简一开业策划案.doc

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1、简一大理石开业庆典&品鉴会策划方案时间：2011年3月12日—3月13日（农历二月初八、初九）策划：新时代传媒展览有限公司策划部19/19目录第一部分宣传背景一、永康陶瓷市场背景二、简一大理石品牌内涵三、简一市场竞争力四、活动目的五、活动效果六、活动内容第二部分品鉴会一、活动目的二、活动重点三、活动内容四、活动流程五、现场布置第三部分开业庆典一、活动目的二、活动重点三、活动内容四、活动流程五、现场布置第四部分媒体宣传第五部分经费预算19/19第一部分宣传背景一、永康陶瓷市场背景永康市现有人口56.8万，是浙江省有名的五金名城，生态城乡，商旅大市。经济发展迅猛，社会和谐稳定。永康

2、人用跨越式的思维方式和勤劳的双手一次一次使永康实现了飞跃，全市实现地区生产总值257.36亿元，财政总收入33.69亿元，社会消费品零售总额78.88亿元，城镇居民人均可支配收入22388元。在经济迅猛发展的前提下永康人更懂得健康生活和享受生活，因此永康的陶瓷行业得到了良好的发展前景和广阔的市场环境。高品质的生活当然离不开家装，装修要上档次，大理石是必不可少的，但是永康现有的陶瓷行业良莠不齐，特别是高档瓷砖大理石更是难寻，目前市场上的大理石主要分三种：天然大理石、复合大理石、19/19人造大理石。其中天然大理石的优点大家也都应该了解，但它的劣势或许有很多人不了解。其中最大的危害

3、要数它有强烈的辐射了，而且会产生“氡气”这种有毒气体，它会沉入肺底，难以排除。另外天然大理石的材质比较脆，贴好的地上会继续龟裂。它虽然以天然的花纹肌理无法复制而著名，但它的色差，是让那些想大规模使用的人头痛的问题。还有吸污的问题、昂贵的保养费用以及不稳定的价格等因素，都使很多人对它叹而远之。那有没有一种产品既有天然大理石的装饰效果，同时也摒弃了其许多自身的缺点呢？简一陶瓷推出的大理石系列，是简一陶瓷经过研究世界顶级天然石材的花色、纹理、质感和质地，通过先进独创的FullColor高清套印、彩芯、靓光柔抛及熔石因子等技术，经过1250℃的高温煅烧，实现拥有天然大理石豪华装饰效果的

4、仿大理石瓷砖。简一大理石，拥有天然大理石的空间装饰效果，摒弃了天然大理石的所有缺点。将是酒店大堂、豪宅别墅的大厅厨房、卫生间、酒吧KTV、咖啡厅等一切需要石材表现空间的理想之选。 一、简一大理石品牌内涵简一陶瓷，一款自主创新设计的大理石质地的瓷砖，仿天然大理石的精华，摒弃人工雕饰的做作，以突破常规的视觉，创造高境界的空间审美，把高雅的大理石情怀不露声色地浓缩在一个个细节里，在追求华丽、高雅，典雅中透着高贵，深沉里显露豪华，具有很强的文化韵味和历史内涵。简一大理石，19/19其边线装饰，以多元化造型和尺寸组合，让空间涌现温馨和奢华感。产品拥有卓越的物理性能其刚性好、硬度高、防潮、

5、防酸、耐高温耐磨性强且使用寿命长不会出现划痕和美观庄重、格调高雅、花色繁多、拼凑性强等均优于天然大理石及人造石。简一陶瓷一直是高档建筑豪华装饰的首选材料，在业内更是获得了良好的口碑个高度的赞誉。如果用“豪华之中，意想之外”这一句话来诠释简一陶瓷最恰当不过。一、简一品牌市场竞争力简一系列产品尺寸规整统一，纹理流畅，颜色纯正，色号稳定，其独特的特性和性价比均优先于同行业其他产品。刚性好、硬度高、防潮、防酸、耐高温耐磨性强且使用寿命长不会出现划痕和美观庄重、格调高雅、花色繁多、拼凑性强等是同行业其他产品所部具备的。很多人对大理石的装饰效果顶礼膜拜，但是对天然大理石的辐射心存余悸，对此

6、该品牌的总经理给出了明确阐述，简一大理石最大的特点在于完全无辐射污染，是绿色的高科技产品。二、活动目的（一）通过媒体强大的宣传力度对外传达简一大理石开业信息，吸引更多潜在顾客，在永康市民心中形成良好的口碑及品牌形象。19/19（一）通过开业现场活动，营造强大的活动声势，凝聚人气。树立简一大理石的品牌形象，显示企业实力，提高知名度和美誉度。（二）通过活动举行，在促进销售的同时，进行社会公关，树立良好的社会形象，融洽各级关系，为今后的销售打下良好的基础。二、活动效果本次活动不仅要体现简一品牌实力，更要通过活动形成关注，使现场营造旺销的态势，让过往的的车辆及人群对简一大理石产生良好的

7、印象，以促进销售，为商家创造更多的利益。三、活动内容活动内容主要分两部分：第一部分：简一大理石品鉴会第二部分：简一开业庆典19/19第二部分简一大理石品鉴会策划案时间：2011年3月11日（晚上7:00-8:30）主题：奢华品鉴合作共赢地点：***大酒店宴会厅策划：新时代传媒展览有限公司策划部19/19简一大理石品鉴会策划案一、活动目的通过晚会活动，会场布置，氛围营造来体现简一大理石的品牌内涵，以“合作共赢”为切入点，达到品牌传播，认可品质，推广产品的目的，二、活动重点1、活动时间：2011