三大构成4图形创意.ppt

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1、一目的要求:掌握广告的创意设计方法二重点：广告的功能及设计原则、要素、表现方法、图形的创意难点：广告的图形创意设计思维开发三学习内容：广告的属性功能广告的设计原则广告设计的构成要素平面广告设计表现方法广告的创意设计广告的定义广告是一种大众传播的手段广告是以盈利为目的，有明显的经济效益性广告的内容是推销商品、劳务和消费观念广告是通过一定的媒介和形式来完成的广告的属性与功能广告属性广告是科学与艺术的有机结合体。现代广告学是一门综合性的边缘学科。它既包括社会学、传播学、新闻学、美学、语言学等社会学科，还包

2、括经济学、市场学、心理学、统计学等横向学科。广告的功能1信息功能经济功能社会功能心理功能广告设计原则1真实性思想性创新性艺术性广告设计的构成要素1属于内容的构成要素标题（包括主标题与副标题）说明文（即广告正文）标语（口号，是表达商品性质或企业风格的完整短句）企业名（包括广告主全名、地址、电话）其他（如价格等）2属于造型的构成要素商标（图案或文字造型的注册商标）商品名（商品名的标准字体，又叫合成文字或标志文字）插图（包括摄影、插图、版画及图表）轮廓（即外框，也叫边框）平面广告的表现法则1直接展示法2对

3、比法3夸张法4联想法5幽默法什么是图形的创意图形设计创意设计师根据表现主题的要求,运用点、线、面的构成原理和超常规的想像力对图形进行创新、求异的思维设计。图形创意设计的方法1异类结合2同质异化3异质同化4文字符号5生活经验图形的创意设计思维发散的方法：一，形象思维（外形）二，意象思维（内涵）特定主题的创意发想四总结：广告的属性功能广告的设计原则广告设计的构成要素广告设计表现方法广告的图形创意设计思维开发下次课我们将学习：色彩构成基本理论