奢侈品品牌调研——劳斯莱斯.ppt

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1、劳斯莱斯调研报告TheResearchreportofRolls-RoyceRolls-Royce旗下产品介绍幻影系列“幻影，一种永恒的优雅象征。”幻影系列的设计无懈可击，它是全方位创意与工程技术充分结合、并自由发挥的结晶。以“打造世界上最好的汽车”为宗旨，完美融合了引人瞩目的外观和设计元素，成为经典的劳斯莱斯汽车。幻影正真的权威设计、庄重完美的线条，劳斯莱斯幻影汽车无疑是对超豪华汽车的独特现代诠释。幻影加长版更长的轴距赋予幻影加长版非同寻常的外观和内部空间。幻影软顶敞篷车灵感来自20世纪30年代J级赛艇设计，幻影软顶敞篷车承袭了双门四座劳斯莱斯敞篷

2、车的悠久传统。幻影双门轿跑车幻影双门轿跑车极致突显了“以驾驶者为核心”的理念，它将经典的比例，强劲的外观，以及令人惊叹的设计和谐地融为一体古斯特系列“古思特系列II依然采用了超越时间概念的经典设计。”古思特简约而富有魅力，它以最简单、最纯正的方式体现了劳斯莱斯的精髓所在。先进的工程设计结合众多潜藏技术，带来动感十足而又舒适备至的驾驭体验。古斯特系列II没有任何事物能让你从驾驶古斯特的乐趣中分心。丝毫没有。古斯特系列II加长版无论亲自驾驶还是乘坐其中，均为您带来完美的劳斯莱斯汽车体验。魅影系列“它散发着一种与生俱来的优雅，但同时更具时代感，并更加大胆。

3、”作为有史以来动力最强劲、技术最先进的劳斯莱斯汽车，魅影，是那些具备探索精神、自信果敢人士的专属座驾。从一开始，公司联合创始人亨利•莱斯爵士便向设计师、工程师和工匠们，传达了所要实现的目标：“将最好的变得更好：如果没有，就创造它。”因此我们创造了这款将设计和工程提升至全新级别的汽车。其不羁的动力、优雅的风格和充满戏剧性的张力，让世界为之震撼。Rolls-Royce的品牌故事劳斯莱斯（Rolls-Royce）是汽车王国雍容高贵的标志，无论劳斯莱斯的款式如何老旧，造价多么高昂，至今仍然没有挑战者。金标劳斯莱斯1906年劳斯莱斯（Rolls-Royce）在

4、英国正式宣告成立，次年推出的SilverGhost（银灵）轿车，不久便被誉为“世界上最好的汽车”。劳斯莱斯创始人是CharlesStewartRolls（查理·劳斯）和FrederickHenryRoyce（亨利·莱斯），两人的出身、爱好、性格完全不同，但对汽车事业的执着和向往，使他们成为一对出色的搭档。Rolls于1910年7月12日遭遇空难，Royce于1933年4月22日去世。查理·劳斯和亨利·莱斯第一次握手距今已超过100年，根据两人于1904年签订的协议，莱斯先生负责造车，而劳斯先生则负责卖车。两年之后二人的公司正式合并，立志生产“世界上最

5、好的汽车”。在此之前，出身贫寒的电气工程师罗尔斯尝试了各种办法，他先从改装一辆二手德科维尔起步，但最终结果令人失望。在几个朋友的帮助下，他决定自己制造一部汽车。这辆车与法国车有诸多相似之处：1.8升的双缸发动机，三挡变速箱，末级扭矩齿轮传动。罗尔斯先生的努力引起了来自伦敦上流社会的劳斯先生的高度重视，作为英国汽车俱乐部的创始人以及panhard公司的代理，他很快就与莱斯先生达成了协议，世界上最著名的双“R”标志就这样诞生了。劳斯莱斯的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。“飞天女神”标志这个车标的设计

6、者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯。英国保守党议员约翰·蒙塔古是当时名噪一时的人物。劳斯莱斯蒙塔古拥有英国贵族的身份，富有的他对爱情有着与生俱来的文艺般地执着和浪漫情怀。已婚的蒙塔古疯狂地爱着他的女秘书艾琳娜·桑顿，在购买一辆劳斯莱斯10/HP后，他要求查尔斯·劳斯为他的爱车制作一个明显的标志，其制作费用由自己承担。蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。蒙塔古将自己城堡中120间房子的两个改造为一个雕刻工作室，漂亮的桑顿就在这里摆出各种姿势来供查尔斯·赛克斯观察雕刻。蒙塔古要求每一个雕塑上面都要使用几块实心的纯银，经过几星期的

7、工作，六个小雕塑被制作了出来。但是，这些雕像仍然不能让蒙塔古满意，他需要的东西是能充分展示情人独特、超然的美。当时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场革命，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出。灯光中，一系列完美的舞姿展现出来的正是蒙塔古心中想要的形象：披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得更加唯美。几经修改，最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去——似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。飞天女神原型：桑顿蒙塔古与桑顿的关系开始于190

8、2年，蒙塔古的妻子塞西尔一直对这段婚外情持容忍态度，她甚至把桑顿当成朋友对待。然而，这段婚外情最终以悲剧收场