信通院&网宿-2018上半年中国网络直播行业景气指数及短视频报告.pdf

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1、2018上半年中国网络直播行业景气指数及短视频报告中国信息通信研究院政策与经济研究所网宿科技关于《中国网络直播行业景气指数》中国网络直播行业在进入2016年之后迅猛发展，行业和公众对“网络直播”保持高度关注。中国信息通信研究院政策与经济研究所与网宿科技股份有限公司;合作推出《中国网络直播行业景气指数》，希望为行业从业者、投资者及公众衡量直播行业的发展状况、景气情况和用户行为提供新的视角和标尺。中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技，通过对直播网站及应用日志大数据进行发掘和分析，并综合吸纳市场公开数据，构建中国

2、网络直播行业景气指数体系以及下辖的各项子指标，加权综合得出各指标数据，并进行交叉验证和用户交叉分析。中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技从2016年第三季度开始将每半年发布《中国网络直播行业景气指数》，并对直播行业提出分析洞察。本报告的著作权归中国信息通信研究院政策与经济研究所与网宿科技股份有限公司联合所有。所有引用，必须注明来源。以任何形式的转载，必须获得著作权人的同意。否则将保留追究相应法律责任的权利。本报告提供的信息仅供参考，对于任何因本报告引起的行为，中国信通院政经所和网宿科技一律不承担责任。2Ke

3、yFindings中国网络直播行业景气指数保持显著增长，直播答题、秀场电商直播、电01竞直播提供了持续增长的内生力量。直播内容超清化步伐加快，直播平台筹办自有电竞赛事和自制娱乐节目，并加大对原创02达人的扶持力度，提高对内容质量的主导权。直播平台积极布局短视频业务，引入AR特效丰富主播互动方式，并运用AI算法推送兴趣03内容，以此提高用户黏性并把握流量留存。301直播景气指数02直播带宽增长03观众活跃力度目录Content04主播演艺热情05洞察与预测06短视频新观察41直播景气指数业态融合，持续走强ONE2018

4、上半年中国网络直播行业景气指数持续走高◼截至2018年第二季度中国网络直播行业景气指数为401，同比增长20.4％，在游戏电竞直播、秀场电商直播、直播答题创新，以及IPO融资并购热潮，特别是与短视频业态融合发展等多重原因综合作用下，网络直播市场空间持续扩大。◼网络直播行业景气指数由直播带宽、观众独立IP和同时在线、主播独立IP和同时在线，以及直播网站和应用货币化四方面指数综合加权得出。2018上半年中国网络直播行业景气指数直播行业景气指数，以2016年第一季度为基期，设为100分3994013693413332912

5、712371491002016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q262018上半年中国网络直播带宽指数继续新高，动能丰富◼2018上半年中国网络直播带宽指数保持高速增长，到第二季度达332，同比增长41.9%，持续增长的动能除了来自游戏电竞直播的带动、秀场直播与电商的融合发展之外，还有直播答题模式的创新驱动，以及直播内容高清化步伐加快的推动。◼2018上半年网络视听领域的市场格局出现新的变化，网络直播平台为增强用户黏性，纷纷推出平台自有的电竞

6、赛事和高质量节目，同时布局短视频业务以期实现联动效应。◼加权统计网络直播服务带宽情况并结合公开数据，构建月度和季度直播带宽指数。2018上半年全年中国网络直播带宽指数直播带宽指数，以2016年第一季度为基期，设为100分3323133102622342051741501161002016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q272018上半年中国网络直播观众指数激烈竞争下稳守高位◼2018上半年中国网络直播观众指数保持高位，在第一季度受直播答题的

7、带动，呈现出小高峰，而第二季度各项电竞赛事陆续启动也延续了直播观众热情。◼2018上半年，网络直播观众面对短视频等新型视听内容的吸引，注意力焦点有所分散，但直播平台果断布局短视频业务实现用户导流，稳定了观众体量这一基本盘。◼加权统计直播观众独立IP和同时在线人数，并结合公开数据，构建直播观众指数。2018上半年中国网络直播观众指数直播观众指数，以2016年第一季度为基期，设为100分3083062962922922592322091321002016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q220

8、17Q32017Q42018Q12018Q282018上半年中国网络直播主播指数大涨，新人来源多元◼2018上半年中国网络主播热情持续升温加码，到第二季度达940，同比增长31.6%，动因来自6月年中购物季秀场直播的带动，以及短视频达人向直播平台的渗入。◼2018上半年，短视频红人以及MCN旗下的内容原创者，为扩大影响力和用户流量，寻求打赏和营