中粮_全产业链_战略的价值创造路径研究.pdf

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1、第５卷第２期管理案例研究与评论Ｖｏｌ．５Ｎｏ．２２０１２年４月ＪｏｕｒｎａｌｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔＣａｓｅＳｔｕｄｉｅｓＡｐｒ．２０１２中粮“全产业链”战略的价值创造路径研究!冯长利，兰鹰，周剑（大连理工大学管理与经济学部工商管理学院，辽宁大连１１６０２４）摘要：深刻剖析产业链价值创造路径对我国农业产业化经营能起到重要的指导和促进作用。本文在梳理产业链、价值链等理论的基础上，以中粮集团有限公司（ＣＯＦＣＯ）为案例研究对象，系统而又逻辑地展示了其“全产业链”战略的发展过程，重点分析了企业自身价值

2、、公共价值创造同战略活动之间的紧密关系。结合案例和理论的综合论证，本文最终得到了中粮“全产业链”战略的价值创造路径的理论框架，即战略活动、集聚、企业管理控制能力与产业链价值创造之间的影响关系。强调了这一影响路径是动态反馈的过程，企业在构建产业链的过程中应基于自身核心竞争优势，动态调整其管理控制方式，促进战略活动更好地转化为集聚效应，从而保证整体价值创造的持续性。关键词：ＣＯＦＣＯ；全产业链；价值创造；集聚；农业产业化；案例研究中图分类号：Ｆ３０６．６文献标志码：Ａ文章编号：１６７４－１６９２（２

3、０１２）０２－０１３５－１１粮食稳定、食品安全、统筹三次产业协调发展、０引言缩小贫富差距、促进科学技术成果转化等方面农业是国民经济发展的根本，近年来党和将扮演重要角色。更为重要的是，随着跨国粮政府高度重视“三农”问题。２０１２年１月１３日油企业凭借领先优势在中国市场的掠夺，我国国务院印发了《全国现代农业发展规划（２０１１—也迫切需要一批能够整合产业发展的领导者，２０１５年）》，指出我国应在工业化、城镇化深入在应对全球化挑战的同时持续提升本土产业链发展中同步推进农业现代化。随着全球经济一的国际竞争

4、力。体化进程的加快，我国农业所面临的挑战更为产业链的理论与实践在我国正逐渐受到政严峻，农业发展已经不再是一个孤立和单一的府、企业和科研组织的重视，有关这方面的研究问题，其与经济、资源、环境等因素的联系更为也越发丰富，同时信息网络技术的飞速发展也［１］紧密。在寻找解决农业发展问题的进程中，加快了以产业链整体为竞争模式的凸显。中粮农业产业化经营以一种创新的模式备受瞩目，集团有限公司（ＣＯＦＣＯ，简称中粮）是该理论的为此国务院在印发《全国现代农业发展规划重要实践者，２００９年将“全产业链”的开发与建（

5、２０１１—２０１５年）》不久后，又在３月６日印发设确定为企业在新时期的竞争战略。经过三年了《关于支持农业产业化龙头企业发展的意多的战略实施后，可以看到，中粮基本上已经构见》，该意见认为农业产业化是现代农业发展的建起了从田园到餐桌的一整套纵横交织的农业方向，农业产业化龙头企业则是构建现代农业产业网络，其利润率稳步上升，与国际知名粮商的重要主体。可以说，农业产业化经营在应对ＡＤＭ（ＡｒｃｈｅｒＤａｎｉｅｌｓＭｉｄｌａｎｄ）、Ｂｕｎｇｅ（邦吉）收稿日期：２０１１－１１－０１基金项目：国家社会科学基金项

6、目（０９ＢＴＱ０２８）。作者简介：冯长利，男，大连理工大学管理与经济学部工商管理学院副教授，研究方向为供应链管理、知识管理；兰鹰，男，大连理工大学管理与经济学部工商管理学院研究生，研究方向为供应链管理；周剑，男，大连理工大学管理与经济学部工商管理学院研究生，研究方向为供应链管理。１３６管理案例研究与评论第５卷等公司的差距逐渐缩小，并且在形成良好社会企业相关的竞争活动可以归纳为基本活动（包形象的同时显示了其应对国际金融危机等风险括生产、营销、运输和售后服务等）和支持活动的能力。可见，“全产业链”战

7、略的背后是一整（包括物料供应、技术、人力资源或支持其他生套价值创造的演化过程，通过案例研究的方法产管理活动的基础功能），并把它们称为“价值对这一过程的全景式挖掘将有助于从动态和演链”，这些活动都有利于企业强化客户价值，强化的角度填充产业价值创造理论。同时，通过调企业各种活动的相互配合，使其表现的价值［９］深入分析和论证中粮“全产业链”战略的价值创远远超过内部生产经营活动的总和。在此基造路径，对我国经济体制改革和发展现代农业础上，我国学者杜义飞和李仕明将波特的价值的政策设计均具有重要意义。链理论应

8、用到产业层面，提出产业价值链是产业链背后所蕴藏的价值组织及创造的结构形１理论综述式，它代表了产业链的价值属性，产业价值链的据我国学者刘贵富考证，产业链思想最早形成有效地实现了整个产业链的价值，反映了［１０］源于西方古典经济学家亚当·斯密（Ａｄａｍ价值的转移和创造。此外，评价产业价值创Ｓｍｉｔｈ）有关分工的论断，但是传统产业链局限造能力也从某种程度上反映了价值创造背后的于企业的内部操作，仅把其看作产品链。直到逻辑，刘浩将价值确定为当前价值和期望价值马歇尔（Ｍａｒｓｈａｌｌ）将分工协作思想扩展到企业