平面构成设计教程 教学课件 作者 姜巧玲 第八章特异构成的创意设计.ppt

《平面构成设计教程 教学课件 作者 姜巧玲 第八章特异构成的创意设计.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、平面构成第八章　特异构成的创意设计一、案例分析二、支撑理论一、案例分析1．作品一（某公司广告）这是某公司的一则广告，画面上整体看上去是一小群狼，但定睛一看却有一只与众不同的“狼”，即一只披着狼皮的羊。采用这种打破整体规律的特异设计手法，使画面的焦点集中在了这只“狼”上，令人产生各种联想，表达了某公司与众不同的经营理念。2．作品二（某猫食罐头广告）这是国外一则猫食罐头的平面广告，画面中间是分成多段的一条鱼，有一段却是鱼罐头，它既不破坏整体形象，又突显个体的与众不同。特异的这一段“鱼”起到了吸引注意力的作用，同时也宣传了这种罐头不仅取自鱼身最精华的部分

2、，而且口味新鲜如鱼的产品特点。3．作品三（天津世纪钟）这是位于海河之滨的天津世纪钟。钟表、齿轮、长杆及底座构成了一个完美的时空造型。钟表盘一圈有12圆形星座浮雕，表盘周围有30多个齿轮，在这些充满动感的圆形侧面特异出一个巨大的“Ｓ”型钢制长杆，上顶太阳，下挂月亮。这部分在整体造型中起到了画龙点睛的作用。4．作品四（雀巢咖啡广告）它采用特异构成的设计方法，用盛满咖啡的碟、杯、勺近似表现为时钟的形象，而且通过勺的不同方向代表不同的时间。这组近似图形形成了画面的主旋律，但在右下角却特异出一袋雀巢咖啡的形象，令流动的视线戛然而止，视线被定格和吸引到这袋咖啡上

3、，前后呼应，表达了时刻都有雀巢咖啡与你为伴的设计思想。二、支撑理论“特”表示特别、特殊的意思，“异”指不同于其它的。特异构成是指在一种较为规律的形态中进行小部分的变异，以突破某种较为规范的、单调的构成形态。1、特异构成的概念特异就像基因变突，结果往往出人意料。这种现象在设计中有吸引注意力的作用，具有视觉刺激。特异的形态会带来视觉上的震惊和刺激，有时也会带来某种置疑和惊喜。2、特异构成的特点（1）表现整体秩序的基本形和骨骼可以是重复的，也可以是近似的。（2）表现整体秩序的基本形与特异基本形的数量悬殊，特异部分要大大少于整体部分，否则达不到特异效果，容易

4、成为对比的形式。（3）多数特异构成都是在形状、颜色、方向、位置等方面，大胆突破原有的规律组织结构，目的是引起视觉刺激，令人产生振奋、震惊的感觉。（4）少数特异构成不破坏画面原有的平衡和谐，特异基本形与大多数基本形很相似，让人产生置疑、寻觅的心理反应，当定睛观察又发现很多细节的特异，从而又产生惊喜的感觉。A形状的特异3、特异的分类（1）基本形的特异B大小的特异C色彩的特异D方向的特异D位置的特异D肌理的特异（2）骨格的特异a．规律转移：规律性的骨骼一小部分发生变化，形成一种新的规律，并与原规律保持有机的联系，这一部分就是规律转移。b．规律突破：骨骼中特

5、异部分没有产生新的规律，而是原整体规律在某一局部受到破坏和干扰，这个破坏、干扰的部分就是规律突破，规律突破也是以少为好。4、要点提示（1）特异基本形虽然与众不同，但与大多数基本形还要有内在的联系。（2）如果想表现振奋、震惊的特异效果，特异基本形可以在形状、大小、颜色、位置等方面综合进行变异，以加强与众不同的特异效果。（3）如果想表现置疑和惊喜的特异效果，变异基本形最好在整体外型上与其它基本形大体一致（令人置疑），而在内部结构细节上进行较大变动（令人惊喜）。（4）如果设计规律转移的骨骼特异，要注意特异部分的骨骼也是统一的、有规律的，只是与原规律不同而已

6、。