产品营销策划书中的SWOT分析.doc

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1、产品营销策划书中的SWOT分析作者：sunshine时间：10-19来源：河南亦锐营销策划有限公司每一种产品想要在市场中进行宣传和销售的话，都一定要经过一番调查研究，制定出一套可行的营销策划。那么营销策划中最重要的就是SWOT分析。下面我就以朵唯女性手机为例，来系统的告诉大家产品营销中SWOT分析的主要内容。SWOT分析1.S—优势（STRENGTH）（1）专门针对女性而设计的手机（2）特设了“一键求救，自动定位”的安全功能（3）秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念，用心演绎以高科技为载体的女性关爱。2.W—劣势(WEAKNESS)（1）作为一个新上市的手

2、机品牌，存在资金不足（2）消费者一时间难以接受这一新品牌（3）企业和市场规模难以扩大（4）品牌影响力和知名度不高3.O—机会(OPPORTUNITY)（1）手机市场需求量大（2）潜在用户多（3）技术的创新降低了手机的成本，提高了手机的性价比4.T—风险(THREATS)（1）高科技产品的市场竞争越来越激烈（2）残酷的价格竞争、激烈的性能比拼再一次将手机市场的竞争推向白热化5.SWOT分析表格SWOT分析优势（STRENGTH）劣势(WEAKNESS)1.专门针对女性而设计的手机1.新上市手机品牌，存在资金不足2.特设了“一键求救，自动定位”的安全功能2

3、.消费者一时间难以接受这一新品牌3.秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念，用心演绎以高科技为载体的女性关爱。3.企业和市场规模难以扩大4.品牌影响力和知名度不高机会(OPPORTUNITY)SO(发挥优势利用机会)WO(利用机会克服劣势)1.手机市场需求量大1.利用市场需求大的机会，挖掘更多的潜在用户。1.利用手机市场需求大的有利机会，打响品牌的影响力，可以做一些噱头，提高知名度。2.潜在用户多2.技术创新提高手机性价比，积极开发特设功能。2.用技术的创新，多开发新的功能，让消费者慢慢熟悉这个品牌。3.技术的创新降低了手机的成本，提高了手机的性价比3.爱美

4、之心，人人皆有，抓住女性的心理，挖掘更大的市场。3.利用潜在的用户，积极快速的发展市场，可以搞一些新老用户反馈活动，加深老客户的拥护程度，刺激新客户的消费力。风险(THREATS)ST(发挥优势转化风险)WT(减小劣势回避风险)1.高科技产品的市场竞争越来越激烈1.充分发挥我们的特设功能，创新不停步。1.新上市的品牌，不能陷入价格战，要推出特色的东西。2.价格竞争、激烈的性能比拼将手机市场的竞争推向白热化2.针对女性设计的手机，不要陷入价格的迷区，打出高端品牌2.打响品牌，让消费者接受产品，避免在市场竞争中手足无措。结论：根据以上各个方面的分析，推出新

5、兴产品的有效销售和推广，必须要做很全面和详尽的分析，这样紫铜的分析和总结，可以让企业在发展的道路上多些帮助，少些困难。