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1、產品推廣策劃方案書萬利達歌王dvd城市居民小區推廣方案序根據總公司XX年度營銷策略，歌王dvd系列產品作為差異化競爭產品,將是今年市場推廣的重中之重•針對目前各地歌王dvd的市場情況，公司整合各地的歌王推廣的成功經驗，希望在全推廣展開•以此提升萬利達企業形象.本手冊旨在為活動具體實施提供指導，在活動中務必按照手冊規范實施,也可根據實際情況靈活變通•並真誠希望各位經銷商提出更有效，更切實可行的寶貴建議，共同探討,為下次活動開展得更好而集思廣益，群策群力.萬利達集團有限公司營銷中心整合傳播部XX年4月二,推廣背景分析
2、歌王dvd作為差異化競爭產品，具有對手無法比擬的優勢.歌王dvd目標消費群有著較大的市場成長空間,但歌王dvd產品在全國市場知名度較低•為提高消費者對萬利達歌王dvd的認知度,以獎勵形式開展演唱比賽，知識問答，企業，產品介紹等活動，來達到與消費者互動的效果.三，歌王dvd知識點滴（一）歌王dvd產品定位及產品常識1,卡拉ok點歌機+dvd雙機合一的娛樂產品2,產品常識（1）什麼叫萬利達歌王萬利達歌王屬於新格式影碟機,際領先的新產品•它是萬利達以一馬當先的數字音樂新技術，實現超大容量的音樂記錄和專業級音質的還原，是
3、萬利達獨傢擁有的新技術•從碟機種類上分,它分為ndvd歌王dvd,歌王nvd和超級歌王vcd•從技術上而言，ntivd是nhdidigitaivideodisc的縮寫，nvd的全稱為nildivideodisc.（2）nildi是什麼rmdi是musicalinstrunentdigitaiinterface的縮寫，是用於數字合成器，音序發生器，節拍機等數字音頻制作設備與計算機互聯的際標準接口，在數字音頻制作領域中被廣泛應用•原來指多媒體電腦的一種聲音產生方法和規范,nildi的音樂信息是由一系列的指令組成，這些
4、指令包括音高，音長，通道號等音樂的重要信息•這些信息是壓縮刻錄在隨機配送的一種光碟上（我們稱之為mdi碟）•這些信息必須由影碟機的nhdi合成器加以解釋，才能產生各種樂器聲音,經混合形成音樂旋律，然後放大輸出.（3）歌王產品一般具有什麼樣的特點1演唱方式靈活多樣乙點歌:隨興點歌，自由歡唱.b,擂臺賽:一人守擂，衆人齊攻.c,對抗賽：你來我往，互不相讓，勝者為王.d,自動評分:人機互動，智能評分b,隨機配送歌本和nhdi光盤隨機配送對應的中外卡拉ok歌曲光盤和精裝歌本，采用專業級全數字音樂合成集成電路，音質達到專業
5、級水準,猶如專業樂隊演奏的音樂.c,內存十種風格舞曲內存十種風格的中外著名標準舞曲，有兩步,慢三步，快三步，四步，探戈恰恰,吉特巴，倫巴迪斯科和流行等十種風格.d,內在四組喜慶音樂有四組中外傳統喜慶音樂,適合生日，婚禮，恭喜和新年聖誕等四種喜慶情景的需要.（二）目標消費群本產品的目標消費人群分為個人傢庭消費群和集消費群兩類.傢庭消費人群特征為:熱愛生活，積極向上,喜歡唱歌，朋友比較多，傢庭關系融洽，經常和朋友傢人娛樂，生活富於情趣•城市中，高收入傢庭.集消費則指為:可以提供大衆卡拉ok,音樂欣賞，歌舞娛樂的歌舞廳
6、，卡拉ok廳，酒店，賓館,ktv包廂，飯店和練歌房等娛樂場所及學校，部隊等企事業單位文化活動場所；(三)產品功能，賣點及利益點訴求1,產品功能：隨機配送dvd-nildi卡拉ok光盤，容量達到兩萬首支持人聲演唱功能,人聲音量可調十種風格舞曲，四種喜慶音樂，可自辦傢庭舞會音樂風格異彩紛呈，演唱形式多樣靈活，具自動評分功能杜比ac-3六聲道解碼輸岀加兩個混響輸出兼容dvd,超級vcdfvcd,cd,cd-r,cd-rw和np3光盤具有色差,三基色(rgb)和光纖等接口隨機附送所有歌曲的精裝歌本軟件智能升級2,功能賣點
7、：氏2萬首歌曲海量存儲它隨機附送的dvd-nhdi光盤海量存儲歌曲達到瞭2萬首，相當於數千張光盤所涵括的歌曲數量.包括瞭中文歌曲7958首，英文歌曲4052首，閩南語歌曲1955首,日文歌曲482首......還包括10種風格舞曲，四種喜慶音樂，中外流行歌曲等等且音質達到專業級，叫你想唱即唱.b增加數千首人聲演唱歌曲且人聲音量單獨可調增加瞭xx餘首人聲演唱歌曲，讓niidi音樂也具有瞭地道的人聲音樂•你也可以隨意欣賞.ndvd-6800支持單獨的人聲音量調整，並可以自動接唱，歌唱者可適時控制好人聲與卡拉ok音樂的
8、大小比例,讓聲音與更飽滿豐盈，與音樂相得益彰.c,兼容播放dvd碟片突破瞭卡拉ok機不能解讀dvd碟片的限制.mdvd-6800承載瞭作為卡拉ok機和dvd機的功能・一機多用，性價比高.d,麗聲(reelsonic)超級音效功能歷經數代改良的卡拉ok音頻處理技術，具有的麗聲(realsonic)超級音效功能，唱歌，聽音樂音質更清純•麗聲視界面,九種環繞聲場，七段數碼均衡及
