报纸消费版版块策划书27.doc

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1、洛阳商纸消费版、商情版策划书宗旨：立足于洛阳消费市场第一线，实实在在走进大众家庭生活消费，感受他们柴米油盐的烦恼，引导他们健康时尚的消费观念，开辟多种理财途径。三个目的： 第一，以传递读者最为需要的消费资讯为第一要义。真正的成为一个有价值的、符合消费需求的资讯读物，能够更切入读者家庭消费生活，更能体现消费的时尚与品位。第二，加强版面的主导思想。贴近生活却又凌驾于流行之上。吸引更多有购买力的消费人群，累积固定读者。第三，以客户为导向，顺应时尚趋势，推出最新最时尚的消费产品。三大原则：第一，客户价值原则。永远以读者的价值为取向，把读者细分，

2、把服务做细。这里所说的“服务”，不仅指报纸要为读者提供足够多的实用信息、贴身服务，更要体贴读者的阅读需求，为特定的读者群定制最“合身”的专栏和策划。第二，求新求变原则。一成不变的东西不具留住读者的能力，应把握领焦点引领潮流。作为时尚、健康消费的风向标。第三，方便快捷原则。最重要的一点是，网络报纸的互动功能更可以让阅读者有一个全新的互动交流空间。能够更了解读者的需求，增强读者的归属感，留住读者的心。定位：以精品消费为主题，以大众消费为支撑。发展具有较强购买力的读者为主，服务老读者为辅，体现时尚与实用性。塑造独特品牌专栏，引导健康时尚消费。

3、增强互动沟通环节，深入了解读者需求，成为读者与商家之间最好的沟通资讯平台。策略：一、充分了解大众对消费品的期待1、了解读者需要什么方面的资讯，摸清商家对版面的看法及意见。2、面对浩大的市场空间，读者往往感到对消费的茫然，读者需要从报纸上得到指导性的建议。3、读者需要一个畅通的平台来交流消费心得等方面的声音。4、商家需要一个好的推手，令商品资讯得到广泛有效的传播。二：精心设置栏目，吸引更多作者参与，要重视版面栏目设置。要把版面做精而是不像大杂烩，既要风格简约又要内容丰富。第一，迎合读者需要。推出栏目不可仅凭编辑兴趣爱好和想当然，要让绝大部

4、分读者感兴趣。第二，相对稳定。一个栏目出现一两次就“失踪”，会让读者摸不着头脑，不知编辑的思路如何。第三，命名宜窄不宜泛。命名空泛，内容就不好约束。好的栏目名，能够为文章起到画龙点睛的作用。　明确了版面有哪些栏目，读者在反馈声音就能够心中有数，交流的兴趣也将增加，也能顺利找到爱看的文章。这样的版面，能很好起到“留客”的作用。三：做读者、商家的“熟人”，以多种方式与读者、商家沟通、联系　　读者需要交流，是因为他们能够通过交流把自己的声音、想法反馈，通过反馈能让思想得到一个宣泄的出口。商家需要宣传，通过从商家得到的第一手资讯能够更快地对市场

5、进行反应，同时商家也得到宣传的机会为报纸的广告收入提供了机会。因此，不能忽视与读者、商家的联系，不能缺少读者、商家热情参与。信件往来，电话沟通，电子邮件的回复，这是编辑与读者的一对一交流。博客、QQ群、论坛、沙龙，是面对群体的公开交流。不管是私下还是公共场合，如果编辑为读者、商家所熟悉，他们谈起你像谈一个亲切的老朋友，这就说明，你的版面已经受到他们的关注。编辑要做读者、商家的熟人，做他们的朋友，葆有平和、亲切的工作面貌，这样，供稿队伍就会不断扩大，读者队伍也会不断壮大。沟通的重点放在QQ群与博客的规划上。四、加强策划，经常推出主题策划主

6、动找话题，主动找素材，主动根据宣传需要和读者需要安排版面。要有积极的主动精神，要不断推出新点子，不断进行版面策划。提升版面品位，提高读者的关注度，增强读者与商家的参与性。一个策划的推出，必须经过深思熟虑，既要体现时尚、潮流行，又要考虑与大众消费话题相连。总之，要关注并倡导一种健康时尚的消费理念，和读者打成一片，倾听他们的心声，了解他们的需要，并为他们崇尚的生活提供信息服务。用细节“留人”、诚意“留人”。栏目策划 风赏·上品定位：欣赏名牌精品，提升消费品位以名牌、精品的相关商品的精美介绍为主题，配以精美的图片，反映奢华、精致的格调。名牌、

7、精品是人们永远喜欢的东西，也许目前的喜欢精品、名牌的读者购买力还没到那个阶段，但是通过积累巩固，现在无购买力的读者以后就会变成买车买房的超强购买力的读者。在营销学上有一个理论如果巩固一个核心客户要用三成的力的话，那么开发一个新的顾客需要用七成的力，所以累计巩固核心客户更为重要。这对提升报纸读者购买力很有帮助。品店定位：品味特色风，聚焦风尚介绍地方风味浓厚的小店，有特定消费群体的小店，风格独特的小店。美食、工艺品、家庭作坊，大、小号码专卖、工具专修，诡异或是民族的店铺……当代人们所追求的是一种差异化，个性化的消费。当我们汇总这些信息后，给

8、消费者是一种快捷的渠道去了解比对，如果说上品这个版面是一种资源的累积的话，那么这个版面就是实用性信息的积累。提供给读者生活方式、消费物品、休闲娱乐的最实在的帮助。一定程度上可以增加读者的忠诚度。拼客特区定位