探究包装设计如何影响消费者的购买行为.doc

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1、探究包装设计如何影响消费者的购买行为来源:yslwdx.com包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。随着社会经济与人文的发展，人们对产品的包装提出了更高的要求，提高产品包装的艺术美感，突出人文气息、提高商品的文化内涵成为现代工业设计的一个必须重视到的方面。产品包装己成为产品的一个重要组成部分，设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望，因此，研究包装设计与消费行为Z间的联系己成为一种必然。思考工业设计产品的市场需求和分析消费者心理之间的联系，才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规

2、律，从血提高包装设计的效果,促使消费者产生购买商品的行动。在这个消费者主导生产活动的迅速发展的社会，包装设计通放置、包裹、捆扎美化过对产品起到保护作用并通过包装设计减少产品生产的损耗,便于购买、运输与储存作用已经不足以满足消费者和生产厂商的需求。？包装设计还要把握好产品包装设计美学的文化内涵趋势对消费群体的文化心理进行全方位的了解，使产品包装所体现出的文化内涵和消费者的消费动机达成共鸣，才能促使消费者产生购买商品的欲望与行动，从而影响消费行为。1、每种产品在研发阶段都有特定的狭隘或是广泛的消费人群。产詁包装设计时应考虑并

3、了解消费人群的分布及文化层面。需要的形成在一定程度上也受包装设计的指导和影响。求实求廉求实、求美、荣誉、舒适、安全、好胜、好奇、好痞。求实、舒适、安全反映大部分消费者对理想商品的基本要求。除此以外.还有许多特定的消费人群他们有自己特定的审美或者是文化方面潜意识的需要，如保守消费人群，高端消费人群,高校消费人群，年轻时尚消费人群等，每个群体对产殆包装的需求都分别有很大的差异。例如某产品的消费人群主要是年轻时尚消费群体，作为包装设计者，我们首先了解到这些年轻人，FI前正处在17岁到26岁之间，他们要么还在读大学，读研究生，要

4、么刚刚开始工作两三年。他们追求吋尚、个性化的消费，注重品牌和消费吋的情感诉求。他们是伴随着网络成长起来的一代，平吋他们交流的主要方式就是上网，所以他们的消费习惯和网络紧密相连。某公司对这一群体的调查显示：他们的消费特点是吋尚为先，乐于消费。根据零点的调查，26岁以下的群体乐于购物的特征位列所有人群之首,他们对吋尚的追求远远超过上几代人。他们喜欢冲撞的配色，鲜明的个性,与众不同的设计感为其带来生命力与时尚感。，通过包装设计的材料美、色彩美、造型美。为此消费人群量身定制改产品包装设计。把包装设计巧妙的运用吋尚元索结合购买人群

5、在购买过程屮体现出来的各种消费心理，进一步的达到促进消费行为的作用。2、环境保护的绿色包装设计是如今包装设计的趋势。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，我们注重消费者的情感与联想并满足其消费心理，同吋产品包装毕竟是产品的附属部分，我们不能为了生产者的一吋利益对我们的生活环境造成不可挽回的污染。现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共识。成功的产品包装设计不仅能吸引消费者的注意引起消费者情感共鸣潜意识的激发消费者的购买欲望，并且在生活实际屮让该包装体现出实用舒适易于利用并且方便回收再利用的价值。它直接影响到我们

6、的设计对整个自然环境的反馈。于此同吋，消费者的环保意识也日益剧增消费心理更加倾向于绿色消费。消费者在购买过程屮必半会考虑到这环保因素。这就需要设计者利用美学力学与材料学的多学科相互结合。在生态环境保护潮流下.只有不污染环境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择。特别是在食殆包装方面，更应当注重绿色包装。3、生产者的产品文化形象需要在包装设计屮得到很好的传达。优秀的包装设计无需看到产品名称也不必要看到产品生产商家标志就能让消费者明确产詁詁牌。因为优秀的产詁包装在具有完美的艺术性和其他必须点的同吋很好融入了

7、产品文化内涵，这样包装的产品才更容易从大堆商品屮跳跃出来，给人以美的亨受.从而赢得消费者的青睐。通过追求精辟独到的原创性和独特视觉效传达出了商詁的理念因素。这样的包装对于消费者更具吸引力。对于未来产品的包装设计的要求是：在消费者选购产品吋，产品包装不仅能给人以更高詁质的感受，同吋产詁设计屮还要考虑到健康与护理元索的加入，以迎合未来消费者对产品包装的要求。综上所诉，在消费者选购产品时，不同产品包装不仅能给各个人群人以更高品质的感受，同时包装设计小还要考虑到健康与环保因素的加入，以迎合消费者及生产商对产詁包装的需要。它作为实

8、现商品价值和使用价值的载体.产品文化体现与传达的重要环节，包装设计需要感性的思考与理性的分析去找到一个完美的设计点来正确的迎合并引导消费行为。