白云山板蓝根颗粒冲剂及口炎清颗粒冲剂广告片思路.doc

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1、白云山板蓝根颗粒（冲剂）及口炎清颗粒（冲剂）广告片思路　　基于广药重抗“中药足球”大旗，以中医药所独有的“与天地相参、与日月相应、与四时相副、天地万物为一”等“天人合一”理念去诊治中国足球。　　我们将跳出对产品自身的各种有形、物理属性的诉求，而转向对品牌概念的创作。　　前言：　　白云山光华制药，1912年成立，已有90余年历史。　　2004年与和记黄埔合作，依托03年非典危机时白云山板蓝根的伟大功绩,主推白云山板蓝根。在另一品牌白云山口炎清颗粒的基础上，推出白云山凉茶。　　09年，广药集团重抗“中药足

2、球”的大旗，以“倡导中药足球，振兴中国足球”作大品牌、大概念。　　白云山和黄药业三大显性优势：　　1、白云山大金字招牌——品牌优势　　2、李嘉诚的和记黄埔大商业、政府影响力及资本——背景优势　　3、背靠广药，与国际接轨，已具大企业、大产品观——产品优势　　产品背景：　　白云山板蓝根，立足于“板蓝根”这一传统中药大品类，同时也是普药产品，市场上几十家在生产，上千家有批文，公众已受到相当成熟的教育。主要竞争对手有：同仁堂药业（颗粒）、香雪药业（口服液）、上海静安药业（颗粒）等。　　创作思路：　　传统中医的

3、专业印象有：望、闻、问、切，源于古时中医大家扁鹊。很精辟、很国粹。　　基于此，本次以取材“冲剂”的“冲”、冲泡时热气升腾下的“闻”，作为表现点进行延伸思路。　　冲：　　白云山板蓝颗粒（冲剂）的“冲”与“闻”，都是动词。白云山的“冲”，可以是不一样的“冲”？与中国茶道的“泡”、“功夫”一样，都是可以不一样的。这就可以是白云山板蓝根对“冲”的差异化的诉求。　　闻：　　白云山板蓝根的“闻”，就不去追求独特与差异化吧？而中药的又一核心特征，就是“味”了。我们国人常用中药，或用“煎”、或用“熬”。大多时，其形总

4、又黑又浓，其味总似异香或怪重。中药的味重，与良药的苦口。是同一认知的。我认为，表现白云山板蓝根的“闻”味儿，可以向公众很适宜的解读其中药本质的功效。　　白云山板蓝根颗粒 TVC15′　　人物着装：以白色传统服饰，而求幽远境意。　　场景1：　　（背景音）干戈音起　　(镜头)清幽院落，石桌石椅冶于情。鸟语花香，流水碎声乐于耳。风华正茂的儿子和老当益壮的老子，在着棋而慵下，意外干戈。　　（镜头）特写，楚河汉界之肃　　（镜头）恬静少妇和身伺立于旁，纤纤素手温壶而“羞”。壶旁几上堆零着些板蓝根（原生药材），翠绿

5、、生气。　　（旁白）　　板蓝根，草本二年生。　　场景2：　　（背景音）干戈音急　　（镜头）入水的板蓝根旋而舞，棋局亦大起争戈。　　（镜头）特写，儿子锋芒执子而将！老子悠闲执士得生！　　（旁白）　　水木相生，方成相济。　　场景3：　　（背景音）干戈音休　　（镜头）少妇持壶而“嗔”，棋局干戈方休。　　（镜头）特写，儿子捧杯而饮，老子握杯而茗。　　（镜头）老少慵饮，满足而自然。　　（旁白）　　性味，苦、寒。　　[终幕]：<<<白云山品牌LOGO>>>　　脚本解读：　　场景立意以传统文化的意境，传达一种健康关

6、爱、美好和谐。以有棋慵下之境，意外干戈，重塑美满一家。以干戈起、急、休，为节奏拉开全幕。以老少坐而相对、棋局相争、共饮相笑，为主轴叙述一出生活之道。以少妇之羞、之嗔，点睛烘托气氛。　　跳出常规对药品的自身物理属性、显性的功效诉求，而以此美满一家述说情感意境，低成本、大创意，传达白云山板蓝根颗粒大品牌、老产品的传播理念。　　后注：本案仅尘封之习作，敬请各届朋友、大师指正。