恐龙谷旅游形象设计.doc

《恐龙谷旅游形象设计.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、恐龙之乡---禄丰北有兵马俑，南有恐龙谷旅游形象设计执笔人：张永慧组员：李慧李雪丹曹娇雷帅旅游形象设计——恐龙谷设计理念：昔日地球霸主，今朝世界奇观，一处震撼世界的恐龙大遗址，一个真实再现的侏罗纪公园。“神秘、真实、震撼、科普、互动、快乐”是世界恐龙谷的核心价值。来自世界各地的游客将在这里“走进失落的恐龙王国，穿越再现的侏罗纪世界，解读地球生灵的兴衰演化，共享留存地球亿万年的世界奇观”。通过形式多样的化石展示，引人入胜的科学介绍、生动直观的高科技演示，让游客在轻松愉快的游览过程中对地球曾经的主宰——恐龙有了全面系统的了解，激发起游客进一步探询恐龙世界的兴趣。带您完成一次身心的时空

2、之旅。文章分为以下几部分：恐龙谷简介及旅游资源分析、设计原则、旅游形象设计、旅游形象塑造、旅游形象推广。一、恐龙谷简介及旅游资源分析（一）、恐龙谷简介以“中国云南禄丰恐龙国家地质公园”内世界级的恐龙化石埋藏遗址为依托，按国家AAAAA旅游区标准而建的世界恐龙谷可谓昆、大、丽黄金旅游线上的世界奇观、一处震撼世界的恐龙大遗址，一个真实再现的侏罗纪乐园。60余具高度完整的恐龙骨骼化石装架展出，整齐排列如兵马俑。如此规模的恐龙化石展览，唯有在中国，唯有在云南，唯有在禄丰才有机会看到。带给你的，或许是阿里巴巴进入宝藏山洞时的感叹——目之所及，无一不是珍宝！这不是《魔戒》里的神兽军队，而是地

3、球上确确实实生活过的真实生物，地球曾经的霸主，当您站在那具长达27米的阿纳川街龙面前，你才感觉人类的渺小，2亿年前的壮观场景或许已经在您脑中形成。正如景区宣传语所描述的一样“北有兵马俑南有恐龙谷”，每个到过恐龙谷的游客无一不为之震撼，无一不为之折服！“神秘、真实、震撼、科普、互动、快乐”是世界恐龙谷的核心价值。这么多的恐龙因何来到此地呢？禄丰甚至因此被称为“恐龙大坟场”！它们是在这里生栖在这里死去吗？还是在别处生活到这里死亡呢？为何如此密集？透过透明的玻璃地板，可以看见禄丰1.6亿年前红色的大地，大遗址展厅就建筑在一个巨大的发掘现场之上，土层剖面里仍然可以清晰地看见尚未被完全挖掘

4、出的化石群。奇怪的是大遗址发现的恐龙化石种类横跨侏罗纪早、中、晚期及白垩纪时期，相距年代最远的相隔了一亿多年的恐龙为何集中埋葬于此?而且，目前所有已发掘的恐龙化石头都朝向东方？至今没有发现恐龙蛋化石，所谓“有龙无蛋”？一个个未解之谜吸引着全国乃至全世界的游客。当然，恐龙谷的魅力不仅仅在于神秘震撼的世界级恐龙大遗址，侏罗纪世界所体现出的大场景亦让每个游客重返侏罗纪，完成一次身心的时空之旅；西南一流的侏罗纪嘉年华、恐龙迷宫，惊险刺激的鳄鱼河漂流又能把您带回现实的紧张刺激中，一切的欢声笑语又重新温暖起来，恍如隔世。（二）旅游资源分析1、优势：禄丰化石是中国恐龙的原乡，其年代长，个体数量

5、多，类属丰富，保存完整，埋藏区域集中举世罕见，具有唯一性和独特性，是享誉海内外的世界顶级资源，以无以匹敌的“六大世界之最，七大之秘”，丰富着世界顶级自然资源，激发着人们对恐龙的想象，世界知名的恐龙专家和旅游专家们普遍认为“世界恐龙谷”旅游资源的开发完全可以与埃及“金字塔”和中国的“兵马俑”相媲美。禄丰举办了好几届恐龙文化旅游节，形成了一条比较好的产业文化价值链。2、劣势文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，恐龙虽在中国人的概念中存在了几千年，但这不足以形成一种恐龙文化，也很少有对恐龙文化那种深入的剖析与延伸。恐龙文化不同于迪士尼塑造的文化，人们可以在里面寻找到童年的感觉，寻找到回家

6、的轻松。恐龙谷的品牌形象是神秘、震撼、科普、快乐，而这都和感官刺激有关，很难找到心灵上的归属感，如果仅立足于给游客感官上的刺是很难有自己的核心竞争力的。恐龙谷不仅仅要成为游客旅游的“休息地”和“中转站”，更应成为多数人旅游的“目的地”和“终点站”。3、机会（1）、交通便利。安楚高速公路大大缩短了游人路途中所消耗的时间，从昆明出发，一小时的车程就可以到达恐龙谷，提别适合周边地区的人们利用周末的时间进行自助全家游。（2）、中国人口众多，市场机会大，市场潜力丰富，如果营销成功，必定会得到丰厚的利润。（3）、“十一国庆”和“中秋节”双节长假的来临，不仅可以吸引省内大量的游客，全国各地的朋

7、友也有机会来到恐龙谷目睹它神奇的风采。（4）、人们对恐龙产生的神秘感，对未知事物的好奇等种种因素都为恐龙谷的发展奠定了坚实的基础，也为重塑一种恐龙文化提供可能。（5）、各级政府的高度关注与重视，还成立乐专门的项目领导小组，把“世界恐龙谷”看作是云南旅游二次创业的标志性产品和云南文化产业的破题之作。4、威胁（1）、面临省内甚至是全国其他旅游景点的竞争，这不仅表现在门票价格比较高，而且周围的服务市场、目标市场较少，需要动用很大的精力，花费很大的营销功夫才能把目标人群吸引过来。（2）、