行业特刊《移动电源》.pdf

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1、移动电源——这个在近几年横空出世的数码产品凭借可以为各种手机、MP3甚至笔记本等设备提供更长久的续航能力而被许多人所看好…………移动电源，这个在近几年横空出世的数码产品凭借可以为各种手机、MP3甚至笔记本等设备提供更长久的续航能力而被许多人所看好。加上以iPhone等为主的用户无法自行更换内置电池的产品而普及，也成为了移动电源迅速发展的重要因素之一。·再优秀产品也有“伤痛”“永动机”早早就被论证为不可能了，就像再好的汽车也需要加油一样，电子产品要想获得强劲的动力保障，莫过于电池的支持，因此也就有瓶颈。我们以苹果iPad产品为例：产品再好用，电池依然是如此优秀之

2、产品的瓶颈。但正是这种“痛”存在，才让厂商看到了商机，于是专门为苹果产品设计的移动电源也就应运而生了。·前景吸引掘金者根据国际知名调研机构IDC调查报告显示，2008年国内手机和数码电子的总用户量超过8亿多，数码相机等电子类产品更是超过了1亿多用户。而移动终端电能供应的瓶颈问题已是世界各国以及消费者普遍关心的问题。根据保守的数据分析，仅仅按照市场3%的立即购买需求，即未来一年多的移动电源市场容量约为2400万台，即高达50多亿元的市场销售容量。根据ZDC调查数据显示，2011年市场有主流移动电源品牌31家左右，相比年初品牌数量增家了24家；移动电源产品数量从2

3、011年年初的55个品类产品增长到了152个品类，增幅高达176.4%。除了传统的过去给手机提供电池的厂商：品胜、飞毛腿等，现在航嘉、爱国者、TCL等都已进入。·需求在则市场在根据ZDC调查，在受访者当中有98.1%的用户拥有手机产品，有73.7%的人拥有笔记本电脑，拥有数码相机、MP3/MP4、平板电脑的人分别有72.4%、72.2%、33.8%，拥有游戏机的用户占据了23.2%。单单是目前这些设备的饱有量就拥有很大的一片市场空间。而这些用户均希望能够实现移动充电，来满足他们的需求，其中手机方面则有89.8%的受访者希望能够不断电使用。通过百度相关数据显示，

4、移动电源用户集中在20-40岁之间的用户群体，这基本上和ZOL的受众群体是想接近的。同时百度数据还显示，移动电源的用户关注群体大多集中在深圳、北京、上海、广州这些大城市当中。从消费者的搜索行为上可以明确看到：在过去6年，“移动电源”的关键词搜索几乎是从零开始，到今天有了近千倍的关注度成长。在过去1年当中关注指数也增长了近1倍。通过百度的用户搜索行为习惯分析，大部分用户搜索最多的是“移动电源什么牌子好”、“移动电源评测”、“移动电源怎么用”，可以看出在用户端，移动电源还是一个全新的产品，需要对用户购买行为进行正确的引导，同时目前大部分品牌并没有在消费者心目当中建

5、立起应有的品牌知名度。·什么是PBzonePBzone是中关村在线平台组件事业部评测体系的总称，其所涵盖的测试规范基于我们对相关行业的了解，旨在通过测试规范和标准的建立，帮助消费者普及与传播相关常识。我们认为通过图形化的、直观的测试数据是普通用户了解产品及其性能的最好途径，能够帮助消费者选购。PBzone不只是要树立评测标准，更重要的是希望能够尽责地去为推动行业的健康发展做贡献。目前PBzone的评测体系已经涵盖机箱、电源、散热器、移动电源四条主力产品线。PBzoneLogo（版权所有）移动电源毛利率高于山寨手机来自ZDC调研中心的数据，截止到2011年12月

6、中关村在线产品库共收录移动电源类产品1341款，其中劲量和品胜两个品牌关注度排名前两位，分别是48.2%和15.4%。华强北电子市场：车载充电器、移动电源等等各种为苹果设计的产品成为经销商的新宠，价格集中在100-600元不等，除了MILI、MEEPOWER这些苹果官方授权承认的产品，很多未授权产品依然获得消费者青睐。制造移动电源的毛利率接近50%，远高于制造山寨手机。根据中国计算机报提供的一份数据显示：以成都市场为例，移动电源在成都市场年销售在9000-10000套，年销售额400万元左右。全国年销售80万套，销售额3.3亿。成都市场移动电源销售情况·移动电

7、源标准缺失企业需自律移动电源，这个在近几年横空出世的数码产品凭借可以为各种手机、MP3甚至笔记本等设备提供更长久的续航能力而被许多人所看好。加上以iPhone等为主的用户无法自行更换内置电池的产品的普及，也成为了移动电源迅速发展的重要因素之一。不过，由于绝大多数移动电源内部所使用的电芯都是以化学特性非常活跃的锂离子电池为储电单元，也让一些人在大呼移动电源方便的时候，产生了另外一种质疑的声音：移动电源真的安全吗？在人们还在对一些因为锂电池引发的安全问题而心有余悸的时候，在国内市场上，移动电源这个目前还没有任何明确规范以及标准的产业正在悄然的迅速扩大自身市场，众多

8、小品牌甚至山寨作坊纷纷将赚钱的目标转移