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时间:2020-03-14
《数据局_有米科技:2018年Q3手机行业短视频和微博营销数据洞察报告.pdf》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2018Q3手机行业短视频和微博营销数据洞察报告有米科技2018年12月报告数据来源及说明1.数据来源:•短视频和微博营销数据来源于有米营销云旗下数据产品米汇,其中短视频平台覆盖抖音、快手、美拍、秒拍、优酷、土豆视频、爱奇艺、bilibili、西瓜视频、腾讯视频、火山小视频、梨视频等;总共覆盖70个美妆品牌。2.数据周期:2018年7月1日-9月30日。3.统计口径:•手机行业数据覆盖53个手机品牌,500款手机机型。•手机行业细分市场划分:将市场报价低于1000元的机型定义为低端机,市场价在1000-3000元之间的机型定义为中端机,市场价高
2、于3000元的机型定义为高端机。报告摘要2018年手机行业红利持续消退,存量竞争加剧,市场日益向大品牌集中,Q3华为、OPPO和vivo出货量占据1前三甲;各大手机厂商加强争夺中高端市场,争先推出全新旗舰机型,加快手机的升级迭代。品牌营销成为各大手机品牌保持竞争优势的重要手段,手机行业短视频和微博营销热度高涨,其中iPhone、2小米的视频产出量最高,iPhone、小米、华为和vivo占据短视频和微博声量前列。新发国产旗舰机型各具创新,受到广泛关注,Q3小米8和魅族16的关注度最高,短视频数量和声量位居榜首;3游戏智能手机成为新的增长点,高端游
3、戏智能手机黑鲨、红魔、ROGPhone扎堆发布,引起较大的市场反响。短视频渠道布局上,抖音、bilibili、快手、秒拍和西瓜视频组成手机品牌的五大重要渠道,其中抖音的互动效4果显著,各大品牌纷纷加强运营,小米品牌抖音官方账号的运营效果最好。基于粉丝经济的转发抽奖、关联明星和达人推荐仍是手机品牌进行微博营销的主要套路;短视频平台中,专家5测评更受关注,屏幕、摄像、解锁、AI芯片等创新技术成为垂直领域的讨论热点,有效助力品牌的功能营销。短视频领域,手机垂直KOL的传播影响力最强,创意、音乐类以趣味性吸引用户;微博中泛娱乐类KOL的声量6贡献率较高
4、,华为声量主要由搞笑类KOL贡献,荣耀、vivo和OPPO的声量结构更加丰富,主要是美妆、娱乐、时尚类KOL。1手机行业发展趋势目录CONTENT2手机行业短视频和微博营销热度3手机短视频营销渠道分析4手机行业微博和短视频内容及KOL分析5附:有米营销云数据产品简介2018年至今手机市场增长乏力Ø随着手机升级浪潮消退、手机性能提升带来的换机周期延长,用户需求低迷,2018年中国手机出货量同比呈现下滑态势,Q3同比降幅超过10%。2018年中国手机出货量(万部)数据来源:中国信息通信研究院手机市场马太效应愈加明显,华为系出货量逆势增长占据榜首Ø2
5、018年Q3,前五大厂商的手机出货量份额同比增长6%,市场集中度进一步提升。Ø在中国整体市场低迷的形势下,华为和OV仍保持良好势头,在头部席位竞争激烈,其中华为以23%的手机出货量略胜一筹,同比逆势增长达到13%;三星不敌华为等国产品牌,市场份额下滑明显,在中国市场日渐式微。中国手机厂商出货量占比CR5:87%(6%)数据来源:Counterpoint备注:华为系包括华为和荣耀两大手机品牌。Q3各大手机厂商争先推出新机型Ø经过上半年的蓄力,各大手机厂商纷纷在Q3发布新机型,尤其是7月份,上市新机型达到92款,其中智能机型为65款,环比增长14%
6、,同比高达116.7%。2018年中国上市新机型款数数据来源:中国信息通信研究院中端机仍占市场主流,华为和OPPO对中高端市场争夺加剧ØQ3国内智能机市场仍以中端机为主导,1000-1999和2000-2999元价格段的机型分别贡献了近30%销量。Øvivo和小米仍以中低端市场为主力,2000元以下机型销量占比均超60%;华为和OPPO在中高端市场的竞争激烈,2000-2999元机型销量超过三成,4000元以上市场OPPO领跑国产品牌;iPhone则聚焦于高端机。2018年Q3主流手机厂商价格销量分布数据来源:极光大数据备注:将市场报价低于10
7、00元的机型定义为低端机,市场价在1000-3000元之间的机型定义为中端机,市场价高于3000元的机型定义为高端机。OPPOFindX和华为P20系列上市满月市场表现抢眼Ø2018年新上市的旗舰机型中,iPhoneXS/XSMAX定价创历史新高,使得大部分消费者望而却步,位于4000-6000元价格段的OPPOFindX和华为P20系列相对更易被市场接受,上市一个月后市场占有率较高。2018年各品牌新上市高端旗舰机型上市一个月时市场占有率对比2018.62018.32018.32018.92018.92018.82018.82018.6数据来
8、源:QuestMobile1手机行业发展趋势目录CONTENT2手机行业短视频和微博营销热度3手机短视频营销渠道分析4手机行业微博和短视频内容及KOL
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