演出市场综合报告.doc

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1、演出市场综合报告8周建水演出市场综合报告演出市场综合报告8周建水2011年3月演出市场综合报告8周建水演出市场综合报告周建水演出项目背景文化产业政策对江阴演出市场有较大推动作用。2006年文化部发布《文化建设“十一五”规划》，对今后五年我国文化建设做出部署和安排，是全面建设小康社会进程中指导文化建设的重要专项规划。江阴市政府把发展文化事业作为全面建设现代化都市，构建社会主义和谐社会的重要内容。因此，在江阴文化产业中占据重要地位的江阴演出市场将会受到文化产业政策的极大推动。江阴的文艺演出概况。江阴文艺演出资源丰富、市场规模大、消费潜力大。近年来，江阴演出市场的变化十分显著，演出场次和

2、观众人数增加迅速，但是江阴的艺术表演团体、演出经纪机构总量不够，演出质量一般，外援较多。江阴演出市场的发展尚存在诸多制约因素。江阴市在演出产业链中尚没有专业过硬的团队，资源整合不力，演出市场不规范，没有更好的引导，也没有领军地位的团队；演出市场主要依靠业内资金的滚动投入和政府投入，缺乏具有影响力的演出企业和品牌；缺乏有效应的剧场供给；大量缺乏原创的、喜闻乐见的、能持续演出的经典歌曲、舞蹈、相声、小品、戏曲等剧目；缺乏足够的个人购买市场等。政府主管部门需要给予相关政策的大力扶持与引导，促进江阴演出市场的发展。江阴演出市场调研。应在很大的范围内对演出市场进行深入调研，了解演出市场的现状

3、、问题及原因，正确认识和引导江阴演出市场的发展。调研对象包括文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所、演出票务公司，以及观看演出的消费者，进行深入的面对面访谈、调查，收集大量的关于演出市场的信息，以利于营业性和非营业性演出活动的顺利进行。调查目标系统、全面地了解江阴演出市场的整体现状，深入研究文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所、票务公司等演出单位的发展状况与政策需求；调查和研究观众对江阴演出市场的具体需求、参与程度、评价、意见和建议，更好地把握观众的需求层次和满足状况；准确把握目前江阴演出市场现存的问题与不足，分析问题产生的主要原因；提出切实可行的对策和建议，为今后政策调整和举措实施

4、提供有益的参考。江阴演出活动分析8演出市场综合报告周建水演出市场综合报告周建水演出活动按其艺术门类可分为演唱会、音乐类（音乐会、音乐剧、歌剧等）、话剧类（含小品）、京剧类、地方戏曲（昆曲、昆剧、越剧等地方戏）、曲艺类（相声、评书等）、歌舞类（歌舞、舞剧等）、儿童类（儿童剧、木偶剧等）、杂技类和综艺类十大演出类型。其中按演出剧目的固定性划分为旅游演出和常规演出以及公益演出。江阴每年演出估计场次（含大小）本地演出政府；江阴16个乡镇；每年的节日：3‧8、5‧1、5‧4、6‧1、7‧1、8‧1、9‧10、10‧1、中秋、圣诞、新年年会；各大小企事业的庆典；各商业活动；各种纪念日以及婚庆；

5、以上约计全年演出过千场次，此外，还有部分以餐饮、酒吧为主的场所，也有部分演出。近几年江阴的演出市场保持着良好的发展态势，在演出的台数和场次方面逐年递增，但是演出的质量却参差不齐。涉外演出（略）演出场所状况演出场所已经改变了过去单纯作为演出流通平台，通过出租场地获取场租的运营方式，其收入来源越来越多元化。目前演出场所的收入来源主要包括：场租、票房、赞助等。不少演出场所在出租场地的同时，会以提供场地的方式和演出方合作，采取票房分成的方式共享收益，共担风险。此外，一些场所还会自己投资主办演出，给表演团体提供演出费，场所则获得票房收入。赞助也是有的演出场所的收入来源之一。获得的赞助资金，和

6、赞助商成为战略合作伙伴。对于具体演出活动的赞助也是一些企业常用的宣传方式。但目前文化赞助在演出场所的收入中占的比例还非常低。演出的发展趋势8演出市场综合报告周建水演出市场综合报告周建水民营资本、外资等业外资本进入演艺场所目前我国对进入演出市场中演出场所的限制较少，这为各种资本参与演出场所的投资提供了良好的政策环境。虽然江阴的演出以国有事业单位性质为主，但越来越多的民营资本、外资以及其它行业外资本进入演出领域。演出市场面临的主要问题机会：事业性质的体制和机制一定程度上束缚了发展作为演出市场经营主体，江阴大的演出场所还披着“国有资产”的暖衣，在事业单位与企业管理的双轨制矛盾中挣扎。“事

7、业单位、企业化管理”使得剧场的性质变得模糊不清，“企业化管理”要求剧场成为真正的市场主体，但“事业单位”的定性制约着经营的运作和走向。在事业体制下，演出场所的生存、发展依然较多地依赖于政府，缺乏投入、产出和成本、利润的概念，缺乏懂得现代管理和演出市场规则的经营管理人才，缺乏产品策划、包装、宣传、营销能力。事业体制下演出经营单位的历史包袱重，要承担相当数量的退休人员的费用，目前的激励机制难以激发工作人员的积极性，对人才的吸引力也不大，这些都在很大程度上束缚了演出的发展，