微信公众号升级方案.doc

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1、附件：雨花台区双拥微信公众号升级运营实施方案一．项目数据通过第一期的运营，雨花双拥微信公众号具体数据如下：(一)微信公众号名称：雨花双拥(二)微信公众号简介：聚焦双拥动态，传递军地信息，介绍法规政策，宣传先进典型英模人物，弘扬双拥文化，促进军民融合。(三)内容推送来源：1.雨花区双拥办收集整理2.相关渠道转载(四)运营数据（截止至2019年3月15日）：1.关注人数：276人2.推送总数：271篇3.最高阅读量:118[军营年味，看完我也想去过大年/42019-02-06]二、升级项目内容本项目包括以下三部分：（一）微信公众号菜单模

2、块升级目前公众号一级菜单设置为：政策解读、新闻动态、双拥网站三个菜单。同时新闻动态菜单内，包括四个二级菜单：社区故事、军队风貌、典型人物、风采展现。公众号内已有一定量数文的章积累，所以需要将历史文章进行一定分类，分别以页面模版形式，链接进入新闻动态下的各个二级菜单内。（二）微信公众号运营环节升级现阶段公众号运营模式以推送信息、转载文章为主，单一的推送模式无法满足公众号发展的需要。1.增加原创和征稿类主题推送。原创类主题不但可以吸引用户阅读，而且可以引导用户转载，同时增加公众号的用户量，扩大影响范围。2.增加活动类主题的推送。在现有用

3、户基础上，进行线上活动类的推送，增强公众号与粉丝的互动。同时辅以一定的奖励机制，驱动用户转发分享。4（二）用户管理模式升级1.用户习惯。从目前固定时间（18：00）推送数据来看，用户阅读量比较低，更改推送时间（11：30）测试用户阅读效果。2.引导互动。发布文章后，运营团队自行评论与回复，对阅读用户起引导作用，促使他们在后台留言。3.数据定期管理。定期（每月）获取后台数据，分析用户情况，以判断用户对哪一类内容更感兴趣。目前公众号运营定位（二）微信公众号平台运营细则1、微信公众号的内容采编内容主要来源于南京市雨花台区双拥办（下文简称“

4、双拥办”）的收集整理，由乙方统一对稿件进行编辑排版，推送前需经双拥办审核通过，方可发布。2、微信公众号的发布频次基于是建立初期的试运行阶段，建议第一季度每周推送1篇，第二季度每周2篇，第三季度起每周3篇。3、微信公众号大数据分析4结项前进行公众号数据分析，从微信公众号的关注人数、板块内容的转载量、获得好评的文章等方面进行数据分析，找出微信公众号存在的不足之处，制定下一年度微信公众号运营方案。三、资金预算本项目资金5万元/年，具体使用安排详见下表：项目条款金额（万元）具体内容微信公众号的注册、认证0.5微信公众号的注册、认证微信公众号

5、的建设及运营3.5稿件整理、编辑、组稿、审核、美工菜单设计和制作信息的日常发布与后台管理大数据分析0.5对公众号的各类数据进行分析、总结管理维护费0.5税费、机构管理费、日常维护费等总计54