2016 立白洗洁精互动传播项目报告.pdf

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2、朋友圈。•借助媒体权威性。小密圈·互联网营销干货传播节奏同道大叔：有居家男友的体验微信IP粥悦悦：洗果蔬的姿势漫画郭斯特：胡萝卜精的故事视“中国人的口头大事”视频筹备：文案、分镜脚本、人设、配音等沟通制作视频微信传播频平中华工商时报面环球时报发布质量万里行东方早报网南方日报APP络网络媒体持续转载发布和讯、网易等网络媒体转载小密圈·互联网营销干货KPI完成情况小密圈·互联网营销干货项目盘点优劣小密圈·互联网营销干货Part1：微信“IP漫画群”传播如何向消费者渗透“食品用”概念？思考如何使消费者愿意选择立白洗洁

3、精？对消费者进行洗洁精食品用分类的有效科普目标提升消费者对立白洗洁精的好感度借势经典IP漫画形象策略面向不同人群，用不同的故事包装食品用卖点小密圈·互联网营销干货同道大叔：12星座漫画粥悦悦：悦妈漫画形象郭斯特：小和尚系列《有一个超体贴的居家男朋《真相：你那些清洗果蔬《大师兄，你怎么了？》友是什么样的体验》的方式有用吗》最火IP漫画为立白食品用洗洁精代言累计阅读量超过3,100,000频次同道大叔漫画合作同道大叔《有一个超居家的男朋友是什么体验？》星座植入直击女性受众•植入同道大叔经典星座条漫•围绕“有一个居家

4、男友是什么样的体验”进行趣味解读，使女性消费者产生心理鸣场景化解读深入浅出说清食品用•将“食品用”的核心信息通过不用的使用场景表现，生动、易读•同时巧妙提及不伤手、无残留的产品卖点传播数据•阅读量1,936,760，点赞量680同道大叔漫画扩散•狐小狸、有品生活、我与老公的日常对同道大叔的漫画内容进行了转载•累计阅读量超过137,000频次，点赞量超过1,000频次小密圈·互联网营销干货同道大叔漫画合作粥悦悦《真相

5、你那些清洗果蔬的方式有用吗？》洗涤科普命中妈妈群体•基于妈妈群体对果蔬洗涤安全的重视，进行洗涤科

6、普•有效利用粥悦悦在妈妈群体中的影响力及话语权，形成妈妈消费群对立白洗洁精的信赖洗涤误区专业科普食品用才健康•淘米水洗涤、开水洗涤、盐水洗涤等一些列常见的“洗涤窍门”，以“真相”揭露的方式一一例举其危害•有理有据阐明食品用洗洁精对日常果蔬洗涤的重要性传播数据•阅读量71,860，点赞量559粥悦悦漫画扩散•俏厨娘、我是煲汤女王作为妈妈群体广泛关注的大号对粥悦悦的漫画内容进行了转载•累计阅读量超过91,000频次，点赞量超过660频次小密圈·互联网营销干货郭斯特漫画合作《大师兄，你怎么了？》借势最火漫画形象打动年

7、轻受众•《小和尚》为郭斯特正在连载的最热搞笑漫画，立白内容以“小和尚系列”番外篇形式出现•在故事中进行软植入，年轻人“爱看”的广告搞笑萌漫潜移默化传递食品用•用年轻化的网络语言讲述搞笑故事，并将食品用、无残留、不伤手的核心卖点巧妙植入•在潜移默化中使读者收获并接受品信息传播数据•阅读量53,453，点赞量1,514小密圈·互联网营销干货郭斯特漫画扩散•生活最美妙、每日新技能Get对郭斯特的漫画内容进行了转载•累计阅读量超过75,000频次，点赞量超过760频次小密圈·互联网营销干货Part2：视频传播如何使消费

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