SLII品牌营销规划建议.ppt

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1、SLIIP品牌营销规划建议SLIIP立于先致于芯当下健康问题已经逐渐成为了人们关注自身的首要问题！而长期的亚健康生活模式，无疑已经成为了当今城市上班族的无形健康杀手！长期熬夜晚睡造成混乱的生活作息！SLIIP立于先致于芯——熬夜加班工作、结队网游打怪、热衷夜趴活动……这些不良行为习惯得长期累积，严重威胁到我们的健康！甚至是……生命安全！其中越发低质量的睡眠是我们生命健康的最大隐患！SLIIP立于先致于芯优质睡眠——究竟有多重要?！SLIIP立于先致于芯那么世界上，所有生命都需要睡眠。SLIIP立于先致于芯国际精神卫生组织把每

2、年的3月21日确立为——世界睡眠日，借此希望全球共同关注睡眠健康问题！睡眠问题导致的严重健康问题SLIIP立于先致于芯拥有好的睡眠质量=拥有健康的身体基石=拥有生命的最大财富！因此：SLIIP立于先致于芯如何在目前大环境不可逆转的发展情况下，为自己的睡眠质量加足分呢？SLIIP立于先致于芯问题是：快去拥有一套尊属于自己的高品质功能寝具吧！SLIIP立于先致于芯解答是：SLIIP立于先致于芯“心”与“身”的全面睡眠呵护，使您的睡眠质量获得完整关爱！SLIIP用专业关爱睡眠•用科技传递健康！SLIIP立于先致于芯SLIIP不断致

3、力于高品质寝具的“芯”研发！科学+人机+关怀——打造时尚高端功能寝具的一类品牌！SLIIP立于先致于芯Slogan爱——从“芯”开始关爱睡眠，从芯开始SLIIP立于先致于芯平面形象设计SLIIP立于先致于芯设计主色调平面主形象整体设计简洁、画面温馨明快Logo户外广告表现“爱—从芯开始”SLIIP立于先致于芯户外横式广告整体画面设计以爱为主题运用人物来诠释内容T霸户广车站灯箱店铺设计及陈列设计表现SLIIP立于先致于芯立牌／广告终端效果图颜色主要以蓝色为主，略用金色加以点缀突出奢侈高贵气质企业VI设计企业VI设计主要采用企业

4、主要色调，设计花样采用类似产品流线型曲线和圆圈组合搭配，使整体简洁而又富有活力感。SLIIP立于先致于芯企业VI设计信纸设计企业VI设计名片卡片设计企业VI设计胸卡工作证设计企业VI设计信封设计企业VI设计光盘套及光盘设计企业VI设计文具笔设计产品外包装设计SLIIP立于先致于芯产品手册设计简洁风格包装设计（提袋设计）简洁风格包装盒设计简洁风格SLIIP企业品牌2012年(上半年）传播方案我们的任务2011年，SLIIP作为全新寝具用品入驻中国最知名的家纺业巨头罗莱家纺。SLIIP以其科技品质、健康舒适给现有的寝具行业带来了

5、全新的产品和观念。进入2012后，针对这一老品牌的新系列产品，其SLIIP品牌发展的目标是什么？我们又可以通过哪些营销传播手段来提升SLIIP品牌？这将是我们本案要解决的主要问题。背景在中国据中国睡眠研究会公布的最新睡眠调查结果显示，中国成年人失眠发生率为38.2%，高于国外发达国家的失眠发生率。其中，北京、广州等大城市有睡眠障碍的人更是占到六成以上。而中小学生则普遍睡眠不足。医生、记者、教师、软件研发员、警察、企业家等白领人群都是睡眠问题高发人群。背景其他国家睡眠情况同样不乐观，流行病学调查显示，33%的美国人失眠，欧洲4

6、%—22%的人受此影响。背景法国的数据显示，53%的人“想在白天躺会儿”，30%的人出现过睡眠紊乱，而2006年，这一比例仅为19%。澳大利亚睡眠协会的调查则显示，约6%的澳大利亚人存在失眠、打鼾等睡眠问题，40%的人经过一夜睡眠后仍浑身乏力。背景在日本，每隔5年就有一次面向8万户家庭18万人的睡眠情况调查。结果显示，从1986年起，日本人睡眠一直在减少。其中，45岁—49岁之间的人睡眠时间最少。背景目前，睡眠障碍已经成为全球性问题。不分男女、不论老少。背景随着亚健康的出现，越来越多的白领投入到“亚健康之战”行列。作为白领通

7、病的睡眠问题自然也引起了他们的广泛关注。背景为唤起全民对睡眠重要性的认识，2001年，国际精神卫生和神经科学基金会主办的全球睡眠和健康计划发起了一项全球性的活动，将每年初春的第一天—3月21日定为“世界睡眠日”。此项活动的重点在于引起人们对睡眠重要性和睡眠质量的关注。2003年中国睡眠研究会把“世界睡眠日”正式引入中国。SLIIP的现状产品品质、创新能力、高科技水平处于行业领先地位依托强大的母品牌国外产品，“洋品牌”的高认知和强信赖产品虽有创新，但易被其他品牌效仿；目前国内尚缺乏知名度和受众基础；国内对这类产品的消费习惯尚不

8、成熟。我们的优势我们的困境SLIIP的关注度现状由于新品牌，sliip尚未形成百度指数数据；但就百度网页搜索而言，SLIIP虽然有搜索结果，但是仅有包括百度百科在内的6条独立数据被收录；而在过去一年内，作为SLIIP母品牌的罗莱家纺的用户和媒体关注度则表现平稳略有起伏。SLIIP的传播声量