项目运营计划书范.docx

《项目运营计划书范.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、一、公司简单描述    二、公司的宗旨和目标（市场目标和财务目标）    三、公司目前股权结构    四、已投入的资金及用途    五、公司目前主要产品或服务介绍    六、市场概况和营销策略    七、主要业务部门及业绩简介    八、核心经营团队    九、公司优势说明    十、目前公司为实现目标的增资需求：原因、数量、方式、用途、偿还    十一、融资方案（资金筹措及投资方式）    十二、财务分析    1.财务历史数据（前3-5年销售汇总、利润、成长）    2.财务预计（后3-5年）    3.资产负债情况    第二部分综述    第一章公司介绍    一、公司的宗旨（公司

2、使命的表述）    二、公司简介资料    三、各部门职能和经营目标    四、公司管理    1.董事会    2.经营团队    3.外部支持（外聘人士/会计师事务所/律师事务所/顾问公司/技术支持/行业协会等）    第二章技术与产品    一、技术描述及技术持有    二、产品状况    1.主要产品目录（分类、名称、规格、型号、价格等）    2.产品特性    3.正在开发/待开发产品简介    4.研发计划及时间表    5.知识产权策略    6.无形资产（商标/知识产权/专利等）    三、产品生产    1.资源及原材料供应    2.现有生产条件和生产能力    3.

3、扩建设施、要求及成本，扩建后生产能力    4.原有主要设备及需添置设备    5.产品标准、质检和生产成本控制    6.包装与储运    第三章市场分析    一、市场规模、市场结构与划分    二、目标市场的设定    三、产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析    四、目前公司产品市场状况，产品所处市场发展阶段（空白/新开发/高成长/成熟/饱和）    产品排名及品牌状况    五、市场趋势预测和市场机会    六、行业政策    第四章竞争分析    一、有无行业垄断    二、从市场细分看竞争者市场份额    三、主要竞争对手情况：公司实力、产品情况（种类、

4、价位、特点、包装、营销、市场占    率等）    四、潜在竞争对手情况和市场变化分析    五、公司产品竞争优势    第五章市场营销    一、概述营销计划（区域、方式、渠道、预估目标、份额）    二、销售政策的制定（以往/现行/计划）    三、销售渠道、方式、行销环节和售后服务    四、主要业务关系状况（代理商/经销商/直销商/零售商/加盟者等），各级资格认定标准    政策（销售量/回款期限/付款方式/应收帐款/货运方式/折扣政策等）    五、销售队伍情况及销售福利分配政策    六、促销和市场渗透（方式及安排、预算）    1.主要促销方式    2.广告/公关策略、媒体

5、评估    七、产品价格方案    1.定价依据和价格结构    2.影响价格变化的因素和对策    八、销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算、    九、市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年）销售额、占有率及计算依据    第六章投资说明    一、资金需求说明（用量/期限）    二、资金使用计划及进度    三、投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等）;  四、资本结构    五、回报/偿还计划    六、资本原负债结构说明（每笔债务的时间/条件/抵押/利息等）    七、投资抵押（是否有抵押/抵押品价值及定价依据/定价

6、凭证）    八、投资担保（是否有抵押/担保者财务报告）    九、吸纳投资后股权结构    十、股权成本    十一、投资者介入公司管理之程度说明    十二、报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算）    十三、杂费支付（是否支付中介人手续费）    第七章投资报酬与退出    一、股票上市    二、股权转让    三、股权回购    四、股利    第八章风险分析    一、资源（原材料/供应商）风险    二、市场不确定性风险    三、研发风险    四、生产不确定性风险    五、成本控制风险    六、竞争风险    七、政策风险    八、财务风险（应收帐款/坏帐） 

7、   九、管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖）    十、破产风险    第九章管理    一、公司组织结构    二、管理制度及劳动合同    三、人事计划（配备/招聘/培训/考核）    四、薪资、福利方案    五、股权分配和认股计划    第十章经营预测    增资后3-5年公司销售数量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据    第十一章财务分析    一、财务分析说明    二、财务数据预测