Facebook广告投放以及优化.ppt

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1、Facebook广告投放及优化目录01FacebookTimeline信息组成02Facebook广告的推广目标03FacebookCampaignstructure04FacebookTargeting05广告创意（Creative）06Facebook广告出价方式（Bidding）07广告操作及优化08FacebookMarketingSolution目录01FacebookTimeline信息组成02Facebook广告的推广目标03FacebookCampaignstructure04FacebookTargeting05广告创意

2、（Creative）06Facebook广告出价方式（Bidding）07广告操作及优化08FacebookMarketingSolutionFacebookTimeline的信息组成结构：75%--好友动态20%--广告推广5%---专页推文目录01FacebookTimeline信息组成02Facebook广告的推广目标03FacebookCampaignstructure04FacebookTargeting05广告创意（Creative）06Facebook广告出价方式（Bidding）07广告操作及优化08FacebookMar

3、ketingSolutionFacebook广告的推广目标：粉丝专业的赞，即推广粉丝专页，获得更多粉丝；专页贴文互动，即推广Post，让更多用户参与到Post内容来；网站点击次数，点击广告到外链（FB外的链接），比如调查问卷等；网站转化率，点击广告到外链，计算转化，需要创建pixel，比如电商的推广；应用程式安装，分为mobileappinstall和desktopappinstall；应用程式使用，分为mobileappengagement和desktopappengagement;活动回复，推广你的粉丝页活动；优惠领取选对

4、广告目标是创建广告的第一步，请根据你的目标选择合适的广告活动。目录01FacebookTimeline信息组成02Facebook广告的推广目标03FacebookCampaignstructure04FacebookTargeting05广告创意（Creative）06Facebook广告出价方式（Bidding）07广告操作及优化08FacebookMarketingSolutionCampaignstructure：不同层级的设置：CampaignAdsetAdobjectiveBudgetBiddingTargetingPlace

5、ment1-3creativeAccount层级1、主要用来区分产品，建议每个产品绑定一个单独的账号；2、区分自己投放或者代理投放，建议自己投放的账号和代理投放的账号分开申请；Campaign层级1、不同的campaign主要区分活动目标、国家、终端、设备等；2、根据不同的目标分开创建campaign，比如install、engagement或者branding；AdSet层级1、区分性别、年龄、兴趣、Lookalike/customaudience等；2、建议不同的年龄这块区间值可以设置的更小，比如每3-5岁一个adset（18-21，

6、22-24，25-27等）；3、兴趣分组这块，需要注意把用户群体较大的interest单独提出来创建adset，用户群体群体较小的同类interest/keyword可以合并在一个adset下，不同的interest/keyword不要放在一个adset里。4、Facebook推荐多使用Lookalikeaudience，当一个游戏有了100个（最少）以上的种子用户即可使用。生成种子用户后，根据1%、4%、7%、10%去做Lookalike投放，注意要去除overlap的部分；5、Lookalike1%的意思是根据我生成的种子用户，在所选

7、择的国家（地区）总人口中捞取匹配度最高的的1%用户展示广告，通常说来1%的效果最好。Ad层级1、区分不同的创意；2、每一个adset里，建议放1-3个不同的创意测试，切忌不要放超过3个以上的素材测试；广告活动的受众一定要细分，这很重要：千万不要一个广告活动就覆盖所有的受众；受众也不要设置的太细，否则触及的比例较低；尽量尝试多组受众上多组不同广告素材;当你不知道你的有用户喜欢什么内容时，多运用audienceinsight，对寻找新的keywords有帮助。UltimateRacingTH-installTH-brandingRac

8、inggamersArcadegamersCasualgamersMalegamersFemalegamerscampaignsAdSetsMale18to21Male22to24Male18