数据局_有米科技：2018年Q3手机行业短视频和微博营销数据洞察报告.pdf

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1、2018Q3手机行业短视频和微博营销数据洞察报告有米科技2018年12月报告数据来源及说明1.数据来源：•短视频和微博营销数据来源于有米营销云旗下数据产品米汇，其中短视频平台覆盖抖音、快手、美拍、秒拍、优酷、土豆视频、爱奇艺、bilibili、西瓜视频、腾讯视频、火山小视频、梨视频等；总共覆盖70个美妆品牌。2.数据周期：2018年7月1日-9月30日。3.统计口径：•手机行业数据覆盖53个手机品牌，500款手机机型。•手机行业细分市场划分：将市场报价低于1000元的机型定义为低端机，市场价在1000-3000元之间的机型定义为中端机，市场价高

2、于3000元的机型定义为高端机。报告摘要2018年手机行业红利持续消退，存量竞争加剧，市场日益向大品牌集中，Q3华为、OPPO和vivo出货量占据1前三甲；各大手机厂商加强争夺中高端市场，争先推出全新旗舰机型，加快手机的升级迭代。品牌营销成为各大手机品牌保持竞争优势的重要手段，手机行业短视频和微博营销热度高涨，其中iPhone、2小米的视频产出量最高，iPhone、小米、华为和vivo占据短视频和微博声量前列。新发国产旗舰机型各具创新，受到广泛关注，Q3小米8和魅族16的关注度最高，短视频数量和声量位居榜首；3游戏智能手机成为新的增长点，高端游

3、戏智能手机黑鲨、红魔、ROGPhone扎堆发布，引起较大的市场反响。短视频渠道布局上，抖音、bilibili、快手、秒拍和西瓜视频组成手机品牌的五大重要渠道，其中抖音的互动效4果显著，各大品牌纷纷加强运营，小米品牌抖音官方账号的运营效果最好。基于粉丝经济的转发抽奖、关联明星和达人推荐仍是手机品牌进行微博营销的主要套路；短视频平台中，专家5测评更受关注，屏幕、摄像、解锁、AI芯片等创新技术成为垂直领域的讨论热点，有效助力品牌的功能营销。短视频领域，手机垂直KOL的传播影响力最强，创意、音乐类以趣味性吸引用户；微博中泛娱乐类KOL的声量6贡献率较高

4、，华为声量主要由搞笑类KOL贡献，荣耀、vivo和OPPO的声量结构更加丰富，主要是美妆、娱乐、时尚类KOL。1手机行业发展趋势目录CONTENT2手机行业短视频和微博营销热度3手机短视频营销渠道分析4手机行业微博和短视频内容及KOL分析5附：有米营销云数据产品简介2018年至今手机市场增长乏力Ø随着手机升级浪潮消退、手机性能提升带来的换机周期延长，用户需求低迷，2018年中国手机出货量同比呈现下滑态势，Q3同比降幅超过10%。2018年中国手机出货量（万部）数据来源：中国信息通信研究院手机市场马太效应愈加明显，华为系出货量逆势增长占据榜首Ø2

5、018年Q3，前五大厂商的手机出货量份额同比增长6%，市场集中度进一步提升。Ø在中国整体市场低迷的形势下，华为和OV仍保持良好势头，在头部席位竞争激烈，其中华为以23%的手机出货量略胜一筹，同比逆势增长达到13%；三星不敌华为等国产品牌，市场份额下滑明显，在中国市场日渐式微。中国手机厂商出货量占比CR5：87%（6%）数据来源：Counterpoint备注：华为系包括华为和荣耀两大手机品牌。Q3各大手机厂商争先推出新机型Ø经过上半年的蓄力，各大手机厂商纷纷在Q3发布新机型，尤其是7月份，上市新机型达到92款，其中智能机型为65款，环比增长14%

6、，同比高达116.7%。2018年中国上市新机型款数数据来源：中国信息通信研究院中端机仍占市场主流，华为和OPPO对中高端市场争夺加剧ØQ3国内智能机市场仍以中端机为主导，1000-1999和2000-2999元价格段的机型分别贡献了近30%销量。Øvivo和小米仍以中低端市场为主力，2000元以下机型销量占比均超60%；华为和OPPO在中高端市场的竞争激烈，2000-2999元机型销量超过三成，4000元以上市场OPPO领跑国产品牌；iPhone则聚焦于高端机。2018年Q3主流手机厂商价格销量分布数据来源：极光大数据备注：将市场报价低于10

7、00元的机型定义为低端机，市场价在1000-3000元之间的机型定义为中端机，市场价高于3000元的机型定义为高端机。OPPOFindX和华为P20系列上市满月市场表现抢眼Ø2018年新上市的旗舰机型中，iPhoneXS/XSMAX定价创历史新高，使得大部分消费者望而却步，位于4000-6000元价格段的OPPOFindX和华为P20系列相对更易被市场接受，上市一个月后市场占有率较高。2018年各品牌新上市高端旗舰机型上市一个月时市场占有率对比2018.62018.32018.32018.92018.92018.82018.82018.6数据来

8、源：QuestMobile1手机行业发展趋势目录CONTENT2手机行业短视频和微博营销热度3手机短视频营销渠道分析4手机行业微博和短视频内容及KOL