秦皇岛形象策划案.doc

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1、千年帝都燃情奥运　　　--秦皇岛形象策划案工作小组：１to3目录：活动前期准备438/38项目背景4项目调研4项目策划与实施7公关策略总述7公关目标：7公关策划：8活动描述简表：9具体活动描述以及传播策略10第一阶段：前期宣传阶段10阶段目标：10活动描述简表：10活动细则：11媒体选择以及整合传播：12经费预算：12第二阶段：预热阶段12阶段目标：12活动描述简表13活动细则：13媒体选择以及整合传播：1438/38经费预算：14第三阶段：活动阶段15总活动主题：15阶段目标：15活动描述简表：15具体活动细则：16活动一：16活动二：17活动三：19备注：20效果评估：21附录：22调

2、查问卷：22问卷一：22问卷二：24第一阶段：平面广告图示26活动请柬图示：26第三阶段：活动一赠品，明信片图示27第三阶段：活动三心意卡图示2738/38活动前期准备项目背景北京成功承办2008年奥运会是国人跨世纪的梦想。举办奥运会，发展奥运经济，将在未来很长时期内对城市的现代化建设产生积极而深刻的影响。秦皇岛作为38/382008年奥运会足球赛事的举办地之一，成功办好此次足球赛将为城市的发展、城市形象的提升带来新的契机和良好的平台。秦皇岛，中国惟一以皇帝名号得名的城市，是著名的历史文化名城。秦皇、汉武，魏武、唐宗，都在此留下壮丽的历史一幕，毛泽东也两度前来纵笔挥毫壮丽诗篇。“往事越千年

3、”，改革开放后，秦皇岛“换了人间”，开始了新的起跑，继1998年被评为中国优秀旅游城市之后又荣膺“中国旅游竞争力百强城市”的殊荣。根据北京奥组委的安排，秦皇岛赛区将举办9场至11场足球比赛，届时将有20多个国家，1000多名参赛选手、随队官员和新闻记者来秦皇岛。赛会期间，来秦皇岛直接观赛人数可达12.2万人，国内外游客可达221.6万人次。项目调研如何把秦皇岛“历史之城”、大气磅礴的魅力与奥运会、足球赛的气势融合是本次调研的重点。鉴于其他周边城市还有举办其他赛事，所以如何能走出一条与众不同的路线是关键所在。有利因素：1.秦皇岛丰富的历史、文化资源。秦始皇曾东游寻药驻跸得“秦皇岛”38/38

4、；汉武帝刘彻封禅泰山之后来到秦皇岛；曹操曾写下大气磅礴、流传千古的《观沧海》；唐太宗李世民也在秦皇岛留下了许多美丽的传说；毛泽东曾两次来到秦皇岛并写下了著名的诗篇《浪淘沙北戴河》。1.秦皇岛在国内较大的知名度。在我们随机抽样采访的数十名被采访者中，每个人对秦皇岛都有较好的印象。2.政府机构的大力支持。奥运会是当今世界最具价值的无形资产，不管是国家还是举办奥运会的城市，政府都以这次盛典为契机发展经济，提高城市形象。秦皇岛政府对这次活动给与了非常高的重视，自身也制定了很多公关活动和前期准备。3.秦皇岛比较发达的媒体资源。秦皇岛本土报纸有秦皇岛日报和秦皇岛晚报；秦皇岛电视台有新闻综合频道、社会生

5、活频道、影视文艺和网络信息频道及秦皇岛广播电台。另外，燕赵都市报、河北卫视在秦皇岛也有很大的覆盖率和影响力。4.大众对奥运会的巨大热情和支持。我国能举行奥运会，是近百年来每个中国人的梦想，每个中国人都以这次奥运会而自豪。不利因素：1.同时举办足球比赛的还有上海、沈阳和天津，可能导致游客量的分流。2.青岛同时举办帆船比赛，香港举办马术项目。3.大型活动的复杂性和重要性。38/38此次活动将有市领导人、运动员、贵宾、嘉宾参加，同时，参加现场报道、采访的媒体11家，记者近百人，群众上千人。所以协调组织场地布置、现场管理、礼仪服务、交通、安全、卫生、消防等多项事务。调查方法：（注：调查问卷见附录）

6、1.文献调查：对秦皇岛市的历史、文化、经济、人口作了文献调查与内容分析。通过调查，我们得知秦皇岛拥有“海、关、城、山、体”五大特色，包括北戴河、南戴河；天下第一关的山海关；位于万里长城东端起点的老龙头；国家森林公园长寿山等。秦皇岛是著名的历史文化名城，有丰富的文化资源、历史文化古迹和自然景色。历年来关于秦皇岛的诗词就高达200多首，秦皇岛浓厚的历史气息，独特的地理优势，吸引了许多诗人为其挥墨著诗，写下传世佳作。秦皇岛是全国首批14个沿海开放城市之一，是中国北方重要的对外贸易口岸，国务院批准的全国甲级旅游城市。该区域有海洋养殖、葡萄酒、旅游等有发展前景的综合性产业，是重要的农业经济区。截止2

7、004年底，全市总人口275.82万人，属于中小规模城市。其中非农业人口115.03万人，农业人口160.79万人。全市有汉、满、回、朝鲜、蒙古、壮等40个民族。人口构成较复杂。38/382.问卷调查法：对秦皇岛和全国其他了解秦皇岛的居民做了问卷调查。我们通过互联网，对秦皇岛本市居民和外市居民做了问卷调查。从他们口中，我们得知，大部分人对秦皇岛的感觉就是历史悠久、大气磅礴。在对外市居民做访谈的时候，被访问到的受众都知道秦