们将选择继续等待  因此网上车市认为降价抑制了短期内的汽车消费，但对中长期购车情况影响不大    短期购买的变化情况  降价对不同价位购车消费者的影响差异较大  对计划月内购买汽车影响最大的价格段是20-30万元，6月调查的数据比2月数据降低了4.5个百分点，其他价格段的影响都在3%左右  大降价在短期内对所有价格段的汽车销售都有比较大的负面影响 

6、   中长期购买的变化情况  在两次调查中，计划购买20-30万元价格段汽车的消费者半年内的购买汽车的比例差别最大，达到了15.8个百分点，这主要是由于消费者认为这部分汽车降价的余地比较大，这部分消费者对汽车有更多的价格期待  30万以上汽车的消费者对价格的敏感度相对较低，所以两次调查中半年内购车的比例基本上没什么变化  比较特殊的是预计购买5-10万价格段汽车的消费者，6月份调查的半年内购买汽车比例比2月份时的数据偏高，主要是因为这个价格段汽车的利润空间基本上都比较小了，消费者对这个价格段的汽车价格满意程度比较高，消费者对价格的信心有所增强